TELETEKST
GAME BUTTON
SuperTrinitron
KV-24WS1: F- 2199.
jtjpefTrïnitron
WIDE
oorlogsjaren toen het nog Brandsteder
Meubelen heette en daarna Brandsteder
Electronics. Van Praag was de eerste in
Nederland die in 1961 transistorradiootjes
van Sony kocht voor zijn zaak op het Spui,
The Electric Grammophone. Die liefde
voor Ajax is er altijd geweest. En dat zal
wat ons betreft niet gauw veranderen want
met Michael van Praag, die de zaak van
zijn vader op Schiphol heeft voortgezet,
hebben wij een uitstekende relatie. Sony en
Ajax zijn eigenlijk altijd heel dicht bij
elkaar geweest."
Toppers
Ook zonder de contacten met de familie
Van Praag zou Sony sponsor van Ajax
geworden zijn. "Toppers zoeken toppers,"
is de verlaring van Van Grondelle. "En die
hebben elkaar gevonden. Toen wij in 1961
begonnen kende niemand Sony. We bleven
betrekkelijk lang op de tweede plaats in de
electronica-markt staan, achter Philips. Ik
heb ons wel eens vergeleken met Joop
Zoetemelk. Je bent heel lang de eeuwige
tweede, tot je de kans krijgt eerste te
worden. En die kwam door vanuit de
tweede positie onze nek uit te steken. Wij
waren toch altijd een tikkeltje brutaler, we
wilden het slimste jongetje van de klas zijn
en altijd voorop lopen met nieuwe ideeën,
produkten en communicatie. En plotseling
ben je van een subtopper een topper en
marktleider in Nederland. Dat zijn we
alweer vanaf 1989 op het gebied van
consumenten-electronica met een
marktaandeel nu van 25 procent tegen
Philips ongeveer 20 procent. Als je dan iets
wilt gaan doen op het gebied van
sponsoring kom je bijna automatisch bij
Ajax terecht. Je kunt als marktleider, als
topper, niet komen aanzetten met een
subtopper. Je moet echt de top in
Nederland hebben en dat is Ajax. Je moet
kunnen refereren aan een gelijkwaardige
partner. En weet je wat het met Ajax is?
Ajax is een beetje van iedereen, van
Nederland en niet alleen van Amsterdam,
het is ook de club met het breedste imago
en grootste charisma. Ajax heeft een
sympathieke brutaliteit, steekt de nek uit,
heeft lef, durf en een goede kijk op alles.
Ajax wil net even beter zijn dan de rest, het
slimste jongetje van de klas zijn. Daarbij ga
je ook wel eens op je bek, maar altijd
probeer je de sympathie van de
toeschouwers te houden. Dat beeld
proberen wij ook met Sony uit te stralen."
"En bovendien," merkt Ten Velden op,
"zitten we als co-sponsor van Ajax met de
specifieke omstandigheid dat de tweede
club in Nederland PSV is en tja... daar
kunnen we helaas niets mee doen. Dus is
onze keus niet zo moeilijk."
En Feyenoord dan? "Zou in principe weer
wel kunnen, maar toch... Die uitstraling
van Ajax, niet alleen landelijk maar ook
mondiaal, dat imago van creatief, nieuw,
snel, alert, dat hebben wij ook, dat past
helemaal bij ons. We waren zelfs zover dat
we ooit de kans hebben gehad shirtsponsor
van Ajax te worden. Het is toen TDK
geworden omdat wij niet zoveel geld
wilden investeren om onze
naambekendheid te verhogen want die was
al 95 procent bij de Nederlandse
consument. Wij hebben nu puur voor de
relatiemarketing gekozen. Dat was ook zo
AJAX MAGAZINE JUNI 1996
115