WBÊBBBM
v. j
"-\ 'W- •-
Pp jt -
Sony en de kampioenen: Jan van Grondelle (tweede van links) en algemeen directeur Gerard ten Velden (naast Johan Cruijff) poseren met toernooiwinnaar
AC Milan. Foto: Louis van der Vuurst
vervelende consequentie dat alles en
iedereen duidelijk kon zien dat de
schermen van Mitsubishi veel beter van
kwaliteit waren dan de eigen Nitstars die in
de Arena hangen. Datzelfde was overigens
gebeurd wanneer er Sony-schermen
geplaatst zouden zijn.
Dit soort zaken doen Philips en zijn imago
volgens de Sony-man geen goed. 'Ik vind
het gewoon een beetje flauw. Zo ga je niet
als volwassen merken en mensen met
elkaar om.'
De Telegraaf
Tot opluchting van Sony merkte het
publiek vrijwel niets van de hele heisa, te
meer omdat de óix's ook voor Sony een
groot succes werden. Van Grondelle: 'Maar
zonder de steun van De Telegraaf hadden
we het niet gedaan.' Een andere pre om in
het óix's-avontuur te stappen, was Johan
Cruijff. 'Die naam betekent nog zoveel op
de wereld, en Cruijff is voor Sony een
prima partner gebleken.' Met De Telegraaf
had Sony een uitstekend medium in
handen, dat als initiatiefnemer zelf ook
baat had bij het welslagen van het
evenement. Het gevolg was dat er meer
dan volop aandacht aan de óix's werd
besteed in de krant van wakker Nederland,
waarbij Sony vrolijk mee kon fietsen. 'Voor
ons was de sponsoring van de óix's dan
ook zo rond. We kwamen op televisie bij
Telegraaf-partner SBS6, we kregen volop
aandacht in de kranten en de overige
media en het publiek dat naar de
wedstrijden heeft gekeken, zit middenin de
doelgroep van de MiniDisc-speler.' Want
voor het bedrijf was de naam Sony alleen
niet voldoende. 'Juist met dit soort
evenementen kun je de doelgroep
uitstekend bepalen omdat je toch al snel
kunt zien welk publiek er op de óix's is
afgekomen.'
Hoe plezierig de samenwerking tussen De
Telegraaf en Sony verliep, bleek uit de
foto's die de krant de dag na de wedstrijden
plaatste. Die waren journalistiek verant
woord en van hoogwaardige kwaliteit,
opvallender nog was de zichtbare boarding
op de foto van... Sony MiniDisc. Van
Grondelle: 'Logisch natuurlijk dat we daar
bijzonder blij mee waren. Maar ik begrijp
waar je op doelt. Wij hebben absoluut geen
enkele invloed op de plaatsing van de
foto's gehad, dat was iets voor de
sportredactie van de krant. Maar ik geef
toe, als er meer dan één "plaatsbare" foto is
en op één daarvan is de boarding van Sony
zichtbaar, dan wordt die geplaatst.'
