mannen en vrouwen, beslissers ook,
hebben het Ajax-gevoel. En daar kan je op
sommige momenten wel eens gebruik van
maken."
Wat vindt u van Ajax?
"Ik kende de club voorheen alleen van
buitenaf. Ik weet nu dat Ajax een
vereniging is en dat ook wel zal blijven
maar zelf zie ik Ajax als een bedrijf, een
goed geolied en geleid bedrijf met een
gezonde visie. Het gedraagt zich naar de
verenigingsregels maar als buitenstaander
en subsponsor kijk ik tegen het bedrijf Ajax
aan. En dat is fantastisch met een bestuur
dat het zowel commercieel als financieel
uitstekend doet. Als een ondernemer van
een bedrijf, dat een aantal jaren geleden
nog zo in nood verkeerde, de zaak zo weer
kan opbouwen is dat heel knap. Natuurlijk,
het zijn clubmensen, maar wel met de
juiste touwtjes in handen. Want als dat niet
zo zou zijn was er niets van terecht
gekomen. En iedereen speelt z'n eigen rol
en als één van de mensen wegvalt staat er
altijd wel weer een andere goeie vent klaar
om het over te nemen. Dat is weer het
voordeel van een vereniging die op een
gegeven moment de lijnen heeft uitgezet.
Daar zit een gezonde balans in."
Hoe is uw toekomstvisie wat betreft
sponsoring?
Ik heb gemengde gevoelens. Wat ik
momenteel een slecht voorbeeld vind is de
Champions League. Als je ziet hoe de
subsponsors worden gedupeerd, dan is dat
vergaand. Voor de clubs is het natuurlijk
zeer lucratief. Als het wordt afgeschaft gaan
ze wel een rekensom maken van: we
hebben die vijftien miljoen wel nodig, we
hebben dertien sponsors dus ieder zal wat
meer moeten bijdragen. En dan wordt het
voor een aantal niet meer betaalbaar. Toen
het nog Europa Cup heette konden we
onze borden wel neerzetten. Je hebt bij een
topclub als Ajax maar een paar kansen per
jaar om voor een hele grote doelgroep te
verschijnen. Nu is dat voor ons niet eens zo
vreselijk belangrijk, maar voor een bedrijf
als Sony, met een wereldwijde doelgroep, is
het dat wel. En wanneer je alleen tegen
Dordrecht '90 je borden mag neerzetten,
dan houdt het voor mij ook op. Dan wordt
ik weer gewoon de normale bezoeker die
twintig kaarten voor z'n klanten koopt.
Voor Lease Concept is sponsoring binnen
de bedrijfsvoering niet doorslaggevend
maar ik zou het zonde vinden wanneer
alles zou worden geconcentreerd bij een
aantal grote multi-nationals. Een bedrijf als
het onze valt dan gewoon af'.
Hoe kijkt u terug op de achterliggende
periode?
"We hebben een ontwikkeling doorge
maakt en het wachten is op het nieuwe
stadion, als het gaat om de faciliteiten. We
hebben een uitstekende ralatie met het
bestuur. En ach, er zijn altijd wel een aantal
dingetjes die verbeterd kunnen worden.
Wil Langenberg zei wel eens: je krijgt nog
niet eens een kopje koffie op de tribune.
Daar moet je voor naar boven in de rij
staan. Dat zijn hele simpele dingen. Maar
ja, momenteel is het zo: het kan niet; de
infrastructuur is er niet, over en uit! Ik
vind dat er wel eens wat te gemakkelijk
over dat soort dingen gedaan wordt. Ja, ja.,
een puntje van kritiek, absoluut. Maar dat
weet men ook. Nogmaals, het wachten is
op het nieuwe stadion. Ik moet ook zeggen
dat heel veel dingen al verbeterd zijn en ik
verwacht dat het in het nieuwe stadion
direct optimaal wordt. Dat daar ook door
andere sponsors naar wordt gekeken. Lukt
het dan niet, dan lukt het nooit."
AAaakt u zich daar echt zorgen over?
"Ajax is in professionele bezetting een club
met relatief weinig mensen op de loonlijst
en als straks het nieuwe stadion klaar is
komt daar natuurlijk binnen de vele
nieuwe mogelijkheden heel veel op de club
af. Die zaken kan je niet aan één of twee
mensen overlaten. Daar zal op ingespeeld
moeten worden. Aan de andere kant kan ik
ook niet in de keuken van de club kijken
dus ga ik er maar vanuit dat Ajax het goed
regelt. Als subsponsor van Ajax zou ik het
een gemiste kans vinden als alles straks niet
goed op poten staat".
Dus u bent nog niet helemaal
tevreden.
"Zeker wel, wij zijn een heel tevreden
subsponsor die samen met Ajax de
doelstellingen bereikt die we willen
bereiken. Dat is het voornaamste. We
komen nu met mensen in aanraking die we
normaal gesproken nooit tegen zouden
zijn gekomen. Het vergroot je verkoop
kansen en het is inderdaad zo, dat een
aantal subsponsors en businessseathouders
van Ajax klant bij ons zijn geworden. En
die zouden we niet gehad hebben als we
geen sponsor van Ajax zouden zijn
geweest. Op die wijze komt er toch weer
iets terug van onze sponsorgelden. En als
het met de Champions League of Amstel
Cup of iets vergelijkbaars helemaal uit de
hand loopt en het voor ons niet meer
interessant blijft, houden we er mee op en
worden we weer gewoon toeschouwer.
Maar laten we hopen dat het niet zover
komt."
AJAX MAGAZINE APRIL1995
