aduw van de heldenrr
meerdere clubs gesponsord, nu zou het
alleen Ajax worden. Daar is uitvoerig over
gediscussieerd, want het is natuurlijk een
flinke hap uit je totale promotiepakket.
Daarbij heeft het nogal wat consequenties
voor je algehele uitstraling."
Door de sponsoring van Ajax concentreert
de attentie voor Roto Smeets zich op één
project. Het was ooit anders. Suèr: "Het
was nogal versnipperd omdat onze
bedrijven in het land vrij autonoom waren.
Ons bedrijf in Deventer was sponsor van
Go Ahead Eagles, het bedrijf in Weert had
banden met Roda JC en MW. Op een
gegeven moment hebben we moeten
beslissen: dat past niet meer. We hebben
naast de eigen identiteit van de bedrijven
een collectief beleid. Onze strategie is dat
we als collectief, als groep, naar buiten
treden. De groepssterkte moest
belangrijker worden: één club, één
gedachte, één familie en Ajax als hulp
middel om die gedachte te stimuleren en
vorm te geven".
De keuze voor Ajax was een weloverwogen
keuze. Suèr: "Het gaat natuurlijk op dit
moment uitstekend. De klanten zijn er
trots op en vinden het plezierig om bij
onze club te horen. Het geeft ook een
onderlinge binding tussen de bedrijven.
Dat was nodig ook. Plotseling kwamen er
door de fusie drie culturen bij elkaar. De
cultuur van Boekhoven was toch een hele
andere dan die van De Boer. En daar kwam
dan ook nog de VNU-cultuur bij. Door
onze binding met Ajax krijgen onze gasten
niet alleen het gevoel goed bediend te
worden door elk individueel bedrijf, maar
ook dat er een stevige groep achter zit die
zekerheid en vertrouwen geeft."
de eerste instantie is het voor onze
klanten."
Eén familie
"Het is zo," vervolgt hij, "dat Boekhoven al
zo'n jaar of zes geleden met het sponsoren
van Ajax is begonnen. Toen vorig jaar het
contract afliep, hebben wij in de nieuwe
organisatie opnieuw moeten stemmen of
het contract al dan niet verlengd moest
worden. We moesten eerst alle bedrijven
op één lijn krijgen. Voorheen werden
AJAX MAGAZINE JUNI 1995
Doet u het daar allemaal voor?
"Er zijn een paar dingen. Wij zijn
leverancier van Ajax. Daar krijgen we iets
voor terug. Daarnaast is het voor ons
enorm belangrijk klanten in een andere
omgeving te ontmoeten. We wisten vooraf
wel dat men het leuk zou vinden, maar dat
het zo enorm zou aanslaan, dat was toch
wel verrassend. Iedereen vindt het echt
fascinerend. Vooral omdat de mensen zich
kunnen bewegen in het hart van het
stadion, daar waar alles gebeurt. Zo dicht
bij de kleedkamers, de spelers, het veld. Ik
moet nog maar zien dat deze situatie ook
in het nieuwe stadion komt."
AAaar u bent toch met mij eens dat je
met goed fatsoen je gasten niet meer
op een normale manier in dit stadion
kunt ontvangen?
"Natuurlijk kan het beter, luxueuzer,
professioneler, maar dat is juist de charme
van dit stadion. Voetbal, en zeker voetbal
zoals dat door Ajax wordt gespeeld, bestaat
voor een belangrijk deel uit emotie, uit
dramatiek. Dat heeft waarde, want er is
toch altijd iets van heldenverering.
Iedereen wil in de schaduw van de helden
marcheren. Die dramatiek, dat emotionele
aspect, dat doet het bij Ajax heel goed.
Je moet eens zien wat er met iemand
gebeurt die nog nooit eerder een
voetbalwedstrijd heeft bezocht. Zonder
echt een kenner te worden, ervaart hij de
spanning, de professionaliteit, de sfeer. Dat
is te vergelijken met theater. Ajax heeft wat
de opera heeft, wat cultuur met een grote
C heeft. Ajax maakt theater. Dat begint al
met de wijze waarop Ajax de warming-up
verzorgt. Maar ook: de zorgvuldigheid in
37
