uitstraling, de standing, zonder echt
hautain te zijn, de glamour van het goud,
het sluit prima bij elkaar aan. Het publiek,
de artiesten, het hoort allemaal bij Ajax en
Drijfhout. "De mensen bij Ajax willen er
goed uitzien. Daar horen ook sieraden bij.
Het geeft ook blijk van zelfvertrouwen, van
iets moois willen dragen, aandacht
besteden aan je uiterlijk, veel mensen doen
de hele dag niets anders en daar horen ook
sieraden en horloges bij", vindt Richard
Walraven.
Theo Keuter gaat nog verder: "Ajax is goud.
Ajax is niet verguld. Dat is het verschil. Bij
een sieraad dat verguld is gaat na een tijdje
de laag vanaf, dat slijt en op den duur draag
je het niet meer. Ajax is puur goud, dat kun
je dragen zo vaak als je wilt, dat verkleurt
niet, dat blijft altijd mooi".
"Natuurlijk was onze beslissing om met
Ajax in zee te gaan rationeel, want dat hoort
het te zijn. Maar het is toch schitterend",
zegt Walraven enthousiast "datje niet alleen
zakelijk een prima deal hebt afgesloten
maar dat ook het plezier een belangrijke rol
speelt. Eens per jaar mogen de sponsors een
wedstrijdje spelen en dan mag je voor een
keer het Ajax-tricot aan. Nou, ik kan je
verzekeren, de nacht daarvoor slaap ik
slecht hoor. Kijk, als het je allemaal niets
doet, is het moeilijk creatief te blijven, ook
binnen je sponsorschap. Hou je wel van die
club en is de liefde wederzijds, wat toch de
basis is van iedere vriendschap, dan is het
genieten geblazen. Het is heerlijk om op
zondag met een klant naar een wedstrijd te
gaan en met een lekker gevoel weer
huiswaarts te keren. Iedereen kent Ajax, de
club heeft een enorme zuigkracht en
waarom zouden wij als sponsor daar geen
zakelijk succes van maken."
"Om je een voorbeeld te geven", gaat hij
glimlachend verder. "Wij zijn begonnen
met een advertentiecampagne met Dick
Schoenaker. Op een gegeven moment ging
ik met Dick, een goeie maat van me, naar
een wedstrijd in De Meer. We rijden op de
Middenweg en plotseling komt er een
jongen keihard op z'n racefiets aanrijden,
knijpt in z'n remmen, slaat heel vriendelijk
op de auto en zegt: "Hé, Dick, hoe laat is
het?" Dick kijkt gelijk op z'n horloge en
zegt: "het is tien voor zeven," waarop de
knaap zegt: "zie je wel dat het helpt, die
reclame! Dat is toch schitterend. Daar zie
je de waarde van je investering terug".
Stadion
Het is dus allemaal hausanna en jolijt
tussen Drijfhout en Ajax. Of is er hier en
daar misschien nog iets te verbeteren?
"Natuurlijk is er wel eens wat", antwoordt
Theo Keuter. "Daar gaan we dan over
praten en dat wordt dan opgelost. En je
kunt ook niet over dingen blijven zeuren
als het nu eenmaal niet kan. Ik zou
bijvoorbeeld wel zes plaatsen op de tribune
willen hebben in plaats van twee. Nou, dat
kan dus niet want die zijn er gewoon niet.
Moeten we nog even op het nieuwe stadion
wachten. Want dat wordt natuurlijk wel
iets prachtigs. Daar kijken we dagelijks op
en naar uit. Het ligt hier letterlijk om de
hoek. Het is ook een bekroning voor Ajax
want als je het mooiste voetbal ter wereld
speelt moet je ook in het mooiste stadion
ter wereld spelen".
Toch zal de situatie dan anders worden.
Mooier, nog professioneler, misschien
afstandelijker. Minder knus. "Je moet
meegaan met de situatie waarvoor je kiest",
zegt Richard Walraven. "Dat heeft
Drijfhout ook meegemaakt toen het vanuit
de binnenstad van Amsterdam, gezellig en
na het werk even een pilsje in de kroeg om
de hoek, naar Amsterdam Zuid Oost
verhuisde waar geen kroeg te bekennen is.
Toen De Meer gebouwd werd
kwamen ze van een knollen veldje af en
toen zeiden de mensen van het
knollenveldje: verdorie, nu zullen we de
knollen van het veld missen. En die hebben
die evolutie ook doorstaan. Natuurlijk zal
er straks een traantje worden weggepinkt
maar dat is toch prachtig.
Dat bewijst wat voor club Ajax is".
"Wij" gevoel
Theo Keuter erkent deze visie. "De sfeer
maak je met elkaar. Iedereen verhuist in
z'n leven wel eens en ja, dan laat je soms
wel eens wat achter om er vaak iets heel
moois voor terug te krijgen. Waarbij we
zullen moeten zorgen dat het clubgevoel
blijft. Veranderingen maken mensen vaak
angstig, maar achteraf blijkt dat meestal
ten onrechte".
De gekte rond Ajax. Drijfhout vaart er wel
bij maar het moet, zoals elk ander bedrijf,
erg hard voor die toegevoegde waarde
werken. De verkoop van artikelen aan het
publiek staat voorop. Immers, dat is de
doelgroep van Drijfhout. En over de
belangstelling voor Ajax is niet te klagen.
Nog nooit is die zo groot geweest. Iedere
wedstrijd is uitverkocht. Natuurlijk komt
dat door het voetbal maar volgens de
Algemeen Direkteur moeten we niet alles
alleen naar Ajax toedraaien. "Je hebt ook te
maken met een maatschappij waar de
mensen het tegenwoordig toch zwaar
hebben, of ze nu wel of niet werken.
Mensen met werk hebben het zwaar
vanwege bijvoorbeeld problemen bij hun
baas of andere oorzaken en mensen zonder
werk hebben het moeilijk om een baan te
zoeken. Dus zoeken mensen iets om hun
emotie kwijt te raken. Ajax geeft die mensen
een kans om voor even hun problemen te
vergeten, om zich lekker te amuseren in een
steeds hectischer en harder wordende
maatschappij. Mensen zullen steeds
afleiding nodig hebben. En het gevoel
ergens bij te horen. In welke vorm dan ook.
Je hebt dat "wij" gevoel. Het met elkaar iets
willen doen en met elkaar iets beleven waar
we plezier aan hebben. Het "wij" gevoel dat
je niet alleen bij Ajax maar ook in ons
bedrijf en in de maatschappij nodig hebt."
"Met z'n allen na de wedstrijd met elkaar,
van hoog tot laag, een biertje staan
drinken", droomt Richard Walraven, "dat
zie je toch nergens, bij niet één club. Dan
ervaar ik dat clubgevoel. Dat is heel uniek!
Iedereen kent elkaar bij Ajax, iedereen
praat met elkaar, gewoon alledaags, niks
ingewikkelds. De club geeft veel mensen
een hele hoop plezier en dat maakt de club
zo groot. Wij zijn heel tevreden!"
AJAX MAGAZINE OKTOBER 1995
