Arie van
we
er bij zijn"
Champions League
door Tijn Middendorp
foto's Louis van de Vuurst
De Champions League heeft zijn intrede inmiddels ook bij Ajax
gedaan en het succes liet niet lang op zich wachten. Het lijkt
allemaal zo simpel maar niets is minder waar. De eerste
wedstrijd in een reeks van zes poulewedstrijden speelde Ajax
tegen Milan. Het publiek genoot van de 2-0 winst en de
penningmeester genoot van de bijbehorende inkomsten.
Behoorlijke bedragen, met daar tegenover een zeer omvangrijke
i
en kostbare wedstrijdorganisatie. Deze wordt door de UEFA
voorgeschreven in een omvangrijk boekwerk. Daarin staat van
minuut tot minuut omschreven waaraan de thuisclub strikt de
hand dient te houden.
Arie van Eijden, (nog) commercieel
direkteur bij Ajax, maar, straks in dienst
van de KNVB belast met marketing-zaken
("een unieke uitdaging na zeventien jaar bij
Ajax, en een kans die je misschien maar
één keer in je leven krijgt") heeft zich daar
nauw mee bezig gehouden.
"Het is niet te vergelijken met de vroegere
situatie", zegt hij twee dagen voor de
thuiswedstrijd tegen Milan. "De normale
procedure bij Europa Cup-wedstrijden was
altijd dat je naar de loting ging. Daar werd
je tegenstander bekend, maakte je
afspraken met elkaar en vervolgens was er
een wedstrijdvoorbereiding, zoals bij elke
andere wedstrijd. Alleen de veiligheidseisen
zijn bij zo'n gelegenheid altijd strikter. Je
hebt meer mensen die over je schouder
meekijken. Als je dat vergelijkt met de
Champions League, praat je over een totaal
andere situatie."
Waar ligt het grote verschil?
"Het grote verschil is, dat je te maken hebt
met andere sponsors dan die van de club.
Daar zeg ik eigenlijk weinig, maar meteen
ook alles mee. Iedereen weet dat alle
deelnemers aan de Champions League te
maken hebben met startgelden en premies
per winstpunt. Verder mag de
thuisspelende club de recettes van de
wedstrijd houden. Alles is door de UEFA
uit handen genomen. Er worden heel veel
zaken van bovenaf geregeld. In feite is de
Champions League een
televisieprogramma, dat overal in Europa
op hetzelfde tijdstip en in grote
uniformiteit begint. Een programma,
waarbij de sport natuurlijk de hoofdmoot
vormt, anders werkt het niet, maar waar
wel steeds sprake is van dezelfde sponsors
met dezelfde uitstraling. Ze hebben
allemaal advertentietijd op de televisie
rond de wedstrijd, waardoor het van
belang is dat elke wedstrijd precies om
20.30 uur begint. Want voor de aanvang
van de wedstrijd worden in Europa van alle
sponsors exact dezelfde commercials
vertoond. Dat zit in het bedrag dat zij
betalen aan het sportmarketing bureau
AJAX MAGAZINE NOVEMBER 1994
