ajax
Cl Oed
Het Ajax Magazine van
Inter Football, eind jaren
tachtig.
Ó.TDK
reist* to
anpjB
«VIM >H
CITROËN*
Vanaf 1990 kwam het
Ajax Magazine ook in
de losse verkoop.
fletsgekleurde
collage van foto's
als achtergrond
voor een wat
moeizaam
wapperende vlag.
De 'j' van de
naam Ajax had
heel attent een voetballetje als punt
gekregen.
Twee jaar later gebruikte men een
luchtfoto van stadion de Meer, wat een wel
erg bescheiden aanblik gaf. Medio jaren
tachtig ging het roer dan ook drastisch om.
De professionalisering en
vercommercialisering waren dermate
voortgeschreden, dat Ajax bijvoorbeeld een
directeur algemene zaken in vaste dienst
kreeg. Marketingadviseurs, managers en
reclamegoeroes wandelden in en uit om
voor de club een 'consumentvriendelijk
beleid' uit te stippelen, 'ter vervolmaking
van het voetbalprodukt dat Ajax
presenteert'. Ook het blad werd niet meer
gemaakt door de verenigingsleden, maar
door professionals, van Inter Football. Dat
resulteerde in een nieuwe naam, Ajax
Magazine, en in een voorpagina met de als
kunst bedoelde litho's van Frank Gude.
Opvallend zijn ook de talrijke
naamvermeldingen van sponsors.
De bemoeienissen
van Inter Football
met het blad duurden
zo'n vijf jaar en
daarna kwam de
verantwoordelijkheid
voor de eindredactie
weer terug bij de
vereniging. Er
stonden voortaan
foto's van de
voetballers van het
eerste op het blad,
dat voortaan ook in de losse verkoop te
krijgen was en dus niet meer het exclusieve
verenigingsblad van voorheen was. Het
betekende dat met grote regelmaat het
uiterlijk op details werd aangepakt.
Vandaag de dag wordt het magazine
gerekend tot de glossy's en sluit het
naadloos aan bij het moderne, dynamische
image van het merk Ajax. Maar omdat het
ook op het schap van de supermarkt moet
kunnen concurreren, is het aandeel van het
pure verenigingsnieuws inmiddels te
verwaarlozen. Een eigen cluborgaan,
'bevattende het lief en leed van Ajax', zoals
de initiatiefnemers in 1916 voor ogen had
gestaan, is het dan ook beslist niet meer.
Het Ajax Museum is dagelijks geopend
van 10.00 tot 18.00 uur, behalve op de
dagen waarop Ajax een thuiswedstrijd
speelt. Een bezoek aan het museum
maakt onderdeel uit van de World of
Ajax Tour. U krijgt eerst iets te drinken
aangeboden en ziet daarna een korte
film. Dan volgt een rondleiding door de
ArenA en een bezoek aan het museum.
Voor kinderen zijn er speciale
kinderrondleidingen, met spelletjes en een
cadeautje. De prijs van de World of Ajax
Tour bedraagt 19,50 p.p. Kinderen t/m
12 jaar en 65+-pashouders betalen
f17, - p.p. Voor grote groepen gelden
speciale tarieven. Voor inlichtingen en
reserveringen: 020-3111333.
De Meer als cover van
het Ajax-Nieuws, 1980.
Het Ajax-Nieuws eind
jaren zeventig.
embleem. Ook gaf
hij het blad een
steunkleur rood en
kwamen er veel
meer foto's in te
staan. Deze versie
was modern genoeg
om het heel lang te
kunnen uithouden, tot diep in de jaren
zestig. Daarna was het echter plotseling
gedaan met de betrekkelijke rust op het
ontwerpersfront. Het was de tijd van de
Beatles, lange haren en wat niet al, en de
hele samenleving stond op haar kop. Dat is
ook af te zien aan het clubblad; in een hoge
tempo volgden de verschillende ontwerpen
elkaar op. Soms gaf de in die tijd razend
populaire Dik Bruynesteyn een tekening
voor de voorpagina - hij deed dat ook voor
de programmabladen - en dan koos men
opeens weer voor een wat rustiger uiterlijk,
met alleen een grote zwartwitfoto.
Vanaf 1977, Ajax behoorde inmiddels tot
de gevestigde orde der Europese topclubs,
kwam er korte tijd een wat popart-achtige
cover, van de hand van de striptekenaar
Henk Sprenger. Sprenger was onder meer
verantwoordelijk voor de voetbalstripheld
Kick Wilstra. Ook deze versie was echter
geen lang leven beschoren en het jaar
daarop ging men over tot een wat
AJAX MAGAZINE APRIL 2000
