een vaste plaats te verwerven in de A-selectie van de
nieuwe trainer Co Adriaanse.
Het jeugdige Ajax II werd onder leiding van trainer
Jan Olde Riekerink kampioen van Nederland in de
reserve eredivisie, en verwacht mag worden dat ook
uit deze groep enkele jeugdige talenten zich op termijn
zullen aandienen.
Ter uitbreiding van de opleiding werd een technisch
samenwerkingsverband met H.F.C. Haarlem aangegaan,
met als doel een aantal jeugdige talenten daar op
huurbasis te kunnen detacheren om zich zo verder te
kunnen ontwikkelen via de eerste divisie.
De opleidingen bij de deelnemingen in Zuid-Afrika,
Ghana en België werden nadrukkelijker aangestuurd en
geïntensiveerd, waarbij de komst van Bram Verbist
vanuit Germinal Beerschot Antwerpen en Gabriel
Mofokeng en Steven Pienaar vanuit Ajax Cape Town
mogelijk een eerste indicatie geeft van de waarde van
deze allianties.
Ook vanuit de eigen opleiding werden enkele jonge
spelers gecontracteerd, te weten: Sergio Hellings,
Maarten Stekelenburg en Nigel de Jong. Binnen het
totale spelersbeleid, zowel de opleiding als de scouting,
zal in de komende periode het accent worden gelegd
op spelers die hun jeugdopleiding binnen Ajax hebben
genoten, danwel dicht bij de Nederlandse spelcultuur
in het algemeen en die van Ajax in het bijzonder staan.
Dit overigens zonder de deur te sluiten voor toptalen
ten op intercontinentaal niveau.
Commerciële Zaken
Voetbal gerelateerde activiteiten
De omzet uit sponsoring en reclame, televisie en mer
chandising is gestegen in het boekjaar 2000/2001. Een
verbetering die voornamelijk toe te schrijven is aan de
sponsoring en de reclame. Dit ondanks de gewijzigde
marktomstandigheden in de sportkledingbranche,
waardoor het nieuwe contract met adidas in eerste
instantie tot een vermindering van inkomsten uit dit
segment heeft geleid. Er mag gesteld worden dat het
vertrouwen van onze sponsors in Ajax nog steeds
groot is.
Sponsoring en reclame
Het halverwege het seizoen 1999/2000 afgesloten
contract met Kellogg's, de nieuwe overeenkomsten
met Siemens en Grolsch en met name het verbeterde
contract met hoofdsponsor ABN AMRO hebben geleid
tot hogere inkomsten. In eerdere jaarverslagen werd
reeds melding gemaakt van een juridische procedure
tussen Ajax en de vorige kledingsponsor, die de rechts
geldigheid van het eerder gesloten contract betwist.
Deze procedure loopt nog. In de loop van boekjaar
2001/2002 zal deze zaak opnieuw dienen voor de
Engelse rechter; Ajax is reeds twee maal in het gelijk
gesteld.
Merchandising
De lijn, ingezet in het boekjaar 1999/2000, heeft zich
voor de verschillende onderdelen van de merchan
dising in het afgelopen boekjaar doorgezet. Omzet
daling deed zich voor in zowel de omzet van merchan-
disingproducten in eigen beheer en royality-
opbrengsten uit het gebruik van het Ajax-logo, als in
de opbrengsten uit Image rechten van de spelers. De
omzet uit internet/mailordering liet een lichte stijging
zien.
Ajax Direct heeft, inclusief de overname van de
Fanshop in de Amsterdam ArenA, een negatieve bijdra
ge geleverd aan het resultaat van Ajax.Teneinde deze
negatieve bijdrage om te kunnen buigen, is per I juli
2001 een samenwerkingsovereenkomst gesloten met
Wehkamp. Dit bedrijf zal de gehele uitvoering, inclusief
de voorraadrisico's, van de verkopen via mailordering
en Internet gaan dragen. Het ligt in de verwachting dat
dit in het boekjaar 2001/2002 tot een verbetering van
de bijdrage van Ajax Direct zal leiden.
Om ook de resultaten van zowel de Fanshop als
het Ajax-Museum te verbeteren, heeft de afgelopen
zomer een ingrijpende verbouwing van de Fanshop
plaatsgevonden en zal gedurende het boekjaar
2001/2002 ook het Ajax-Museum hiertoe een wijziging
ondergaan. De omzet in de Fanshop laat een positieve
trend zien.
Televisie
De opbrengst uit televisie-inkomsten steeg minimaal.
De prestaties in het UEFA Cup toernooi zijn de
oorzaak van de relatief geringe stijging. De contracten
met de NOS en Canal+ zijn inmiddels per I juli 2001
verlengd. De clubs binnen het verband van de
Eredivisie NV (ENV) hebben inmiddels ingestemd met
een andere verdeling van deze inkomsten, waardoor
Ajax in het nieuwe boekjaar een groter deel van deze
opbrengsten zal ontvangen.
AFC AJAX NV JAARVERSLAG 2000/2001