consistent beleid weet eigenlijk iedereen
waar men aan toe is. Als wij bij een grote
manifestatie het spelerscollectief willen
hebben, zegt het bestuur: 'Prima, maar
Van Gaal moet het goed vinden.' Als dat
dan niet het geval is, is dat even lastig en
jammer, maar heb ik daar begrip voor. En
als dan aan het eind van de avond toch nog
Danny Blind, Nwankwo Kanu en Finidi
George komen, zeg ik: 'Kijk, het zijn ze dan
wel niet allemaal, maar toch....' Je merkt bij
Ajax aan alles dat het bestuur de railsen
uitlegt en dat het voetbalbedrijf onder
leiding staat van Louis van Gaal. Ik vind
dat uniek, echt uniek, die scheiding van het
bestuurlijke enerzijds en het voetbalbedrijf
en de jeugdopleiding met de doorstroming
van spelers uit eigen kweek naar het eerste
elftal aan de andere kant. En dat beide
verzameld in een vereniging."
Toekomstmuziek
De ontwikkelingen in medialand zijn voor
Sony natuurlijk interessant om te blijven
volgen, maar volgens Gerard ten Velden
wel vanaf de zijlijn omdat Philips
deelnemer is aan het sportkanaal. "Het
wordt pas interessant voor ons als men
gaat uitzenden in breedbeeld want dat is
voor ons en Philips een groeimarkt. Zo zie
je maar dat je met je collega-concurrent
toch nog een gezamenlijk belang kunt
hebben."
Dat is toekomstmuziek voor Sony.
Letterlijk en figuurlijk. De komende jaren
zal de commercie volgens Van Grondelle
langzamerhand een steeds grotere grip
krijgen op de sport. "Maar," zegt hij er
onmiddellijk achteraan, "dat is niet
negatief bedoeld. Wij proberen aan de
hand van ons sponsorcontract het
maximale eruit te halen en ons altijd de
vraag te stellen: wat heb ik eraan voor mijn
eigen merk? We hebben weieens AZ
gesponsord, we zijn korte tijd
hoofdsponsor van de KNVB en hei
Nederlands elftal geweest en nu dan co-
sponsor van Ajax. Wij kijken naar zaken
die bij ons passen en zoeken het dan eerder
in projecten dan in individuen. En dat
hoeft zelfs niet altijd sport te zijn omdat
ook cultuur een prima medium kan zijn,
maar dan ben je meer in de breedte bezig.
Je kunt alleen niet alles tegelijk. Zelf
hebben we één keer per jaar een Sony Golf
Cup met zo'n 250 klanten en we zijn
sponsor van de Dutch Golf Open. Maar
verder, nee... met Ajax zijn we heel
tevreden en volgend seizoen wordt het
allemaal nog veel mooier met een museum
en een theater in de buurt van het stadion
zodat er allerlei combinaties zijn te maken
en het alleen maar leuker en spannender
wordt."
118
AJAX MAGAZINE JUNI 1996
