ARENA BOULEVARD: MUSIC, DANCE, SPORT EN ENTERTAINMENT
BOULEVARD
Het competitieseizoen 2002-2003 kent een spannende slotfase. Hoe het ook zij, Ajax heeft hoge ogen gegooid in de Champions League en kan met trots
terugzien op een prachtig voetbalseizoen dat perspectief biedt op succes in de toekomst. Het voetbalseizoen is voorbij, het cvenementenseizoen is
begonnen. De boulevard heeft onlangs een grote opknapbeurt gekregen, er is een kunstmuur geplaatst ter afscheiding van de bouwplaats van het nieu
we station. Deze maand zullen de eerste treinen rijden over de nieuwe, buitenste sporen. Om een geheel andere reden wordt het de komende tijd span
nend. Binnenkort neemt het gemeentebestuur belangrijke besluiten over het GETZ Entertainment Center, het Cultuurcluster en de Music Dome. Vijf
jaar na de eerste paal voor de eerste fase van de uitgaansdriehoek Pathé ArenA bioscoop en Heinckcn Music Hall (HMH) staan we aan de vooravond
van de tweede fase in de ontwikkeling van de ArenA Boulevard. Met Ajax, de Admirals, concerten en evenementen komen sport en entertainment nu
al samen. Zuidoost kan voortbouwend op succesfactoren van nu met GETZ als de 'Capital of Music Dance' uitgroeien tot een toplocatie met een
diversiteit aan evenementen die Amsterdam internationaal op de kaart zet.
Door: Henk Balijon
Reeds begin jaren negentig is de gemeente samen met het bedrijfsleven gaan nadenken hoe het
woon- en werkgebied aan weerszijden van de spoorlijn beter op elkaar kunnen aansluiten. Met de
komst van de Amsterdam ArenA is de ontwikkeling van het Centrumgebied Zuidoost in een
stroomversnelling gekomen. Er is in zes jaar een nieuw stedelijk gebied ontstaan. Met kantoorto
rens, het bioscoopcomplex Pathé ArenA, de Heineken Music Hallde megastores en Villa ArenA.
Scholen zijn in aanbouw, de Utrechtboog wordt aangelegd en de bouw van het nieuwe station ligt
op schema.
Dat gebeurt niet zomaar. Daar ligt een weloverwogen plan onder. Een plan dat over een reeks van
jaren wordt uitgevoerd. Het nieuwe trein-, metro- en busstation Amsterdam Bijlmer ArenA ver
bindt in 2007 de ArenA Boulevard met de vernieuwde Bijlmermeer. GETZ is de tweede fase van
de uitgaansdriehoek en completeert het Centrumgebied in Zuidoost tot het tweede centrum van
de stad.
Music Dance
Deze maand wordt het ontwikkelplan GETZ gepresenteerd. Het uitgaanscentrum (op de locatie waar nu de Pepsi Stage staat) met cultuur, horeca,
entertainment, een discothekencomplex, bijzondere winkels, leisure (o.a. fitness en casino), een hotel en appartementen. GETZ is een uitgaansconcept
dat het label 'Capital of Music Dance' heeft gekregen. Het Cultuurcluster/Music Center waarin partijen als Cosmic/Paradiso/Imagine IC deelnemen
en de Music Dome vormen essentiële schakels in de realisatie van GETZ. De Music Dome is een multifunctionele accommodatie voor 12.000 tot 15.000
bezoekers met het accent op muziek, dans en family entertainment. De Music Dome is tevens geschikt voor nationale en internationale topsporteve
nementen (volleybal, basketbal, korfbal, tennis). De initiatiefnemers zijn de Amsterdam ArenA, Heineken Music Hall, OMC en Bouwfonds
Ontwikkeling en is daarmee een volledig particulier initiatief. Voor de realisatie zal nauw worden samengewerkt met de GETZ BV, het stadsdeel
Zuidoost en de gemeente Amsterdam. Met de komst van de Music Dome zal Amsterdam in Zuidoost kunnen beschikken over een breed scala aan acco-
modaties op het gebied van entertainment en sport, variërend van 800 tot 52.000 bezoekers. Door samenwerking in de exploitatie tussen de vier hoofd
rolspelers, ArenA, Music Dome, HMH en Cultuurcluster/ Music Center ontstaat aan de ArenA Boulevard een voor Europa uniek aanbod gedifferen
tieerd naar doelgroep en marktvraag. Tegelijkertijd wordt in Noord gedacht aan een topsportcentrum waar tevens concerten en andere evenementen
kunnen plaatsvinden. Twee van dergelijke grootschalige initiatieven in de stad kan niet. Vandaar dat het gemeentebestuur op korte termijn een keuze
moet maken. Voor Zuidoost en de ArenA Boulevard is die keuze cruciaal voor de ontwikkeling van het GETZ Entertainment center.
Evenementenseizoen
De boulevard zelf heeft de afgelopen maanden een grote opknapbeurt gekregen. Met de aanwezige horeca vestigingen en tijdelijke evenementen zoals
het Groot Russisch Staatscircus, het Mela Festival en de Pasar Malam Amsterdam op het evenemententerrein en diverse producties zoals de Musical
Copacabana in de Pepsi Stage komt er steeds meer gezellige drukte op de ArenA Boulevard. De
evenementenkalender van de ArenA staat bol van de activiteiten. Een boksgala, de wedstrijden
van de Amsterdam Admirals, concerten en optredens van o.a. Eminem, Kane, Bon Jovi, maar ook
van Hazes, Robbie Williams en de Rolling Stones. En in juli organiseert dance event organisator ID
&T wederom de succesvolle Sensation White en Black in de ArenA. De agenda van de Heineken
Music Hall swingt, de concerten zijn uitverkocht. Nu nog mooi weer en de boulevard bruist deze
De ontwikkeling van de ArenA Boulevard is een samenwerking van
Gemeente Amsterdam, stadsdeel Zuidoost en OMC, een initiatief
Van Ballast Nedam Ontwikkelingsmaatschappij, BAM Vastgoed en
ING Real Estate, aangevuld met initiatieven van derden.
Henk Balijon is accountmanager zuidoost gemeente Amsterdam
