Foto: Louis van der Vuurst
Playstation
Sony gebruikte de óix's niet alleen ter
promotie van de MiniDisc-speler. Omdat
op het voetbal vanzelfsprekend veel
jongeren afkomen, was het toernooi ook
een prima platform om de spelcomputer
van Sony, Playstation, wat aandacht te
geven. 'Voor bezoekers was er de
mogelijkheid om met Playstation kennis te
maken en we zijn momenteel bezig om de
óix's als software uit te brengen. Ik heb een
vermoeden dat dit wel aanslaat. Passief was
het al leuk, en als je dan ook nog eens actief
bij het spelletje betrokken kan raken, is dat
alleen maar leuker.'
Voetbal als marketinginstrument in
optima forma. Volgens Van Grondelle kan
het niet anders. 'Om topsport op een
bepaald niveau te kunnen blijven
beoefenen, is geld nodig. Veel geld. Door
sponsoring kun je ervoor zorgen dat het
twee kanten op werkt, zowel in het
voordeel van de club als in het voordeel
van de sponsor. En ik denk dat we daar bij
Ajax uitstekend in slagen.'
Over de toekomst van de Sony MiniDisc
Euro óix's is Van Grondelle optimistisch
gestemd. 'Zeker ook gezien de reacties van
het publiek. Er zijn bijna vijftigduizend
mensen op afgekomen, die toch weer
allemaal een kaartje hebben gekocht. Zeker
op de tweede avond was echt sprake van
een prima sfeertje in het stadion en dat
voor een eerste keer.' Sony, dat zichzelf net
als Ajax afficheert als het slimste jongetje
van de klas, klinkt een Europese
uitbreiding van het toernooi van Graig
Johnston en de zijnen dan ook als muziek
in de oren. 'Voor ons als hoofdsponsor is
dit een zeer interessante optie. In diverse
landen een toernooi afwerken en dan een
finale in de Arena? Dat zou fantastisch
zijn.'
Shirtsponsor
Ondanks het feit dat Sony al weer heel wat
seizoenen actief is als co-sponsor, is er
nooit concreet sprake geweest van een
shirtsponsorschap bij Ajax. 'Wellicht dat
dit een keer in de toekomst gebeurt. Wij
willen er altijd over praten. Maar het is wel
zo dat we shirtsponsoring niet hoeven te
doen vanwege onze naambekendheid. Die
ligt in Nederland op 97 procent. Echt
hoger hoeft dat niet van ons. Verder is het
steeds weer kijken hoe je het
sponsorbudget het beste kan verdelen.
Shirtsponsoring gaat ineens een heleboel
geld kosten, geld dat we nu steken in
relatiemarketing bij wedstrijden van Ajax
en de huur van een skybox. Tevens hangt
het ervan af wanneer je zoiets doet. Op een
gegeven moment stopt ABN AMRO en
dan moet je goed gaan kijken hoe de club
er op dat moment voorstaat. Doen ze het
goed, is er toekomst bij de vereniging en al
dat soort zaken. Het gaat om veel geld en
dat moet je wel verantwoord investeren.'
Ook wat de Champions League betreft
doet Sony goede zaken. En niet alleen in
Nederland, met Ajax als gesponsorde club.
Bij de regerend landskampioen van Italië,
Juventus, prijkt de naam Sony op het fraaie
zwart-wit gestreepte shirt. De finale van de
afgelopen editie van de Champions League
kende bij Sony dan ook louter blije
gezichten. Nota bene in het door Philips
gesponsorde toernooi. Van Grondelle:
'Wat er in de finale ook zou gebeuren,
Sony zou hoe dan ook winnen. Voor ons
speelt het op zo'n moment dan ook niet
mee dat Philips de Champions League
sponsort. Dat is een gegeven waar wij mee
hebben te leven en het heeft dan ook geen
zin elkaar tegen te gaan werken. Maar voor
ons was het wel prettig dat twee aan Sony
gelieerde clubs in de finale stonden.'
