COMMODORE, DE TROUWE
PARTNER
o
HH||r
Commodore
Het internationale computerbedrijf Com
modore is al jaren een trouwe partner van
Ajax. Dat blijkt uit het sponsorschap dat al
ruim een decennia duurt en het verzorgen
van de volledige automatisering bij de
Amsterdamse voetbalclub. Maar ook uit de
visie van Commodore om niet nog meer Ne
derlandse clubs financieel te steunen.
„Wanneer we daar wel een budget voor
zouden hebben, stoppen we dat liever in de
clubs die we nu al sponsoren; Ajax, de bas
ketballers van Commodore Den Helder en de
basketbalsters van Amiga Den Helder", ver
duidelijkt Marketing Communication Ma
nager Monique Haverkamp. „Door deze
werkwijze waarborgen wij continuïteit. En
dat is de clubs, maar ook ons, veel waard."
Dat Commodore sponsor is in de top
sportwereld en zich daar uitstekend op haar
gemak voelt, komt door de Amerikaanse
achtergrond van het computerbedrijf.
„Commodore Nederland heeft Amerikaanse
kenmerken. We werken snel in een harde
business en hebben met een gemiddelde
leeftijd van 35 jaar, jong personeel. Com
modore is dynamisch, waardoor de overlap
ping met sport snel plaatsvindt. Het sponso
ren van kunst, hoezeer wij die culturele
uiting ook waarderen, past bijvoorbeeld niet
bij ons. Kunst is abstract, iets 'zweverigs'.
Sport is daarentegen direct en duidelijk."
Deze opstelling houdt overigens niet in dat
Commodore sponsorschap ziet als keiharde
business. „Een sponsorovereenkomst is een
overeenkomst tussen mensen. Je gaat in be
langrijke mate een persoolijke relatie aan.
Zo zie je binnen een sportteam spelers op
een bepaalde manier met elkaar omgaan,
een teamgeest die in een bedrijf ook voor
komt of benaderd moet worden. Zo zie je
datje op menselijk vlak ook iets uit de
sponsoring vandaan kunt halen."
Met dat laatste noemt de Marketing Com
munication Manager een van de vele op
brengsten van sportsponsoring op. De be
langrijkste twee moeten voor Commodore
evenwel gezocht worden in de relatie sfeer
en de verhoging c.q. in stand houden van de
naamsbekendheid. „Ajax zien we als een
club waar wij met onze relaties naar toe
kunnen gaan, terwijl we met basketbal juist
een grote groep jonge mensen willen berei
ken."
Dat Commodore de mensen bereikt blijkt uit
de spectaculaire groei van het bedrijf sinds
1988. Vanaf dat jaar werd Commodore van
marktleider in hobbycomputers, absoluut
heer en meester in dit marktsegment. Een
positie die veroverd werd met de inmiddels
befaamde Commodore 64 hobbycomputer,
waarvan er sinds de produktiestart in 1982
maar liefst tien miljoen verkocht zijn. Bin
nen het zakelijke segment steeg het markt
aandeel van Commodore van 5 procent in
1988 tot 20 procent medio 1991En in te
genstelling tot andere leveranciers verwacht
Commodore deze groei te kunnen continu
eren. Vooral door haar unieke produktaan-
bod die zich uitstrekt van een serie geavan
ceerde, snelle en concurrerend geprijsde
personal computers tot grafische (multi-me-
dia) computersystemen, UNIX- en netwerk-
produkten, hobby- en spelcomputers en
CDTV; met als gemeenschappelijk kenmerk,
een hoge kwaliteit en gebruiksgerichtheid.
Kenmerken die Ajax ook voorstaat.
fj
f-jr!
iVi'
PR£semtat,egids ajax
9 -
'93/75