Marketing
Ajax Media
29
AFC AJAX NV JAARVERSLAG 2018-2019
bezocht. Onze businessreizen naar Mïinchen, Lissabon, Athene,
Madrid en Turijn waren structureel uitverkocht. Zakelijke fans
deden hierbij nieuwe contacten en unieke ervaringen op.
De afdeling Marketing richt zich op de commerciële
communicatie van Ajax. Dit seizoen werd de propositie 'For the
future' zowel nationaal als internationaal verder ontwikkeld. Het
is een brede positionering die duidelijk maakt waar het bij Ajax
om draait: het inspireren en ontwikkelen van talent. Een mooi
voorbeeld waarin #ForTheFuture terugkwam is de verkiezing
van Matthijs de Ligt tot Colden Boy 2018. Ook tijdens onze
deelname aan de Florida Cup was #ForTheFuture onze
propositie: we willen ons dna delen met de wereld.
De meest opvallende campagne voerden we rond het vertrek
van Frenkie de Jong naar FC Barcelona. Op de dag van zijn
presentatie reed een grote bus met daarop de tekst 'Barga,
enjoy the future like we do. #ForTheFuture' door de Catalaanse
hoofdstad. Ook werden er advertenties met dezelfde boodschap
geplaatst in Spaanse kranten. Met de actie bereikten we
wereldwijd meerdan 72 miljoen mensen.
'For the future' gebruiken we ook richting onze fans. Ook dit
seizoen zijn honderden jeugdige Johan CruijT ArenA
debutanten verrast door het Fancare-team. Hun eerste bezoek
aan een wedstrijd werd mooi vereeuwigd met een foto en ze
ontvingen een certificaat. Onze afdeling Marketing werkt nauw
samen met zijn partners. Samen ontwikkelen ze verschillende
fancampagnes. De toenemende marketingvraag vanuit partners
en sponsors heeft ervoor gezorgd dat beide afdelingen vanaf
1 mei zijn samengevoegd.
Kaartverkoop
Ons succesvolle seizoen heeft ook geleid tot een record
kaartverkoop. In totaal werden er 39.505 seizoenkaarten
uitgegeven. In combinatie met de losse verkoop betekende dat
voor Eredivisiewedstrijden steevast een uitverkochte Johan
CruijTArenA.
Europa
Voor onze Europese wedstrijden oversteeg de vraag steevast
het aanbod van tickets. In totaal werden er 423.603 kaarten
verkocht tijdens onze Champions League-campagne inclusief
de voorrondes. Tel daarbij ook nog de wedstrijden om de Toto
KNVB Beker op en we spreken van het meest succesvolle
seizoen als het gaat om kaartverkoop.
eSports
In het seizoen 2018-2019 vervolgde Ajax eSports succesvol de
ingeslagen weg. We hebben nieuwe langdurige partnerships
gesloten met onder andere Electronic Arts en Iconix. Ook wordt
Ajax eSports door vakgenoten gezien als een vernieuwende en
succesvolle manier om jongeren te bereiken en te activeren. In
het najaar van 2018 won Ajax eSports de grootste en meest
prestigieuze Nederlandse vakprijs op het gebied van
sponsoring: De Sponsoring.
Dat eSportsniet alleen om gamen gaat, zit verankerd in onze
strategie. Uithoudingsvermogen en concentratie zijn belangrijk
om op hoog niveau te presteren. Om die reden is afgelopen
seizoen personal trainer Mahdi toegevoegd aan het team.
Sportief gezien ging het Ajax eSports voor de wind: maar liefst
twee spelers plaatsten zich voor het WK, onder wie de nieuw
aangetrokken Tore uit Brazilië. Verder organiseerde Ajax eSports
dit jaar voor het eerst de talentenwedstrijd de Ziggo eBattle. Uit
de ruim 8.000 deelnemers kwam de Hongaar Gabor naar voren
als de winnaar en hij gaat ons nu ook internationaal
vertegenwoordigen als eSporter.
De media-afdeling van Ajax beleefde een ongekend succesvol
jaar. Diverse video's en social posts gingen viral en de
volgersaantallen stegen met miljoenen. Het seizoen begon al
goed met de introductie van Daley Blind. De video 'Daley's
Coming Home' werd massaal door binnen- en buitenlandse
media opgepikt en gedeeld. Dat zorgde voor een totaal bereik
van meer dan 700 miljoen, het aantal momenten dat iemand in
aanraking kwam met de video of met nieuws over de video.
Daarna volgden nog diverse virals, zoals de video waarin
familieleden en vrienden Kasper Dolberg, Donny van de Beek en
Hakim Ziyech succes wensen voor Real Madrid - Ajax en de
Blah Blah Blah-yideo die op de ochtend van Ajax - Juventus
werd geplaatst.
Ons mediateam zette nog meer in op humor en aanvallend
denken. Toen we doelman en Feyenoord-supporter Kjell
Scherpen contracteerden, lieten Marc Overmars en Edwin van
der Sar hem strafregels schrijven.
Ajax Media zat dichter dan ooit op de huid van de spelersgroep.
Zo was de ontlading van de Ajacieden in de catacomben na de
uitzeges op Real Madrid en Juventus exclusief te zien op onze
clubkanalen.
Op YouTube behoorde Ajax regelmatig tot de 10 best scorende
clubs van Europa. En hoe verder Ajax kwam in Europa hoe
sneller de volgersaantallen stegen. Op Instagram was de groei
het snelst. Ajax ging in één seizoen van 750.000 naar meer dan
3 miljoen volgers.
