supersport super ff HET SPORTKANAAL VAN FILMNET A ets nieuws ontwikkeld dat we vorig jaar, op 1 augustus 1995, besloten hebben om SuperSport te verzelfstandigen zodat de filmkijker eenvoudiger z'n films kon zien en niet werd lastiggevallen met sport en omgekeerd. Er ontstond ook de mogelijkheid om apart abonnee te worden van FilmNet en SuperSport. Inmiddels hebben wij nu zo'n honderdvijfenvijftigduidend aansluitingen verkocht voor SuperSport en honderdtachtigduizend voor FilmNet. Ja, succesvol, zeker gezien de korte tijd dat wij nu bezig zijn. Maar het moet nog verder groeien." Het sponsorschap met Ajax liep parallel met de verwerving van de betaaltelevisierechten van de Nederlandse voetbalcompetitie. "Wij wilden graag het Nederlandse voetbal gaan doen. Maart- april 1994 zijn we daarmee begonnen. Met daarbij het buitenlandse voetbal, live wedstrijden vanuit Italië, Engeland en Spanje, het boksen en het NBA-basketbal. Dat waren de zes sportelementen binnen de programmering. FilmNet bestond toen nog uit twee kanalen met vierentwintig uur film op het ene kanaal en veel films met sport op het andere kanaal. Toen wij na langdurige onderhandelingen met alle partijen tot overeenstemming waren gekomen over het live uitzenden van een reeks wedstrijden uit de vaderlandse competitie hebben we onmiddellijk besloten sponsor van de drie topclubs in Nederland - Ajax, Feyenoord en PSV - en het Nederlands elftal te worden." Actief sponsorbeleid "Eigenlijk vind ik dat sportsponsoring een onvolledig begrip is. Het wordt steeds moeilijker je doelgroep te benaderen. Dat komt enerzijds door de veelheid aan mogelijkheden via de media en anderzijds laat de consument zich steeds minder gemakkelijk in een bepaald hokje plaatsen. Het is meer versnipperd dan voorheen. Toen kon je in het algemeen als verkoper zeggen: mijn doelgroep bestaat uit mensen met als basis een aantal demografische kenmerken als leeftijd, inkomen, en geslacht waardoor het vrij gemakkelijk was de kenmerken van je consument te karakteriseren. Tegenwoordig is dat veel moeilijker. Voor SuperSport geldt dat de doelgroep in z'n algemeenheid bestaat uit mensen die geïnteresseerd zijn in het kijken naar sport op de televisie. Maar wat zijn nu hun kenmerken? Ga maar eens op zondagmiddag bij Ajax kijken. Allerlei soorten mensen zitten daar binnen, maar wel met een gemeenschappelijke interesse: in voetbal in het algemeen en specifiek in Ajax. Je moet dus iets anders bedenken om jouw doelgroep te karakteriseren. De grote bedrijven en merken zullen hun doelgroepen steeds meer karakteriseren op basis van interesses. Da:arom wordt het voor veel bedrijven steeds interessanter sport en cultuur te sponsoren omdat gebleken is dat beide prima communicatiemiddelen zijn om bepaalde doelgroepen te bereiken." Zonder al te veel moeite somt Peter Rovers activiteiten op die SuperSport de A I A V MAT. A7IMF MFI 5^

AJAX ARCHIEF

Magazine (1987-2007) | 1996 | | pagina 51