Sony, het slimste
jongetje van de klas
Sponsor
door Erik van Leeuwen
Als hoofdsponsor van de Sony MiniDisc Euro 6ixrs stond Ajax-
sponsor Sony de laatste weken van januari volop in de
schijnwerpers. Er was het dreigement van een kort geding door
collega-concurrent Philips en aan de andere kant de positieve
berichtgeving over het 'soccertainment' op een veldje van 30 bij
60 in de goed gevulde Arena. Tel daarbij de aandacht van SBS6
en initiatiefnemer De Telegraaf op en het prettige humeur van
de Sony-hot shots is verklaard.
'Vorig jaar werden we benaderd door
Graig Johnston en Johan Cruijff met de
vraag of er vanuit Sony interesse was om
de óix's te sponsoren,' vertelt Sony's
communicatie-directeur Jan van
Grondelle. 'Het eerste waar we dan naar
gaan kijken, is de doelgroep van zo'n
evenement, want we gaan nooit iets
zomaar sponsoren zonder te weten wie en
wat erop afkomt.' Al snel bleek dat de
opzet van de zes-tegen-zes op een kleiner
veld goed in het straatje van Sony bleek te
passen. De óix's moesten immers een
avondje uit voor het hele gezin worden.
Niet alleen maar voor pa en zijn zoon(s),
die, de winterstop beu, wel weer eens een
bal wilden zien rollen, maar ook voor
moeders en de eventueel aanwezige
kinderen van het vrouwelijke geslacht. Het
ging hier tenslotte niet om zomaar een
toernooitje, hier werd gesproken over
'soccertainment'. In goed Nederlands:
voetbal en amusement tegelijk, met
artiesten op het veld en op de bühne.
Een avondje uit voor het hele gezin, beter
kon Sony het niet treffen. 'Want hierdoor
was een prima umfelt gecreëerd voor de
MiniDisc-speler, vandaar dat we die naam
eraan gekoppeld hebben.'
Poppen aan het dansen
Direct na het ja-woord van Sony waren de
poppen aan het dansen. De
gloeilampenfabriek uit het zuiden des
lands is founder van de Amsterdam Arena
en is er dus niet bij gebaat als nota bene de
grootste concurrent, al is het maar voor
even, de show steelt in het 'eigen' theater.
De Arena dreigde direct met een kort
geding en eiste min of meer dat het
toernooi naar een andere locatie zou
verhuizen. Van Grondelle vindt dat Philips
'naïef te werk is gegaan bij de protesten.
Het kort geding werd uiteindelijk
afgeblazen nadat bleek dat de founders van
de Arena niet het recht hebben een
evenement met een concurrerende sponsor
te verbieden. 'Maar we werden in de dagen
van de voorbereiding op het toernooi wel
steeds op een kinderachtige manier
tegengewerkt,' vertelt Van Grondelle. Zo
mochten de ballenjongens geen kleding
met Sony-logo's dragen en mochten de in
de hoek te plaatsen videoschermen onder
geen enkele voorwaarde van Sony zijn.
Zelfs het logo afplakken was onvoldoende.
Met als gevolg dat er nog een derde partij
bij kwam kijken, want uiteindelijk heeft
Mitsubishi de twee grote schermen in de
hoek geleverd, met voor Philips de
AJAX MAGAZINE MAART 1997
