De vijf clubwaarden van Ajax
1Ajax inspireert en bindt zijn fans aan
zich over de hele wereld.
2. Ajax wint met aanvallend, creatief en
dominant voetbal.
3. Ajax kent een professioneel topsportklimaat
met zijn unieke jeugdopleiding.
4. Ajax garandeert continuïteit door een
gezonde bedrijfsvoering, gekoppeld aan het
bewaken van zijn historische clubcultuur.
5. Ajax neemt actief zijn maatschappelijke
verantwoordelijkheid.
je de ambitie waarmaken.'
Het beleidsplan stoelt op vijf club
waarden. 'We bedoelen met waar
den: de principes van Ajax. Met deze
waarden onderscheidt Ajax zich van
de andere clubs. De waarden zijn
de identiteit van Ajax. De waarden
willen we overal gaan uitdragen.
Dit is Ajax. Vanuit deze waarden
kom je bij de strategische hoekste
nen: supporters, voetbal, bedrijfs
voering, club en organisatie; hierin
staan teamgeest en samenwerking
centraal.'
Ajax inspireert en bindt zijn fans
aan zich over de hele wereld
'We moeten zelf innovatief zijn en
we moeten met de supporters com
municeren,' aldus Fontein. 'Wat
bindt supporters? Succes, resultaat.
En natuurlijk het Ajax-gevoel. Maar
we willen graag dat de individuele
gedachten meer samenkomen, dat
de individuele koninkrijkjes verdwij
nen. Er is een te grote afstand ont
staan tussen bepaalde supporters-
groepen en Ajax. En dan heb ik het
niet alleen over de mensen die het
hardst schreeuwen, maar ook over
de mensen die het meeste geld beste
den aan businessseats en skyboxen.
Zij willen nauw betrokken zijn met
Ajax. Door veelvuldig met elkaar
op een transparante manier te com
municeren hopen we weer dichter
bij elkaar te komen. We moeten naar
elkaar luisteren en kijken of we aan
eikaars behoeftes kunnen voldoen.
Als we transparant zijn, dan begrijpt
men beter wat de achtergronden zijn
van onze beslissingen en onze be
drijfsvoering.
'Behalve transparantie en een goede
communicatie moeten we betrok
kenheid creëren. Een aanzet daar
voor is bijvoorbeeld het roodwit
maken van de ArenA. Men moet
zich thuis voelen als men het Ajax-
stadion binnenkomt. We willen de
positieve supporters belonen, en de
negatieve elementen uitbannen. En
we zijn ons ervan bewust dat we met
verschillende groepen een verschil
lende taal moeten spreken. Met de
jeugdige supporters van Vak 410
moet je anders communiceren dan
met de sponsors. Maar het doel is
hetzelfde: de band tussen Ajax en de
supporters verstevigen.'
Ajax wint met aanvallend, creatief
en dominant voetbal
Fontein: 'Winnen is niet genoeg. We
moeten winnen met aanvallend, cre
atief en dominant voetbal. De doel
stelling is één keer in de twee jaar
kampioen worden, én structureel bij
de laatste zestien van Europa horen.
Het is dus ongelooflijk belangrijk
dat de selectie en de technische staf
van topkwaliteit zijn. Je moet het
vertrouwen hebben dat met die men
sen de gestelde opdrachten gereali
seerd kunnen worden. De volgende
waarde sluit daar nauw op aan.'
augustus 2006
