1
uit de achttien Eredivisieclubs, 35 miljoen euro per jaar voor.
Er was echter veel kritiek van de kijkers: het voetbal werd te
positief belicht, er was te veel reclame, de aanvangstijd van
De wedstrijden verschoof of liep uit en er was te veel gepraat
van analisten.
De ECV had voor de verkoop van samenvattingen minimaal
de 35 miljoen euro van De Mol in het hoofd, maar dat werd
uiteindelijk 21 miljoen per jaar (inclusief de radiorechten
a 5 miljoen), geboden door de NOS. Na een onderbreking
van drie jaar zijn de samenvattingen daarmee weer terug
bij Studio Sport, op zondagavond om 19.00 uur, zonder
onderbrekende reclame en analyses. 'Het voetbal is thu
isgekomen,' zei NOS-directeur Jan de Jong daarover in de
media. Het gaat om een contract van vijfjaar, zodat de kijker
voorlopig rustig kan eten.
Eredivisiekanaal
Een andere bron van inkomsten uit televisiegelden was de
verkoop van de livewedstrijden, waarvan de rechten ex
clusief lagen bij Tele2, een telecomaanbieder. Samen met
deze opbrengsten kwam de ECV in totaal uit op zon 70
miljoen euro aan tv-inkomsten. Nu het hoogste bod voor de
samenvattingen beduidend lager lag dan de 35 miljoen van
De Mol, en ook de biedingen voor livewedstrijden in deze
zogenoemde tender tegenvielen, koos de ECV ervoor iets
nieuws te gaan doen, net als Sport7 twaalf jaar geleden al
deed: het eredivisiekanaal, dat officieel EredivisieLive heet.
Dit kanaal, dat net als de eerste competitiewedstrijd van dit
seizoen op 29 augustus begint, moet de ECV dus minimaal
50 miljoen euro per jaar gaan opleveren.
Mark van Leest is mediamanager van Ajax. Hij was het
afgelopen seizoen nauw betrokken bij de tender (het verko
pen van de rechten) en de daaruit voortgevloeide opzet van
EredivisieLive. Het was een lang en onzeker traject, omdat
Ajax en AZ lange tijd meenden hun wedstrijden zélf te mo
eten gaan verkopen omdat ze het oneens waren over het te
ontvangen bedrag per club, de zogenoemde verdeelsleutel.
Zoals de ECV hieruit is gekomen, voorziet Van Leest ook
geen probleem rond betaal-tv anno 2008. 'Waarom de tijd nu
wél rijp is voor betaal-tv via een decoder? In 1996 had nog
vrijwel niemand een digitale aansluiting, nü beschikt 45 pro
cent - ruim drie miljoen huishoudens - van alle Nederlandse
huishoudens hierover. Van dat aantal heeft een kleine kwart
miljoen huishoudens al een abonnement op rechtstreeks
voetbal via Tele2. Ik denk dat dat aantal voor ons behouden
blijft. De verwachting is overigens dat in 2008 al zestig
procent van alle Nederlandse huishoudens over een digitale
aansluiting beschikt, maar dat terzijde.' Hoewel er de eerste
drie jaren veel meer kosten dan opbrengsten worden verwa
cht, vreest hij dus niet dat EredivisieLive een voortijdige
dood zal sterven.
'Een ander groot voordeel ten opzichte van 1996 is datje nu
niet meer hoeft te wisselen van kabelmaatschappij: je belt
gewoon je eigen aanbieder op, UPC bijvoorbeeld, om te zeg
gen dat je een abonnement wilt op EredivisieLive,' vervolgt
Van Leest. 'Die aanbieder stuurt je dan gratis een decoder»
FOTO: SANDER NIEUWENHUYS
AJAX KICK OFF 1127
PRESENTATIEGIDS 2008 - 2009
