Spelen voor het
goede doel
Beleidsplan
Het beleidsplan technische zaken sterkt Ajax in de strategische
keuzes. Het aantrekken en opleiden van jonge spelers levert zowel
sportief als financieel per saldo meer resultaat op dan het aankopen
van oudere spelers. Bij het aantrekken van jonge spelers beoordeelt
Ajax de mogelijkheid deze voetballers eerst een jaar
te huren. Pas als dan blijkt dat deze jonge nieuwkomers zich goed
aanpassen aan de Ajax-cultuur en Ajax-speelstijl, krijgen zij een
vast contract aangeboden.
Uiteraard biedt het beleid ook ruimte voor ingaande transfers. Indien
het eerste elftal van Ajax behoefte heeft aan een speler die niet
voorhanden is in de eigen opleiding, dan trekt Ajax een speler van
buitenaf aan. Bijvoorbeeld de aankoop van loannis Anastasiou tijdens
de blessures van Zlatan Ibrahimovic en Wesley Sonck. Mede dankzij
deze aankoop stelde Ajax de landstitel in het seizoen 2003/2004
veilig. Dit beleid zal de club in de komende jaren doorzetten.
Sportieve resultaten
Zowel het eerste elftal, Jong Ajax als Ajax Al hebben in het seizoen
2003/2004 het kampioenschap gewonnen. Een compliment voor
deze teams en hun technische staf is hier op zijn plaats.
De kampioenschappen van Jong Ajax en Ajax Al geven aan dat de
toekomst er goed uitziet. De prestaties van de hofleveranciers
van het eerste elftal zijn immers een belangrijke graadmeter.
Het behalen van het landskampioenschap van het eerste elftal was
zowel sportief als economisch van wezenlijk belang. Ajax realiseerde
hiermee niet alleen een belangrijke doelstelling, de landstitel
garandeerde automatisch ook deelname aan de UEFA Champions
League in het huidige seizoen 2004/2005.
Jong Ajax deed de naam Beloftenelftal eer aan door, naast het
kampioenschap, ook de beker te winnen. In de Amstel Cup voor
eerste elftallen deden de jonge Ajacieden ook goed mee. Helaas
verloor Jong Ajax door een ongelukkig misverstand de wedstrijd
tegen FC Twente.
Ajax BI en B2 zorgden ook voor een historisch feit. De B2 werd
kampioen en heeft tevens zeer goed meegespeeld in de beker.
In de bekerfinale voor die leeftijdscategorie speelde Ajax B2 tegen
Ajax BI. De BI veroverde uiteindelijk de beker.
Commerciële Zaken
Voetbal gerelateerde activiteiten
De omzet uit sponsoring, reclame en merchandising is in het
boekjaar 2003/2004 duidelijk gestegen, terwijl de inkomsten uit
televisierechten daalden. Dit laatste als gevolg van lagere internet
opbrengsten. Het resultaat van de binnenlandse deelnemingen heeft
wederom een sterke verbetering getoond ten opzichte van
het boekjaar 2002/2003.
Sponsoring en reclame
Tijdens het boekjaar 2002/2003 sprak Ajax de verwachting uit dat
het niet eenvoudig zou zijn om de inkomsten uit de post sponsoring
en reclame in het seizoen 2003/2004 op hetzelfde niveau te houden.
De economische tegenwind heeft Ajax inderdaad parten gespeeld.
Het is duidelijk dat met betrekking tot dit onderwerp Ajax extra
creativiteit aan de dag moest leggen om het aantal sponsors en de
daaraan gerelateerde inkomsten op peil te houden.
Merchandising
Het is verheugend te constateren dat de wijzigingen die een aantal
jaren geleden zijn ingezet, duidelijk vruchten beginnen af te werpen
voor Ajax. Een stijging in de omzet van ongeveer 20% in het
boekjaar 2003/2004 is het vermelden waard.
Ajax speelde in de historie vele malen voor het
goede doel. Recent zijn de ontmoetingen met
Volendam voor de slachtoffers van de nieuwjaars
brand in café De Hemel, met de Marocprofs om
de hulpbehoevenden na de aardbeving in Marokko
bij te staan en in mei kwam Ajax uit tegen AT5
United. De opbrengst van dat laatste duel kwam
ten goede aan de VU Kinderkliniek.
16