Profiel
5
AFC AJAX NV (AFC AJAX, AJAX) is de meest succesvolle voetbal
club van Nederland. Tevens behoort Ajax tot een klein, select
gezelschap van Europese topclubs dat reeds jarenlang het gezicht
bepaalt van het Europese clubvoetbal. Het resultaat van het seizoen
2002/2003 is dat Ajax een tweede plaats in de nationale competitie
veroverde en daarmee het recht kreeg om via een kwalificatieronde
toch nog deelnemer te worden van de UEFA Champions League.
In de UEFA Champions League van seizoen 2002/2003 bereikte Ajax
de kwart finale. In het toernooi om de nationale beker bereikte Ajax
de halve finale.
Ajax is achtentwintig keer kampioen van Nederland en heeft vijftien
keer de nationale beker gewonnen. Daarnaast heeft Ajax vier keer
de Europa Cup voor Landskampioenen (thans UEFA Champions
League), één keer de Europa Cup voor bekerwinnaars, één keer
de UEFA Cup en twee keer de Wereldbeker voor clubteams
gewonnen.
Activiteiten
Ajax staat voor aantrekkelijk en aanvallend voetbal. Met dit voetbal
wil Ajax aansluiting behouden bij de top van zowel het Nederlandse
voetbal als het internationale voetbal. Met name de aansluiting bij de
top van het Europese voetbal vergt méér dan alleen datgene wat
verkregen wordt uit traditionele inkomsten, zoals recettes.
Tegenvallende sportieve prestaties dienen opgevangen te worden
door het realiseren van andere structurele inkomsten.
Onderstaand volgt een overzicht van de traditionele voetbal
activiteiten en de aan voetbal gerelateerde activiteiten.
Voetbal
Ajax is actief in zowel het betaalde voetbal als het amateurvoetbal,
heeft een kwalitatief zeer goed bekendstaande jeugdopleiding, voert
een actief scoutingbeleid en een actief supportersbeleid.
Het eerste elftal van Ajax speelt sinds de invoering van het
betaald voetbal in de hoogste klasse (thans genaamd Holland Casino
Eredivisie). Ajax heeft ruim 1000 overwinningen gevierd, daarbij op
relatief grote afstand gevolgd door de andere Nederlandse clubs.
Daarnaast wordt gespeeld in het nationale bekertoernooi, en sinds
36 jaar regelmatig in één van de internationale bekercompetities.
De thuiswedstrijden van het eerste elftal worden gespeeld in de
Amsterdam ArenA met een capaciteit van ruim 51.000 plaatsen.
Het tweede elftal komt uit in de zogeheten 'Beloftencompetitie'
welke naam benadrukt dat dit tweede elftal voor jonge talenten
als springplank naar de top dient. Voor het eerste en tweede betaald
voetbalelftal streeft Ajax naar een spelersgroep van veertig spelers.
Ajax staat nationaal en met name ook internationaal zeer hoog
aangeschreven door zijn jeugdopleiding. Dit is in de geschiedenis van
de club dan ook de basis geweest (en zal dit ook in de toekomst
zijn) voor nationale en internationale successen. De jeugdopleiding
wordt verzorgd op het, van alle noodzakelijke sportfaciliteiten voor
ziene, complex De Toekomst. De kwaliteit van de opleiding bepaalt
mede de mate van doorstroming naar de professionele elftallen, het
aantal van buiten aan te trekken spelers, de hoogte van de daarmee
gepaard gaande kosten en het door Ajax te realiseren resultaat op
vergoedingssommen.
Naast de jeugdopleiding is de scouting van groot belang voor de
sportieve successen van Ajax. Er wordt hierbij gebruik gemaakt van
een omvangrijk netwerk van scouts, die zowel fulltime als parttime
beschikbaar zijn. De scouts beoordelen spelers op de criteria die
ook gelden in de jeugdopleiding, te weten: techniek, inzicht, persoon
lijkheid en snelheid, waarbij qua niveau rekening gehouden wordt
met het reeds in de jeugdopleiding, aanwezige potentieel. Belangrijke
vraag die bij deze beoordelingen altijd gesteld moet worden:
'Is deze jeugdspeler in potentie een speler die uiteindelijk in Ajax I
kan spelen'.
Ajax telt ook vier amateurelftallen die uitkomen in de door de
KNVB op zaterdag georganiseerde competities. Deze elftallen spelen
op recreatieve basis en vormen geen deel van de opleiding voor het
eerste elftal. Overigens speelt het eerste elftal van deze afdeling wel
in de hoogste klasse van het zaterdagvoetbal. Ten aanzien van het
supportersbeleid stelt Ajax zich ten doel optimaal te voldoen aan de
gerechtvaardigde verwachtingen, wensen en verlangens van de sup
porters die de teams altijd enthousiast ondersteunen. Daarnaast
streeft Ajax ernaar om door het realiseren van een groot gevoel van
veiligheid het aantal supporters continu te vergroten en aan zich te
binden.
Aan voetbal gerelateerde activiteiten
De aan voetbal gerelateerde activiteiten dienen ter ondersteuning
van de eigenlijke voetbalactiviteiten. Hierbij gaat het om het gene
reren van inkomsten uit sponsoring, reclame, merchandising en het
exploiteren van mediarechten, welke momenteel voornamelijk nog
bestaan uit televisierechten en Internet, maar waarbij de ontwik
kelingen van de nieuwe media (video on demand, pay per view, etc.)
aandachtig in de gaten worden gehouden. Ajax heeft 16 sponsors en
partners, waaronder een shirtsponsor (ABN AMRO) en een kleding-
sponsor (adidas). De reclame-inkomsten worden gerealiseerd uit de
reclameborden op en rondom de velden, door de reclames op de
videoschermen in het stadion, alsmede met advertenties in de Ajax-
publicaties. Het sponsorbeleid van Ajax is er op gericht binnen de
sponsorrelaties een aantal partijen geïnteresseerd te krijgen voor
een verdere verdieping van hun sponsorrelatie met Ajax. Bij voor
keur door het internationaal verder opnemen van Ajax in hun
communicatiebeleid. Een samenwerking die beide partijen een nog
groter platform biedt voor zakelijk en sportief succes.
De inkomsten uit televisierechten komen voort uit contracten
met de NOS (samenvattingen Holland Casino Eredivisie en UEFA
Cup), SBS6 (Amstel Cup), Canal+ (Holland Casino Eredivisie live).
De televisierechten uit hoofde van de UEFA Champions League
worden geëxploiteerd door de UEFA.
De merchandisingactiviteiten van Ajax bestaan uit het geven van
