TDK, CITROEN en OAD: VAARWEL
ft'
'TDK-tje leef je nog, i-ja-dee-ja', zong
het Ajax legioen op een mooie avond
in april 1983 in het PSV-stadion waar
Ajax ten koste van de Eindhovenaren
de finale van het KNVB Bekertoernooi
bereikte. Het was TDK directeur Peter
Haan natuurlijk niet ontgaan. Zijn oren
hadden zich gespitst en een jongens
achtig lachje speelde om zijn mond.
Hij voelde zich heerlijk, genoot van de
spontane spitsvondigheid van de sup
porters en het feit dat 'zijn' club direct
geassocieerd werd met 'zijn' bedrijf.
Naast de cijfers, die steeds nadrukke
lijker uitwezen dat de combinatie
AJAX—TDK vruchten afwierp, was dat
vrolijke, met een zweem van treiteren
naar de Philipstribune gezonden 'i-ja-
dee-ja', het bewijs dat hij het in 1981
goed had gezien. Nederland was in
dat jaar eindelijk klaar voor shirtspon-
soring in het betaalde voetbal en Peter
Haan had met AVC Nederland, de im
porteur van het Japanse merk TDK,
zijn nek uitgestoken. Hij 'pakte' Ajax
voor een bedrag, bijna één miljoen
gulden per jaar, waarvoor de concur
rentie hem voor zot uitmaakte. On
waarschijnlijk veel te hoog, vonden an
dere schuchtere kandidaat shirtspon
sors de somma die Haan over had
voor een nieuwe medium. Maar Peter
had het inderdaad goed gezien en de
schampere houding van zijn concur
renten veranderden al snel in jalouzie.
TDK-Ajax en Ajax-TDK bleek een
fantastische, voor beide partijen per-
fekte combinatie. De naam van de Ja
panse audio- en video (en later floppy
disk-) fabrikant raakte onlosmakelijk
aan het klassieke Ajax-shirt verbon
den. En bij elke nieuwe verbintenis
steeg het bedrag dat TDK in Ajax stak
aanzienlijk.
Na tien jaar samen lief en leed te heb
ben gedeeld komt er met het slot van
het seizoen ook een einde aan de
overeenkomst tussen Ajax en TDK.
Een nieuwe naam, die van hoofdspon
sor ABN/AMRO, zal met ingang van
het nieuwe seizoen op het Ajax-shirt
prijken.
Na tien jaar samenwerking kan het
niet anders dan dat het afscheid van
TDK een beetje pijn doet. Zoveel grote
voetballers speelden er met de naam
TDK op de borst. Van Sören Lerby tot
Johan Cruijff, van Frank Rijkaard tot
Marco van Basten, van Johnny van 't
Schip tot Bryan Roy.
Hoewel zakelijkheid de basis was van
het tienjarige overeenkomst was er
een hechte band tussen Ajax en TDK.
De zakelijkheid daarvan wordt nu los
gekoppeld. Wat blijft is het wederzijds
respect, en de herinnering aan tien
mooie jaren.
Behalve van TDK neemt Ajax van nog
twee sponsors afscheid: CITROËN en
OAD.
Van die twee is CITROËN het langst
aan de Meerclub verbonden geweest.
Na MARTINAIR is CITROËN zelfs de
sponsor die de meeste sponsorjaren
telt want zelfs voordat shirtsponsoring
een begrip was in de Nederlandse
voetbalwereld maakte de Franse auto
gigant deel uit van de sponsorgroep
van Ajax. De samenwerking tussen
Ajax en CITROËN kwam het duide
lijkst tot uiting in de automobielen die
CITROËN de Ajacieden ter beschik
king stelden, de Citroen BX, die als
glimmende raspaardjes voor het sta
dion stonden ten teken dat de Ajax-
spelers aanwezig waren.
Met een welgemeend en dierbaar
'adieu' scheiden zich de wegen van
Ajax en CITROËN.
OAD was misschien in tijd gemeten
niet zo lang sponsor van Ajax maar
daarom niet minder gewaardeerd. In
1989 kwam OAD de Ajax-gelederen
versterken en de meest in het oog
springende vorm waarin die sponso
ring werd gegoten was de luxe Ajax-
touringcar die OAD-reizen Ajax ter be
schikking stelde.
De combinatie van Ajax en AOD was
'Royal Class' en de afstand tussen
Amsterdam 'en Holten (de thuisbasis
van OAD) is dankzij OAD een stuk
korter geworden.
Het eerste Ajax-elftal dat met shirtreclame op de borst poseerde. In het seizoen 1981 -1982 voetbalden de volgende spelers met de naam TDK (naast Citroën
en OAD één van de sponsors van wie Ajax afscheid neemt) op de rode baan: v.l.n.r. op de bovenste rij: Jesper Olsen, Frank Rijkaard, Sjaak Storm, Sonny Si-
looy, Gerald Vanenburg en Willem Kieft. Midden: trainer Hassie van Wijk, fysiotherapeut Rob Nolet, Keje Molenaar, Leo van Veen, Hans Galjé, Peter Boeve, Jan
Mölby, Aad de Mos en assistent-trainer Tonnie Bruins Slot. Voor: Dick Schoenaker, Sören Lerby, Marco van Basten, Piet Schrijvers, Johnny van 't Schip, Johan
Cruijff en Edo Ophof.
40
