SONY, EEN BEDRIJF MET HET
AJAX-KARAKTER
Zakelijk gezien zijn Sony Nederland en Ajax
pas een jaar partners. Een goede relatie heb
ben het mondiale bedrijf in Beeld en Geluid
en de topclub daarentegen al tientallen ja
ren. „Een relatie die lange tijd vooral onder
huids was", legt adjunct-directeur Jan van
Grondelle, de verantwoordelijke voor inter
ne en externe communicatie, uit. „Sony is in
1961 door het bedrijf Brandsteder Electro
nics op de markt gebracht. Echt Amsterdams
dus, met werknemers die ook echte Amster
dammers zijn. En omdat Ton Brandsteder, de
eigenaar van het bedrijf, in de ledenraad
van Ajax zat en zelfs penningmeester werd,
brachten veel mensen Sony en Ajax met el
kaar in verband. Zonder dat ze een zakelijke
binding hadden. Dat bleef zo, ook nadat
Brandsteder zijn functie in het bestuur had
opgegeven. Er hebben altijd wel mensen van
ons bedrijf bij Ajax rondgelopen. Ajax en So
ny, hun werknemers pasten en passen kwa
karakter gewoon bij elkaar; een beetje flair,
een tikkeltje brutaal en een vleugje humor."
Dat karakter kweekte wederzijdse sympa
thie, maar een officiële zakelijke samenwer
king liet, tot een jaar geleden, op zich
wachten. „In het verleden hebben we
er wel eens aan gedacht om shirt
sponsor van Ajax te worden. Maar
omdat we slechts aan naamsbevesti-
ging hoefden te doen en niet aan het
verhogen van onze naamsbekend
heid, bleek shirtsponsoring van Ajax
financieel niet bij ons te passen. Puur
zakelijk konden wij onze gevoelens
voor Ajax niet invullen. Daarom
hebben we het bij reclameborden in
De Meer gehouden en werden
shirtsponsor van het toen nog
roemruchte AZ."
„Op dit moment sluit het pakket
dat Ajax ons biedt wel uitstekend aan op on
ze visie", vervolgt Grondelle. „Al blijft het
altijd moeilijk om exact te constateren watje
terugkrijgt voor je sponsoring. Het voegt iets
toe aan je marketing, het houdt je naamsbe
kendheid, in ons geval 95 procent, op de
been." Daarom sponsort Sony eveneens in
tennis, triathlon, zaalhandbal, autosport en
golf.
Het verhogen van de verkoop van bepaalde
produkten is slechts in kleine mate belang
rijk voor Sony. „De produkten waar we dan
op doelen zijn videocamera's en televisies.
Die apparatuur kan gebruikt worden voor
het opnemen en afspelen van wedstrijden
en trainingen. Vooral op dat educatieve
richten wij ons. Door video-opnames kun je
bijvoorbeeld de sprong van een turner, de
slag van een schaatser of de swing van een
golfer analyseren. Dat is ook wel een beetje
de reden dat we in de golfsport zijn gaan
sponsoren. Publicitair heeft de Sony Golf
Cup weinig waarde, maar voor dealers en re
laties is het wel fraai om zoiets te kunnen
doen. Net zoals zij ook een middag bij Ajax
enorm op prijs stellen."
presentatiegids