Ajax en Sony
Sponsorvrienden
foto's Louis van de Vuurst
Radio, video, televisie, CD's, het hoort allemaal bij Ajax. 'Ajax op muziek' is een populair item op
de Amsterdamse televisiezender AT5, tal van artiesten uit de muziekwereld zijn niet meer weg te
denken uit de cultuur van de club. Straks zal in de Amsterdam Arena op grote beeldschermen van
alles te zien zijn waar mogelijk de sponsor bij betrokken is. Het is daarom niet verwonderlijk dat
Sony, vanaf 1991 sponsor van Ajax, het contract in 1995 met vijfjaar heeft verlengd. En als het
aan president-directeur Gerard ten Velden en adjunct-direkteur Jan van Grondelle ligt is zelfs een
hoofdsponsorschap niet uitgesloten als ABN/AAARO het ooit welletjes vindt.
De relatie tussen Sony en Ajax dateert al
van begin jaren zestig, toen beide
organisaties nog min of meer in de
kinderschoenen stonden vergeleken met de
situaties waarin zij zich thans bevinden.
Sony betrok drie jaar geleden een
schitterend pand aan de Schipholweg in
Badhoevedorp, na eerst te hebben
gepionierd in en rond Amsterdam, terwijl
Ajax op het punt staat te verhuizen naar de
Toekomst en de Amsterdam Arena. Men
zou het bijna vergeten, maar nog niet eens
zo heel lang geleden lag alles op het gebied
van sponsoring nog zo heel anders. "Met
een aantal andere sponsors waren we laatst
op weg met de bus naar Dortmund,"
herinnert Jan van Grondelle zich. "Tijdens
de rit werden oude tapes vertoond van een
training van Ajax waarop ik onze vroegere
borden langs het veld zag staan. 'Sony'
stond er, in zwart-wit en met een
transistorradio erbij. Dat was nog geen
sponsoring, maar wel een heel vroege
vrijage tussen Sony en Ajax, die vooral tot
stand kwam omdat ons bedrijf zijn roots
heeft in Amsterdam, waar Anton
Brandsteder in 1961 met Sony is
begonnen. Als echte Ajax-fan en
penningmeester van de club heeft hij nogal
wat voor en met Ajax gedaan. Daaruit is
uiteindelijk het sponsorcontract
voortgekomen."
"Niet onbelangrijk is ook de langdurige
vriendschap geweest tussen Jaap van Praag
en Anton Brandsteder," vult Gerard ten
Velden aan. "Die was er al vanaf de
"Toppers
door Tijn Middendorp
114
AJAX MAGAZINE JUNI 1996
