OPEL HEEFT EEN HART VOOR
TOPVOETBAL
OPELA
Toppers voelen zich prettig bij toppers. En
daarom zal het weinig verwondering wek
ken dat het automerk Opel sponsor is van de
Nederlandse topclubs Ajax, Feyenoord en
PSV. Clubs met een internationale uitstraling
en met images die zeker verschillend zijn,
maar toch aansluiten. Net zoals de verschil
lende types van Opel. Types die allemaal een
andere uitstraling hebben, van elitair tot
sportief en van degelijk tot extravagant. En
daarom bij de wensen van de automobilist
aansluiten.
,,Het is daarom prettig te zien dat de werk
nemers van Ajax niet allemaal in dezelfde
auto rijden", stelt Herman van Adel, de Pu
blic Affairs Manager van General Motors.
„Bryan Roy en Stanley Menzo passen in een
flitsend type als de Opel Calibra, terwijl de
positie die Louis van Gaal inneemt bij Ajax,
om een Opel Senator CD vraagt. Voor ieder
een is er daarom wel een Opel die bij hem
past. Net zoals er voor iedere voetballiefheb
ber een topclub is die bij hem past. Of dat nu
Ajax, Feyenoord of PSV is, maakt niets uit."
Dat Opel zich met de absolute top durft te
identificeren is volgens Herman van Adel
volkomen terecht. „Dit automerk is namelijk
al 24 jaar de meest verkochte van Nederland.
En dat in een branche waar 42 verschillende
merken elkaar hevig beconcurreren en
vechten om de gunsten van miljoenen auto
mobilisten." Een strijd die zich in de recla
mewereld, dus ook in de sportsponsoring, in
alle hevigheid uit.
Opel uit zich vooral in de voetbalwereld.
Door de sponsoring van grote evenementen
als het Europees kampioenschap van 1992 in
Zweden en het wereldkampioenschap van
1994 in de Verenigde Staten bereikt General
Motors het grote publiek over de gehele we
reld. „In 1984 zijn we voor het eerst bij het
voetbal betrokken geraakt door sponsor van
Feyenoord te worden. Daarna zijn in België
Standaard Luik, in Frankrijk Bordeaux en in
Duitsland Bayern München gevolgd. Toen
de mogelijkheid zich voordeed is Opel zelfs
sponsor in Oost Europa geworden." Hier
door kon het gebeuren dat Sparta Praag af
gelopen seizoen met Opel op het shirt over
de Tsjechische grens trok om haar Europa
Cup I wedstrijden te spelen.
„Er is bij Opel nu een Europese sportsponso-
ring-groep opgericht, die zich met deze
materie bezighoudt. Dat zij de in Nederland
gehanteerde strategie overgenomen heb
ben, toont aan dat wij heel goed begonnen
zijn", meldt Van Adel niet geheel zonder
trots.
In de voortdurende strijd om klanten in de
autobranche moet Opel zich zo goed moge
lijk profileren. Plaats voor middelmatige
clubs is er in het sponsorbeleid van General
Motors daarom niet. „Opel gaat alleen maar
in zee met clubs die kans hebben op een
landstitel. Dit komt het sportieve image van
Opel ten goede. Dat image moet in het
autobedrijf hoog gehouden worden door de
dealer. Het personeel volgt daarom oplei
dingen die hun klantvriendelijkheid moet
doen toenemen. Het positieve image dat
Opel, mede door het voetbal, heeft opge
bouwd moet gehandhaafd blijven."
O r r-