Mr H.J. Rutgers
Wij voelen o
Ajax en ABN AMRO Bank
j ig m\
Dè Bank, wie kent hem niet. De naam prijkt dit jaar voor het
vierde seizoen op het Ajax-shirt. Als het aan mr H.J. Rutgers,
Directeur Generaal bij ABN AMRO, ligt zal "Dè Bank" daar
voorlopig op blijven staan. Alles loopt zeer voorspoedig. Het
imago van de bank wordt via Ajax prima uitgedragen, ook
internationaal is de naam Ajax een begrip dat veel losmaakt. "Of
het nu Brazilië, Saoedi Arabië of Japan is, blijkbaar heeft de club
een dusdanige impact, dat het tot één van de topclubs in de
wereld maakt."
Sponsorvrienden
door Tijn Middendorp
foto's Louis van de Vuurst
Eén dag voor het debuut van Ajax in de
Champions League, tegen Milan, praten we
met mr Rutgers op zijn kantoor in
Amsterdam Zuid Oost, onder de rook van
het in aanbouw zijnde nieuwe stadion,
waarvan hij commissaris is. "Het wordt een
prachtig stadion maar De Meer is ook erg
gezellig", laat hij zich ontvallen. De
toekomst wacht op het moment om het
verleden af te lossen. Toch moeten wij naar
het verleden om te komen bij het moment
waarop ABN AMRO Bank besloot om als
hoofdsponsor van Ajax op te gaan treden.
Mr Rutgers: "Dat was vlak voor de fusie
tussen ABN en AMRO, nu ruim drie jaar
geleden. Eigenlijk was het besluit al
34
genomen door de voormalige ABN Bank.
Na de fusie is dat besluit opnieuw herijkt in
de toen, zeg maar, gefuseerde Raad van
Bestuur. Het had namelijk zo kunnen zijn
dat AMRO zei: Daar voelen we helemaal
niets voor". Maar zo ging het niet. AMRO
kon zich goed in vinden in het sponsorship.
Uiteindelijk is toen het besluit genomen om
als gefuseerde bank een sponsorship met
Ajax aan te gaan, natuurlijk met de
bedoeling ons imago in een brede
klantenkring neer te zetten, door middel
van een carrier als voetbal"
Waarom Ajax?
"Er zijn natuurlijk meerdere verenigingen
in Nederland, maar er is bewust voor Ajax
AJAX MAGAZINE NOVEMBER 1994
gekozen, omdat de club nationaal en
internationaal een uitstraling heeft. Ajax
heeft aanhangers die van ver buiten de
grenzen van Amsterdam komen, en het
heeft een voetbalstijl die binnen en buiten
Nederland zeer aanspreekt. Dit sloot aardig
aan bij het internationale karakter van de
bank. De stijl en allure van Ajax pasten
prima bij wat de bank wilde"
Heeft u er lang over moeten nadenken?
"Je gaat natuurlijk niet over één nacht ijs.
Voor je de beslissing neemt om een
sponsorship aan te gaan, dat zal Ajax ook
doen, is daar eerst goed over nagedacht.
Ook over de eventueel negatieve effecten.
Vindt iedere klant van de bank het wel leuk
