FORBO, GERICHT OP DE TOEKOMST
heidemij POUGRAS
Op Voorland, het voetbalcomplex achter sta
dion De Meer, wordt al jarenlang de grond
slag gelegd voor Ajax permanente
aanwezigheid in de top van het nationale en
internationale voetbal. Voorland is die be
kende kweekvijver. Het opleidingscentrum
waar jaarlijks talentvolle jeugdvoetballers
uit vandaan springen om in het eerste elftal
van Ajax te belanden. In dat elftal vinden
sommigen hun draai en groeien zelfs uit tot
volwaardige internationals. Wie toch niet
mee blijkt te kunnen komen in die absolute
top, bouwt zijn professionele carrière dik
wijls op bij een andere club. Om ook daar
hun kwikzilverachtige Ajax-stijl nimmer te
verloochenen. Want in die stijl ben je op
gevoed. Op Voorland, iedere dag weer.
En om dat laatste te waarborgen, heeft Ajax
in het midden van de jaren tachtig contact
gezocht met Forbo PARADE Tapijt b.v. over
de aanleg van een kunstgrasveld. Forbo PA
RADE Tapijt is een onderdeel van de
Zwitserse Forbo-groep, een van de toonaan
gevende bedrijven in Europa op het gebied
van wand- en vloerbedekking. Forbo PARA
DE Tapijt is daarop weer een marketing-or-
ganisatie voor onder meer Poligras kunst
grastapijten. Poligras wordt tegenwoordig
in de Benelux gezamenlijk met Heidemij op
de markt gebracht onder de naam 'Heidemij
Poligras'.
In de jaren tachtig was Poligras net nieuw en
kon het bedrijf een groei van haar
naamsbekendheid goed gebruiken.
Door met Ajax in zee te gaan deed het
bedrijf ook nog eens aan image-positio
nering. „Want wanneer je kunt zeggen
dat Ajax op Poligras speelt, geeft dat
natuurlijk wel een extra waarde aan je
produkt", weet Forbo Parade Tapijt
marketing-directeur G. Walraven te
melden. „Ajax is een topmerk, een zo
genaamd A-1 produkt. Forbo is dat
ook. Je hebt dus te maken met twee
goede images die elkaar weer kunnen
versterken."
Dat Forbo PARADE Tapijt sportminded is
blijkt uit het feit dat zij naast Ajax ook nog
sponsor is van verschillende sportbonden en
sportclubs. „We zijn sponsor van de hockey-
bond en enkele hockeyclubs, de badminton-
bond en individuele evenementen. Bijvoor
beeld van het beroemde tennistoernooi 't
Melkhuisje", meldt de marketing-directeur,
die verwacht dat het aantal kunstgrasvoet
balvelden de aankomende jaren nog toe
neemt. „Voor trainingen zijn de kunst
grasvelden natuurlijk ideaal. Ze kunnen zeer
intensief gebruikt worden. Hierdoor bespa
ren ze ook nog eens veel ruimte. Twee of
drie trainingsvelden kunnen vervangen wor
den door een kunstgrasveld."
„Wannneer een club een kunstgrasveld
heeft, hoeft men zich ook geen zorgen meer
te maken over weersomstandigheden. Er
kan te allen tijde getraind worden. En met
het oog op de jeugdopleiding is dat natuur
lijk fantastisch. Jonge voetballertjes kunnen
nu het helejaartrainen zonder vervelende
onderbrekingen. Zoals dat bij Ajax het geval
is sinds ons kunstgrasveld daar ligt. Het
scheppen van die goede mogelijkheden
duidt op een beleid dat op de toekomst ge
richt is. Topbedrijven, zoals Forbo dat
bijvoorbeeld is, doen dat ook. Daarom
passen Forbo en Ajax bij elkaar."
PRESENTATIEGIDS AJAX
9?
'93 65