"Ons merk is net zo emi
als de club Ajax"
Jan van Grondelle (Sony Nederland):
Sony Nederland verlengde onlangs het
sponsorcontract met Ajax, nadat het merk de
afgelopen drie jaar als co-sponsor had
afgesloten. Daarom staat het markante blauwe
Sony-reclamebord ook de komende jaren weer
prominent op de cornerplaatsen van het Ajax-
stadion en dat zal ook in het nieuwe stadion
straks het geval zijn.
We spreken over Sony en Ajax met
Adjunct Directeur Jan van Grondelle, die
in zijn functie als Senior General Manager
Communicatie, ook de sponsorbelangen
van dit populaire audio- en videomerk
behartigt. Een interview.
Het gesprek vindt plaats meteen na de
foto-sessie in het Ajax-stadion, waar alle
Ajax-spönsors op de bekende kingsize
bank zijn gefotografeerd voor de
advertentie in Ajax Magazine, waarin de
bedrijven het team feliciteerden na het
behalen van het landskampioenschap. Van
Grondelle, geboren en getogen in het
'statige' Den Haag, werkt al vele jaren bij
de - van oorsprong - Amsterdamse Sony
importeur, toen nog Brandsteder
Electronics. (Met als eigenaar, de helaas al
overleden Ton Brandsteder, ex-
penningmeester van Ajax, red.) Toch voelt
hij zich al lange tijd thuis in de 'populaire'
Amsterdamse omgeving, ook al is het
bedrijf sinds 1971 in Badhoevedorp
gevestigd. Maar de relatie met de
hoofdstad is gebleven, ook als het de
sponsoringsactiviteiten van de
onderneming betreft.
Van Grondelle: "Wij hebben al lange tijd
een relatie met Ajax en zijn in diverse
projecten als sponsor opgetreden en
proberen ook nu nog steeds zo veel
mogelijk het sponsorcontract te benutten
als het gaat om relatie-marketing en
consumentenpubliciteit.
Emotie, daar gaat 't om
Sony werd in 1961 in Nederland
geïntroduceerd en wist al vanaf het
allereerste moment de consument
emotioneel bij het merk te betrekken. In
jarenlange smaakmakende reclame
campagnes stak het Japanse merk zijn nek
uit in velerlei opzichten. Van Grondelle:
"Eigenlijk zou je best een parallel kunnen
trekken met de uitstraling van Ajax. Een
club, die emoties oproept. Niet alleen in
Amsterdam, maar ook in de rest van
Nederland en ook nog eens ver daarbuiten.
Zo wakkert Ajax al vele jaren emotionele
betrokkenheid aan tussen enerzijds club en
clubprestaties en anderzijds publiek en
sponsors.
Ajax is natuurlijk puur Amsterdams. Met
de kenmerken van de Amsterdammer:
haantje de voorste, tikkeltje brutaal, soms
wat provocerend maar uiterst slim en
sympathiek. Een vereniging, die zijn nek
uitsteekt en waarbij je je gewoon prettig
thuisvoelt. Zo is het in feite ook met Sony.
Wij willen graag, zeg maar, het slimste
jongetje van de klas zijn. Voorop lopen als
't gaat om produktvernieuwing, reclame
activiteiten en sponsoringsprojecten. Maar,
let wel, je moet als basis natuurlijk wel met
een goed produkt op de markt komen.
Qua vormgeving, kwaliteit, service en prijs.
Want alleen aan emotionele bla-bla
verhalen heb je natuurlijk niet veel. En dat
is met Ajax net zo. Als er niet wordt
gepresteerd, blijft het publiek toch wat
minder positief, al zullen de echte Ajax-
supporters door dik en dun blijven
komen."
PRESENTATIEGIDS AJAX '94 '95
