Kent SENS ook nog andere
sponsoractiviteiten?
Bomas: "Zeker. Naast het voetbal
sponsoren wij ook cultuur, met name het
Concertgebouw. Door het jaar heen
nodigen wij relaties uit en wonen wij zo'n
twintig concerten bij. Ook zijn wij
founding member van Slachtofferhulp
Nederland doneren wij een vast bedrag op
jaarbasis voor de komende vier jaren.
Verder doen wij in het Haagse een donatie
aan het Museum Beelden aan Zee en geven
we aan Prinsjesdag een goede invulling met
betrekking tot onze relatiemarketing."
Met welk doel is de Staatsloterij het
sponsorschap met Ajax begonnen?
Bomas: "Een echt doel hebben we ons niet
gesteld. We zijn ook nog maar net
begonnen, en zeker niet om er na een
aantal jaren weer mee te stoppen. Zolang
sponsoring als communicatiemiddel in ons
pakket past, gaan we ermee door. We zijn
bezig onze klanten meer aan ons te binden
en daar zijn topvoetbal en Ajax prima
middelen voor. Verder proberen wij
duidelijk naar buiten te treden als een
integer en net bedrijf met klasse, waarbij
men zich thuisvoelt. Die beelden zijn er al
en die worden door ons zorgvuldig
bewaakt. Vooral ook de manier waarop wij
met onze klanten omgaan, want integriteit
en anonimiteit staan bij de Staatsloterij
hoog in het vaandel.
Sponsoring in de sport moet je alleen maar
doen op de manier waarop het bij Ajax
gebeurt. Het mag geen hobby van de
directeur zijn. Het is een puur
commerciële zaak. Je moet je vooral niet
bemoeien met de sportieve activiteiten van
de club. Dat is niet de taak van de sponsor.
Commercieel actief zijn met de naam Ajax
en de spelers, dat geeft al een enorme
emotionele lading bij heel veel mensen. De
relatie met Ajax is perfect. De club komt
uitstekend op voor de belangen van de
sponsors.
Ik zie niet zo zeer raakvlakken dan wel
bepaalde cultuurovereenkomsten tussen
Ajax en SENS. Als je ziet hoe Ajax omgaat
met de mensen die daar zijn, mensen die
zich voor de club inspannen, of dat nu
vrijwilligers zijn of mensen in dienst, de
zorgvuldigheid, de waardering die ze
hebben en de trouw die zij als Ajax laten
zien naar hun mensen toe. Dat zie ik ook
wel terug in ons bedrijf. Wij zijn een
mensenbedrijf, een familie. Ajax is dat ook.
Ik heb wel eens gezegd, toen ik bij de SENS
kwam: ik heb het gevoel alsof ik in een
warm bad stap. Dat gevoel heb je ook als je
met Ajax praat. Je voelt je er onmiddellijk
thuis. Naar een Champions-
Leaguewedstrijd gaan we met vijftig
relaties. Dan zit je daar in het stadion met
een club mensen die het fantastisch vinden
om bij Ajax te zijn. Daar ben je thuis, bij de
familie. Je gaat met je klanten niet naar een
voetbalwedstrijd, nee, je gaat naar Ajax. Ik
denk niet dat dit zal veranderen als Ajax
straks in de Amsterdam Arena speelt. Ik
ben in Amerika in grote honkbalstadions
geweest waar een fantastische sfeer hing.
Het is maar wat je ermee doet. De mensen
moeten het doen en dat zijn toch dezelfde
mensen die de sfeer nu ook maken.
Iedereen is lyrisch over de Meer, daar is het
allemaal geboren, daar zijn grote talenten
opgestaan. Diezelfde sfeer krijg je ook in de
Arena want je neemt wel diezelfde
Amsterdamse supporters mee en dat
Amsterdamse Ajax met diezelfde bluf en
brutaliteit. Dat zal nooit veranderen..."
