UMBRO EN AJAX, PARTNERS IN DE
TOP TIEN VAN DE WERELD
umbro
LIVERPOOL
r Cup 1965
SPORTSWEAR
HUMPHREYS
'""■""«Hi A,A,
Umbro en de Amsterdamse Football Club Ajax
hebben een gezamenlijk doel. Beide willen
'number one in soccer' zijn. Umbro als voetbal-
merk en Ajax als voetbalclub. Dat de twee orga
nisaties daarin wederzijds vertrouwen hebben,
blijkt uit de sponsorovereenkomst die er sinds
enige seizoenen tussen beide organisaties
bestaat. Ajax wil alleen maar in topkwaliteit spe
len, Umbro wil alleen topkwaliteit sponsoren.
Dat de twee grote namen in de voetbalwereld
elkaar gevonden hebben, lijkt daarom logisch.
Umbro wil alleen sponsor zijn van voetbalclubs
die in hun 'top tien van de wereld' staan. Ajax is
hierdoor bij Umbro in het goede gezelschap van
landenteams als Schotland, Engeland en Brazilië
en clubteams als Napoli, Tottenham Hotspur, In
ter Milaan, Celtic en Manchester United. „Het
sponsoren van deze grote clubs kost enorm veel
geld", weet commercieel manager Jos Gille-
baard te melden. „Voor het Schotse elftal moest
Umbro veertig miljoen gulden betalen voor een
periode van zes jaar. Dat geld moet Umbro terug
zien te verdienen door onder andere de verkoop
van allerlei replica's. Nu is dat in Groot-Brittan-
nië niet zo'n probleem, daar iedereen het origi
nele shirt van zijn favoriete club wil hebben."
Gillebaard geeft daar enkele fraaie voorbeelden
van. „Umbro is vanaf deze zomer sponsor van
Manchester United. Voor de fabriek is dat een
gigantische opdracht, daar er voor het begin van
het nieuwe seizoen zevenhonderdduizend
stuks klaar moeten zijn voor de verkoop."
„In de periode dat Tottenham Hotspur zich in
het seizoen '90-'91 voor de FA-Cupfinal plaatste
ging hun kledingsponsor failliet. Umbro had
toen al een sponsorcontract met de club, maar
die ging pas na het einde van het seizoen in.
Door dat kledingmerk een afkoopsom te beta
len, kreeg Umbro alsnog het recht de Spurs tij
dens de Cupfinal in hun shirt te laten spelen.
Umbro had die afkoopsom er graag voor over,
omdat de Cupfinal Umbro een verkoop van hon
derdvijftig duizend Tottenham Hotspur-shirts
opleverde."
In Nederland wordt het wel steeds gewoonlijker
dat fans originele replica's kopen, al zullen de
getallen nooit zo extreem worden als in het
overzeese koninkrijk. Er zullen maar heel weinig
Nederlanders zijn die gehuld in het shirt van hun
favoriete club een discotheek instappen. „In
Groot-Brittannië is dat een gewoonte, is het een
traditie een voetbalshirt te dragen" weet Gille
baard. „Hier niet. Per jaar verkopen wij van Ajax
enige tienduizenden verschillende kledingstuk
ken. Daarmee is Ajax de meest verkopende. Het
sponsorcontract dat wij met Ajax hebben is daar
om ook niet zo extreem duur als met de andere
wereldclubs. Maar voor de rest maken de
sponsorpakketten en de relatie tussen Umbro en
de club geen verschil. Ajax is van internationale
topkwaliteit. En wanneer de wereld ziet dat Ajax
in Umbro speelt, heeft men ook automatisch ver
trouwen in onze voetbalkleding."