Concurrentie
De concurrentie voor de Staatsloterij is de
laatste jaren heviger dan ooit tevoren.
Casino's, krasloten, de bankgiro-loterij en
de postcodeloterij zijn de voornaamste
mededingers naar de gunsten van het
goklustige publiek. Bomas moet ervoor
zorgen dat de consument het geld dat hij te
besteden heeft, uitgeeft aan een Staatslot.
'Je kunt je gulden tenslotte maar één keer
uitgeven. Wij moeten er dus voor zorgen,
dat die fantasie die mensen hebben, door
middel van beeld in de praktijk wordt
gebracht.' De commercials die de
Staatsloterij inmiddels heeft gemaakt,
trachten dat gevoel een beetje weer te
geven. Zo kent iedereen de beroemde
commercial van de Ferrari-rijdende boeren
wel en ook de reclame van de vrouw die in
een te chique restaurant een aantal
kreeften koopt om ze vervolgens in zee los
te laten, is bekend. 'Sinds een tijdje draait
vooral in de bioscopen het filmpje van de
man op de mountain-bike die door de
bergen fietst, een kampvuur stookt en
vervolgens zijn stropdas verbrandt.
Allemaal momenten van ultiem geluk en
voor ieder mens op zich is dat een andere
situatie,' aldus Bomas. 'Mensen kopen met
een staatslot de kans op vrijheid.'
De meest in het oog springende activiteit
op het commerciële vlak zijn niet de
commercials, maar de voetbalminia
tuurtjes die sinds een tijdje te koop zijn. In
Engeland een ware rage, en ook hier begint
de verzamelwoede langzaam los te barsten.
De beroemdste schoonvader van
Nederland, Rob 'FEBO' Cohen en Wil
Langenberg kwamen met het idee naar
Bomas toe. 'Dat is ook weer zo'n voordeel
van het sponsoren van een topclub. Op die
manier doe je toch veel contacten op, die
later hun vruchten afwerpen.'
Bij aankoop van een staatslot met Jackpot
kan de consument voor nog geen vijf
gulden een voetballertje kopen. Elke
maand komt er weer een nieuw aantal uit,
zodat na verloop van tijd hele elftallen bij
elkaar gespaard kunnen zijn. Bomas denkt
niet dat de aanschafdrempel te hoog zal
zijn. 'Dat merken we ook al aan de
verkoopcijfers. Zoals ik al zei, hebben we
elke maand 2,5 miljoen deelnemers. Bij
aankoop van een lot met jackpot ontvang
je een zogeheten "transfercheck", waarmee
je eigenaar van een voetballer kunt
worden. Die check hoef je niet zelf in te
leveren, maar je kunt hem ook weggeven
aan iemand die de poppetjes wel spaart.'
Inmiddels zijn er al acht voetballers
gelanceerd, waaronder de Ajacieden Mare
Overmars, Ronald en Frank de Boer en
Edwin van der Sar. 'Van elke speler hebben
we een aantal foto's, waarna ze
gemodelleerd worden en op een van de
bijpassende lijfjes worden gezet.'
Een complicatie bij het opzetten van het
poppetjes-project is mogelijk het feit dat in
de voetballerij contracten, soms heel
plotseling, beëindigd kunnen worden. Het
overkwam de Staatsloterij met
Feyenoorder Peter Bosz, die al
gemodelleerd was toen bekend werd dat hij
de club gaat verlaten. Bomas: 'Gelukkig
hadden we de poppetjes nog niet in
productie genomen, maar je kunt wel een
model weggooien. Met spelers of trainers
van wie bekend is dat ze weggaan, zoals
Louis van Gaal, sluiten we geen contracten
af. Dat is logisch, want we willen de
collecties voor het publiek zo actueel
mogelijk houden. In Nederland is de
collectiviteit van een groep niet onder één
contract onder te brengen. Dat heeft
"Croky" ons wel geleerd. Geen van de drie
grote clubs in Nederland heeft een contract
waarin de portretrechten van de spelers
worden overgedragen aan de club.
Daardoor zijn we genoodzaakt met iedere
individuele spelers afzonderlijk een
contract te sluiten. Dat soort zaken regelt
Wil Langenberg, die ook de licentie van
Umbro heeft. Maar wij gaan ervan uit dat
we alle spelers van Ajax, Feyenoord en PSV
mee kunnen krijgen, zodat aan het eind
van de actie de spaarder tevreden kan zijn,
en wellicht nog een miljoen gewonnen
heeft ook.'
