"Ooi
en Ie
Sponsorvrienden
door Tijn Middendorp
foto's Anne van Hes
CSU Total Care verkeert in de pikante situatie sponsor te zijn van zowel Ajax als
PSV. Zijn er nu echt veel verschillen? Ajax is super, PSV komt er weer aan.
Schitterend voor de sponsor, die zijn geluk niet op kan. De kampioen is al in huis
en dus ook de Champions League. Het verschil? "Bij PSV bespeur je de talenten
van wereldconcern Philips. Ajax is Ajax en is puur voetbal."
De hele wereld weet het inmiddels: het gaat
erg goed met Ajax. De successen stapelen
zich op en niemand weet waar het zal
eindigen. Ook niet de sponsors, die
natuurlijk in alle opzichten meegenieten
van het succes van de club. Dat geldt ook
voor CSU Total Care, dat in 1989, als CSU,
op een opmerkelijk moment besloot
sponsor van Ajax te worden, terwijl het
ook PSV al steunde maar later bij
Feyenoord net de boot miste.
We spreken elkaar in Uden, één dag voor
de wedstrijd om de wereldbeker in Tokio.
"Nee, we zijn niet mee naar Japan. Het
kost je een week en nu we midden in een
reorganisatie zitten kunnen we die tijd niet
missen, hoewel we de uitnodiging van het
bestuur uitermate gewaardeerd hebben,"
zeggen Koen Rooijmans, de algemeen
directeur van CSU Total Care, en Willy
van der Kerkhof, voormalig directeur
public relations van CSU, sinds 1994 in het
bezit van een eigen PR-bureau maar nog
steeds voor meer dan vijftig procent
exclusief werkzaam voor CSU.
Het kan soms vreemd lopen in de
wonderlijke wereld van het voetbal en de
sponsoring.
Als op 27 september 1989 Ajax door 'de
staaf wordt getroffen, ziet het er voor de
club zowel sportief als financieel
dramatisch uit. Juist in die periode besloot
het bedrijf CSU Ajax financieel te steunen
door op 26 november 1989 het
sponsorcontract te tekenen voorafgaand
aan de wedstrijd tegen Willem II.
Het is nu maar zes jaar later en het succes
is compleet. Ajax behaalt de wereldtitel in
Tokio en de sponsor, nu CSU Total Care
geheten, is flink gegroeid in de facilitaire
dienstverlening met thans
vijfenvijftighonderd mensen die zich
hoofdzakelijk bezighouden met beveiliging
en schoonmaken.
De top in huis
Willy van der Kerkhof weet het nog "In
de eerste plaats hadden we toch al besloten
om sponsor van Ajax te worden. Ten
tweede vonden wij het nodig om juist op
dat moment Ajax financieel een
ruggesteuntje te geven, ook als blijk van
vertrouwen voor de toekomst. Door de
vele successen en positieve invloeden die
we in de jaren tachtig al hadden met PSV,
had ik al eens eerder aan de directie de
vraag voorgelegd of het niet verstandig zou
zijn ook eens bij Ajax te gaan kijken. Je
kunt je voorstellen dat dat nogal wat
hilariteit veroorzaakte. Hoe kon een
PSV'er immers voorstellen om Ajax te
gaan sponsoren? Ik heb toen heel duidelijk
gezegd: jullie moeten niet onmiddellijk
naar mijn voetbalverleden kijken. Ik zie het
AJAX MAGAZINE JANUARI 1996
