Pieken en dalen
'fï
een onderverdeling: we hebben
een aparte accountmanager voor
Aegon, die zich nergens anders
mee bezig houdt. Zelf houd ik me
bezig met hoofdsponsor adidas,
en met ABN AMRO, Amstel en
ATP als partners. Dat is mijn afde
ling, daar heb ik dagelijks contact
mee. Ik bewaak de belangen van
de sponsors en partners binnen
de club. Namens adidas zorg ik er
bijvoorbeeld voor dat spelers niet
met een ander merk schoenen op
het veld staan. Dat soort dingen
zijn contractueel vastgelegd en bij
de begeleiding hoort dus ook het
uitwerken van wat je met elkaar
hebt afgesproken.'
Skyboxen
In al die jaren heeft Daan prak
tisch alle commerciële verande
ringen en ontwikkelingen meege
maakt. Een project waar hij nauw
betrokken bij was en waar hij
vooral trots op is, is de opzet van
de skyboxen. Daan, terugkijkend:
'Het verkopen van skyboxen was
één van m'n eerste projecten,
eind jaren tachtig nog een volsla
gen onbekend fenomeen. Daar
heb ik ontzettend veel tijd in
gestoken en dat is toch echt een
begrip in de voetballerij gewor
den. Meereizen met het eerste
elftal is ook zo'n ontwikkeling
geweest. Arie van Eijden zei altijd:
'We gaan er geen reisclub van
maken' en er ging dan ook altijd
maar één iemand van de sponso
ring mee. Dat is toen op mijn
voorspraak omgedraaid. Je con
current kan in principe bijna het
zelfde geven als wat jij biedt. Maar
meereizen met het team, zo dicht
tegen het hart van de vereniging
aan, dat is toch uniek. Het is een
absolute trigger in een sponsor
contract.'
Heeft hij dan niet gewoon
gezorgd voor de commercialise
ring van de club, waar veel men
sen zo'n kritiek op hebben? Daan:
'Ik kan me heel goed voorstellen
dat men er zo naar kijkt. Gelukkig
heb ik naast mijn algemene voet
balachtergrond ook een Ajax -
achtergrond, en vanuit die optiek
probeer ik altijd de balans in de
gaten te houden tussen voetbal-
technische zaken en commercie.
Daarom zorg ik naast mijn werk
zaamheden als commercieel
manager ook voor de organisatie
van vriendschappelijke wedstrij
den voor het eerste elftal, van het
LG Amsterdam Tournament tot
trainingskampen.Aan de ene kant
wil ik daar geld mee verdienen en
aan de andere kant moet ik voet-
baltechnisch een zo goed moge
lijk programma neerzetten. Het
trainingskamp is namelijk zo
ongelooflijk belangrijk voor het
team en de technische staf. Daar
laat ik nooit de commercie in
prevaleren. En juist omdat wij het
zo goed doen met sponsors zijn
hier de prijzen van de seizoen
kaarten zo laag. Niet als je in het
duurdere segment komt - sky
boxen, business seats - maar ook
dat helpt juist om de prijs van het
kaartje van de gewone man laag
te houden.' Daan benadrukt ten
slotte dat Ajax ondanks de min
dere successen van de laatste
jaren commercieel gezien nog
steeds een gewilde naam is.'Als
men het over Nederlands voetbal
heeft, dan is het eerst altijd Ajax.
Als je in Moskou of waar dan ook
in een taxi zit en je zegt dat je uit
Amsterdam of Nederland komt,
dan reageert er altijd wel eentje
met "Ajax".'
Jan-Matthijs Harderwijk
en Klaas Vos
Zo aan het eind van het jaar is het een mooie M
gelegenheid wat ontwikkelingen van de laatste
tijd op een rijtje te zetten met veel positief
nieuws. Maar ook een paar zeperds. Dan denk ik natuurlijk aan de
uitnederlaag tegen AZ (kan altijd gebeuren) en vooral aan de uit
schakeling in het bekertoernooi tegen Volendam. Bovendien was
het afscheid van Sjakie Wolfs verdrietig voor alle Ajacieden, maar
wat een groots afscheid hebben onze supporters voor hem geor
ganiseerd!
Maar zoals gezegd, daar staan veel positieve dingen tegenover zoals
een prima resultaat tegen PSV. Het was pas onze tweede competi
tiezege tegen de Eindhovenaren sinds deArenA in 1996 werd
geopend en - zeker zo belangrijk - met prima voetbal. En natuurlijk
de mooie zege in Hamburg. Het is alweer lang geleden dat wij een
aansprekende tegenstander in een Europese uitwedstrijd wisten te
verslaan. Fijn ook dat wij door 4000 supporters werden gesteund.
Helaas is toch weer een groepje geteisem - een betere naam weet
ik niet voor deze lieden - meegereisd. Lieden die vernielingen aan
richten en onze naam te grabbel gooien.Wij schamen ons dat in
Hamburg 1400 politiemensen werden opgetrommeld omdat Ajax
op bezoek komt. Iets wat onze prima gastheren in Hamburg niet
verdiend hebben. Hoewel ik niet aanneem dat het clubblad in deze
kringen gelezen wordt, heb ik toch een mededeling voor deze
lieden: wij moeten jullie niet, en wij zouden het erg op prijs stellen
als jullie voortaan uit onze buurt blijven!
Om dan maar weer naar de positieve dingen te gaan: de benoeming
per 1 januari van Rik van den Boog als onze nieuwe algemeen
directeur.Wij denken in Rik de ideale man gevonden te hebben. En
dat Henri van der Aat aanblijft als commercieel directeur is even
eens heel goed nieuws. Er zijn maar weinig mensen in Nederland
die zoveel van sportmarketing weten als Henri.
Tenslotte nog een opmerking over de nieuwjaarsreceptie.Wij heb
ben besloten af te zien van een grote receptie met een uitgebreide
rede van de voorzitter in aanwezigheid van de pers. Dat past niet
in het communicatiebeleid zoals wij dat ontwikkeld hebben.Wel
is besloten tot een Nieuwjaarsborrel, die door de Evenementen
commissie is vastgesteld op 1 1 januari a.s.Vanwege mijn afwezig
heid zal in elk geval Cor van Eijden daar namens het bestuur met u
het nieuwe jaar inluiden. Ik wens u nu alvast hele fijne feestdagen
toe. Dat 2009 voor Ajax een goed jaar mag worden!
Uri Coronel,
Voorzitter
AJAX CLUBNIEUWS NOVEMBER/DECEMBER 2008
