'Nu moeten we het waarmaken'
Hoofd Commercie Menno Geelen:
Ricardo Kishna ging op 15 februari tegen FC Twente voor eeuwig de boeken in als maker van de 5000ste treffer van Ajax in de Eredivisie.Tony Alderweireld,
Daley Blind en Kenneth Vermeer namen op 25 januari, thuis tegen Feyenoord, afscheid. Heinz Stuy ontving zijn Bordje vanwege 25 jaar lidmaatschap.
AJAX CLUBNIEUWS
12e Jaargang nummer 2
Maart 2015
INHOUD
2 Menno Geelen: 'Nu moeten we het
waarmaken'
3 Van de voorzitter
4 1954: Een nieuwe wereld Wie is wie?
5 Jong Ajax Het Ajax-gevoel van
6 De jeugdleider Gedicht Talenten voor
de toekomst
7 De Talentenfabriek Column Menno Pot
8 Daphne Koster: 'Eerst volledig fit worden'
Ajax Vrouwen
9 Ajax Foundation
10 Zaterdagvoetbal
11 Verenigingsleven
12 Erfgoed Column David Endt
COLOFON
Eindredactie:Tijn Middendorp
Redactie: Jan Buskermolen,Yuri van Eijden,
Jan-Matthijs Harderwijk, Ronald Jonges,
Ed Lefeber, Evert Vermeer
Redactieadres:Ajax Clubnieuws
p/a Steenbok 22, 1188 AT Amstelveen
Telefoon 020 64 54 421 of 06 460 800 57
E-mail: tijn.middendorp@planet.nl
Vaste medewerkers: Carel Beerenschot,
Arjan Duijnker, David Endt, Simone Freling,
Ralph de Haan, Hennie Henrichs, Ruben
Jongkind, Wim Jonk, Jacques Kattenburg/
Martin Cloose, Bjorn Martens, Marleen
Molenaar, Marjon van Nielen, Menno Pot,
Tamara Schellekens, 'Tom'Bigt, Kung Tang,
Rob van Vliet, Cees van Zuilen, Dolf van
Zoest
Foto's: Louis van de Vuurst Gerard van
Hees, tenzij anders vermeld
Vormgeving: Vriedesign, John de Vries
Correctie: Henk Buhre
Layout: Rolf Leeser
Druk: Muller Visual Amsterdam
Lees voor verdere informatie ook
Kick Off
Ajax Life
Ajax Kids Club-blad
www.ajax.nl
facebook.com/afcajax
twitter.com/afcajax
plus.google.com/+afcajax
In de zomer van 2010 begon
Menno Geelen (33) bij Ajax
als accountmanager van
Aegon. Zijn bedrijfskundige
studieachtergrond en erva
ring op het gebied van sport
marketing worden herkend,
want nog geen drie maanden
later is hij hoofd Sponsoring;
ook op commercieel gebied
krijgt jong talent een kans bij
Ajax. Tweeënhalf jaar daarna
maakt hij opnieuw promotie
en wordt hij hoofd Commer
cie, wat hij nu alweer ander
half jaar is. Op kantoor in de
Amsterdam ArenA vertelt hij
onder andere over de zoek
tocht naar de nieuwe hoofd
sponsor Ziggo en wat Ajax
een sponsor allemaal kan bie
den.
Wat doet de afdeling Commercie
'Commercie is één van de drie
activiteiten, los van transfers en
premies en dergelijke, die inkom
sten voor Ajax genereren. De
andere twee zijn Media en Mer
chandise. Commercie is weer
onderverdeeld in vier afdelingen:
Sponsoring, Business Relations -
wat voorheen Sales heette, Fan
Relations en Marketing. Sponso
ring is verantwoordelijk voor alle
sponsoren die aan Ajax verbon
den zijn. Business Relations gaat
over alle skyboxen, business seats,
LED boarding, etcetera. Fan Rela
tions heeft onder andere te
maken met kaartverkoop, zowel
seizoenkaarten als losse kaarten.
Marketing verzorgt alle externe
commerciële uitingen van Ajax.
Die vier afdelingen mag ik aanstu
ren, in nauwe samenwerking met
Edwin van der Sar, mijn baas. Wij
hebben ons als afdeling de taak
gesteld zoveel mogelijk geld te
verdienen voor de club zodat we
als Ajax kunnen investeren in de
jeugdopleiding en Ajax 1 en voor
de fans de prijzen zo vriendelijk
mogelijk kunnen houden.'
Hoe is de deal met Ziggo tot stand
gekomen?
'Michael Kinsbergen, Edwin van
der Sar en ik hebben dat in eer
ste instantie met zijn drieën
gedaan. Wij zeiden tegen elkaar:
welke bedrijven vinden wij inte
ressant om te benaderen? Daar is
een lijst van 80 namen uitgeko
men, waarmee we contact heb
ben opgenomen. Daarvan hebben
we met 30 partijen serieuze
informatie uitgewisseld. Uiteinde
lijk bleven daar 10 potentiële kan
didaten van over, waar we alle
maal serieuze gesprekken mee
hebben gevoerd. UPC/Ziggo zat
daar al vroeg bij. Dat voelde
meteen goed en met hen waren
we er ook al relatief snel uit, nu al
bijna een jaar geleden. Er moest
alleen nog aan wat voorwaarden
voldaan worden, waarvan de
belangrijkste was dat de fusie tus
sen deze partijen door zou gaan.
Dat heeft heel lang geduurd,
omdat de Europese Commissie in
Brussel daar veel tijd voor nodig
had. Wij moesten het daarom stil
houden en konden het nog niet
bekendmaken.'
Dat is jullie goed gelukt.
'Omdat Michael, Edwin en ik het
in het begin alleen deden. Dat is
een voordeel geweest. We heb
ben geen externe bureaus inge
huurd. Op een gegeven moment
zijn er wel een paar mensen
bijgekomen van de sponsorafde
ling en de persafdeling, want dit
soort dingen kun je niet alleen.
Uiteindelijk is dit een prachtige
teamprestatie.'
Die gesprekken met die andere
partijen hebben niets opgeleverd?
'Integendeel. Wij konden ABN
AMRO ervan overtuigen dat de
Toekomst ontzettend uniek en
sterk is en dat dat heel goed bij
de nieuwe strategie van de bank
zou passen. Daarom is ABN
AMRO partner van de Toekomst
geworden.Voor Huawei was het
hoofdsponsorschap een brug te
ver, maar zij geloofden wel in ons
verhaal en wilden wel graag aan
Ajax verbonden zijn. Zij zijn nu
een grote partner en hebben bij
voorbeeld door het hele stadion
WiFi aangelegd. Die gesprekken
zijn dus heel waardevol geweest.'
