P IETJEJBECL-llirAWSTE RDA M
De deal was ongekend voor Nederlandse begrippen. Minimaal tien miljoen euro per jaar voor de naam AEGON op het
shirt. Zelfs Europees gezien is de overeenkomst opmerkelijk: Ajax schaart zich wat betreft inkomsten uit shirtspon
sorschap in de top tien van Europa, op hetzelfde niveau als Arsenal en Chelsea. Het hoofdsponsorschap komt echter
niet alleen tot uiting via reclame en een hoop geld, maar ook op vele andere manieren. Hoewel AEGON natuurlijk
vooral commerciële belangen heeft, wil het bedrijf meer zijn dan een gulle gever alleen.
98 AJAX KICK OFF
BLIJFT BESCHEIDEN
tekst Tim Korenhoff
Op 1 juli werd AEGON officieel als nieuwe hoofdsponsor van
Ajax gepresenteerd. De naam van de verzekeraar zal het Ajax-
shirt ten minste zeven jaar sieren. Jan Driessen en Ronald van
Liemt, bij AEGON respectievelijk directeur communicatie en
hoofd sponsoring en events, zijn trots, maar vooral bescheiden.
Op uitnodiging van de journalist willen ze alleen voor dit gesprek
plaatsnemen in de Koninklijke Loge: liever zitten ze op de tri
bune. Vanaf de 'KL'wijzen ze hun plaatsen voor komend seizoen
direct aan, inderdaad ergens in een 'gewoon'vak. Want ondanks
het enorme bedrag dat met de sponsoring gemoeid is, hebben
de twee alles behalve pretenties. Letterlijk en figuurlijk willen
ze op een afstand van alle poespas blijven. Voorlopig kijken ze
de kat uit de boom.
Jan Driessen: 'ABN AMRO was een fantastische trouwe spon
sor. Wij komen hier niet binnen om de boel even naar onze
hand te zetten of om ABN AMRO zo snel mogelijk te doen
vergeten. We moeten bescheiden en al lerend onze eigen positie
als nieuwe sponsor verdienen, net zoals we dat bij het schaatsen
hebben gedaan. Dat kost tijd, we hebben er dertig jaar over
gedaan om een alom gewaardeerde vader van het schaatsen te
worden, en dat gaat met vallen en opstaan. Maar door consi
stentie en vertrouwen in elkaar hebben we dat samen met de
Koninklijke Nederlandse Schaats Bond bereikt.'
Marcus Keane, marketing- en salesmanager van Ajax, snapt die
bescheidenheid wel. 'Ajax is een club met emoties, AEGON is
een bedrijf met vooral zakelijke kenmerken. Dan moetje elkaar
eerst eens goed leren kennen voordatje grote stappen maakt.'
Jan Driessen: 'Als het je alleen maar om naamsbekendheid en
meer verkoop gaat, en je Ajax puur ziet als een bewegend recla
meobject, is je een kort leven beschoren. Maar natuurlijk heb
ben we commerciële doelstellingen.' Ronald van Liemt: 'Eerst
moet er een gevoel gecreëerd worden rond ons merk, dat moeten
we niet direct commercieel willen uitbuiten.' Er is daarom nog
geen sprake van gezamenlijke producten, zoals de ABN AMRO-
Ajax-rekening die destijds bestond. 'Maar op termijn zouden we
best wel eens producten kunnen gaan koppelen,' vervolgt Van
Liemt. 'Daar is geen masterplan voor. Zoals Jan al zei: we begin
nen rustig. Die naamsbekendheid en grotere verkoop komen
PRESENTATIEGIDS 2008 - 2009
