"ZEKER WETEN
DAT VEEL EX-AJACIEDEN NOG
STEEDS ONS SHIRT DRAGEN.'
EENS AJACIED/ALTIJD AJACIED
ill ll II LJK
Piet Keizer poseert in het tenue van zijn eigen kledingsponsor.
Reclamecampagne van adidas, vanaf 2000 kledingsponsor van Ajax.
goede afnemer van hun eigen shirts,
als cadeau voor hun familieleden en
vrienden in hun geboorteland.
Tatoeages
Ajax Merchandising leert voortdu
rend. Stilstaan is er niet meer bij.
Schoofs: 'Ik ga vaak naar beurzen
over heel Europa om ideeën op te
doen, voor nieuwe producten, voor
nieuwe verpakkingen. We zijn altijd
op zoek. Ajax moet immers altijd
voorop lopen. Er is nooit een rust
periode, zoals vroeger in de zomer.
Als het voetbalseizoen nu is afgelo
pen, begint voor ons het souvenir
seizoen. Dan komen de toeristen
naar Amsterdam.'
De markt dicteert dat Ajax
Merchandising soms zijn beleid
moet bijstellen. Schoofs: 'Tatoeages
deden we vroeger niet, dat vonden
we te agressief, te ordinair, maar
tegenwoordig zie je steeds meer kin
deren met van die opplaktatoeages.
Ze zitten in zakken chips, en zijn
erg populair. Daarom zijn we ook in
de kindertatoeages gegaan. Darts is
ook populair geworden, dus we kre
gen vraag naar Ajax-pijltjes. Dat zou
tien jaar geleden ondenkbaar zijn ge
weest. Toiletpapier is nog steeds het
beste voorbeeld van een product dat
we nooit in de collectie zullen op
nemen. Bij de merchandising lopen
de dekbedden, de pyjama's, sjaals,
vlaggen en caps het best. We hebben
daarnaast ook aardig wat sieraden in
de collectie. Ons babyconcept heb
ben we uitgebreid. We hadden al een
drinkbeker, rompertje, slabbetje en
een pyjama. Een speen kan er dan
ook wel bij.'
Schoofs benadrukt de verantwoor
delijkheid die de club moet nemen
bij de productie van artikelen. 'Zo'n
speen moet natuurlijk wel veilig zijn
en voldoen aan de wettelijke nor
men. Dat geldt voor alle producten.
Naast de kwaliteit van het eindpro
duct houden we ook het productie
proces van onze artikelen in de
maart 9007
nu Huntelaar-T-shirts. Daar bereik
je veel meer mensen mee. Ajax moet
geloofwaardig overkomen. Kinderen
moeten niet hun keuze of ze wel of
niet een Ajax-product willen hebben
laten afhangen van het prijskaartje.
De Ajax-shirts en -trainingspakken
gaan het hardst. Dat is niet zo gek,
want door de kledij heb je als fan
identificatie met het team. Daarom
zullen die artikelen altijd het meest
populair zijn.'
De spelers die uit het buitenland
komen zijn trouwens zelf ook een
De ontwikkeling van het Ajax-shirt, met vanaf 1982 shirtreclame, in beeld gebracht in het Ajax Museum.
FOTO: YVONNE WITTE
