supersport
super
ff
HET SPORTKANAAL VAN FILMNET
A
ets nieuws
ontwikkeld dat we vorig jaar, op 1
augustus 1995, besloten hebben om
SuperSport te verzelfstandigen zodat de
filmkijker eenvoudiger z'n films kon zien
en niet werd lastiggevallen met sport en
omgekeerd. Er ontstond ook de
mogelijkheid om apart abonnee te worden
van FilmNet en SuperSport. Inmiddels
hebben wij nu zo'n
honderdvijfenvijftigduidend aansluitingen
verkocht voor SuperSport en
honderdtachtigduizend voor FilmNet. Ja,
succesvol, zeker gezien de korte tijd dat wij
nu bezig zijn. Maar het moet nog verder
groeien."
Het sponsorschap met Ajax liep parallel
met de verwerving van de
betaaltelevisierechten van de Nederlandse
voetbalcompetitie. "Wij wilden graag het
Nederlandse voetbal gaan doen. Maart-
april 1994 zijn we daarmee begonnen. Met
daarbij het buitenlandse voetbal, live
wedstrijden vanuit Italië, Engeland en
Spanje, het boksen en het NBA-basketbal.
Dat waren de zes sportelementen binnen
de programmering. FilmNet bestond toen
nog uit twee kanalen met vierentwintig uur
film op het ene kanaal en veel films met
sport op het andere kanaal. Toen wij na
langdurige onderhandelingen met alle
partijen tot overeenstemming waren
gekomen over het live uitzenden van een
reeks wedstrijden uit de vaderlandse
competitie hebben we onmiddellijk
besloten sponsor van de drie topclubs in
Nederland - Ajax, Feyenoord en PSV - en
het Nederlands elftal te worden."
Actief sponsorbeleid
"Eigenlijk vind ik dat sportsponsoring een
onvolledig begrip is. Het wordt steeds
moeilijker je doelgroep te benaderen. Dat
komt enerzijds door de veelheid aan
mogelijkheden via de media en anderzijds
laat de consument zich steeds minder
gemakkelijk in een bepaald hokje plaatsen.
Het is meer versnipperd dan voorheen.
Toen kon je in het algemeen als verkoper
zeggen: mijn doelgroep bestaat uit mensen
met als basis een aantal demografische
kenmerken als leeftijd, inkomen, en
geslacht waardoor het vrij gemakkelijk was
de kenmerken van je consument te
karakteriseren. Tegenwoordig is dat veel
moeilijker. Voor SuperSport geldt dat de
doelgroep in z'n algemeenheid bestaat uit
mensen die geïnteresseerd zijn in het
kijken naar sport op de televisie. Maar wat
zijn nu hun kenmerken? Ga maar eens op
zondagmiddag bij Ajax kijken. Allerlei
soorten mensen zitten daar binnen, maar
wel met een gemeenschappelijke interesse:
in voetbal in het algemeen en specifiek in
Ajax. Je moet dus iets anders bedenken om
jouw doelgroep te karakteriseren. De grote
bedrijven en merken zullen hun
doelgroepen steeds meer karakteriseren op
basis van interesses. Da:arom wordt het
voor veel bedrijven steeds interessanter
sport en cultuur te sponsoren omdat
gebleken is dat beide prima
communicatiemiddelen zijn om bepaalde
doelgroepen te bereiken."
Zonder al te veel moeite somt Peter Rovers
activiteiten op die SuperSport de
A I A V MAT. A7IMF MFI 5^