'Wij kunnen voor een aangenamer
leefklimaat zorgen'
Manager Public Relations Simone Freling:
Hartstocht
Bij afwezigheid van Frank de Boer (Nederlands Elftal) en zes spelers van het Nederlands Elftal onder 19 op Malta, coachten Bob de Klerk en
Jan Olde Riekerink de A1 in de bekerwedstrijd tegen AZ het elftal naar een klinkende 6-1 overwinning met twee goals van uitblinker Christian Eriksen.
tevens STAA, Stichting Toeganke
lijkheid Amsterdam Arena, opge
richt, waardoor onder andere
145 visueel en lichamelijk gehan
dicapten de wedstrijd kunnen
bijwonen.
Pijlers
Naast die projecten en activitei
ten hebben Freling en haar twee
medewerkers Ineke Gielen en
Stephen Andes hun handen vol
aan alle andere aanvragen die Ajax
dagelijks binnenkrijgt.'De hele
wereld weet ons te vinden.Van
's morgens vroeg tot 's avonds
laat.Wij hebben vier lijnen op de
PR-afdeling en die gaan ook mee
naar huis.'Welke aanvragen wor
den dan gehonoreerd en welke
niet? 'Ajax' MVO-beleid is gericht
op sport en gezondheid, sociale
integratie en educatie. Dat zijn
voor ons hele belangrijke pijlers.'
Die vier dragers worden binnen
kort onder een officiële paraplu
gehangen: de Ajax Foundation.
'Iedere dag gebeurt er iets maat
schappelijks, en wij hebben na
jaren besloten om het meer te
centreren.'Wat is het nut van zo'n
afgebakend kader? 'Op die manier
kun je dingen makkelijker oor
merken. Als je een aanvraag krijgt
voor de straathonden in Calcutta,
kun je heel rechtmatig zeggen:
"het spijt ons, we wensen U heel
veel succes met uw project, maar
dat past niet in ons beleid." Al heb
ik daar nog moeite mee, want m'n
verstand zegt:"O nee, het kan niet
meer, dit is ons beleid, maar aan
de andere kant denk ik dan weer
wat een geweldig initiatief'".
Die bevlogenheid en geestdrift
kenmerken het betoog van Fre-
ling, die nauwelijks te onderbre-
Eind vorige eeuw, toen Ajax
nog in De Meer huisde, was
zo'n beetje iedereen verantwoor
delijk voor het PR-beleid. Dat
'beleid' hield in dat het bestuur,
de directie en vele vrijwilligers
voor Ajax' public relations zorg
den. Met de verhuizing naar de
ArenA groeide naast het aantal
beschikbare stoeltjes ook het
besef dat er op dat gebied meer
structuur nodig was. Simone
Freling (49), manager public rela
tions, werd twaalf jaar geleden
gevraagd om een PR-afdeling op
te zetten, waar zij in de loop der
jaren ook steeds meer een maat
schappelijk karakter aan heeft
gegeven.'Dat heb ik er als een
rode draad door verweven. Ik
dacht: dat is ook PR, dat moet je
gewoon doen. En dat heeft de
club volledig omarmd.'
Grote projecten
Ajax' PR-afdeling kan dan ook
inmiddels met recht Ajax' PR- én
MVO-afdeling genoemd worden,
benadrukt Freling:'Ik denk dat
zeker 65 procent van onze werk
zaamheden MVO is. Dat is zo
gegroeid.' MVO, maatschappelijk
verantwoord ondernemen, houdt
simpelweg in: wat doet een
bedrijf in de maatschappij? Luiste
rend naar Frelings verhaal is dat
in Ajax' geval een hele hoop:'de
grote dingen waar we echt struc
tureel voor gaan, dat zijn Ronald
McDonaldVU Kinderstad, Missie
Amsterdam Zuidoost, Missie Ajax
Cape Town en Ajax' Scholenpro-
ject in de Wijk. Daarnaast hebben
we ook een samenwerking met
Right to Play als groot internatio
naal doel.' Ook werkt Ajax samen
met onder andere Scoren voor
Gezondheid, KiKa en Doe een
Wens. In het voorjaar van 2005 is
4
AJAX CLUBNIEUWS SEPTEMBER/DECEMBER 2009