Ajax Merchandising
Ajax Merchandising heeft zich in het boekjaar
geconcentreerd op een verbetering van het
productassortiment. Daarnaast is een eerste
aanzet gegeven om te komen tot een betere
distributie van de producten.
De resultaten hebben enigszins onder druk
gestaan vanwege de mindere sportieve presta
ties in het seizoen 1996/1997. Daardoor waren
er bij veel aanbieders (licentiehouders) nog
voorraden aanwezig. Het bleek bovendien
noodzakelijk de organisatie van Ajax Merchan
dising uit te breiden.
Desondanks is de merchandisingomzet,
inclusief de uit sponsorovereenkomsten voort
vloeiende licentiegelden, uitgekomen op een
bevredigende omzet van bijna NLG 3,5 mil
joen. Ajax Merchandising heeft daarmee een
positieve bijdrage geleverd aan het resultaat.
Er is bovendien een stevige basis gelegd voor
verdere groei.
Ajax Images
Ajax Images loopt kwantitatief achter op de
gestelde doelen. Hoewel nieuwe projecten zijn
opgestart, is de omzet en het resultaat achter
gebleven bij de verwachtingen. Eén van de oor
zaken hiervan is dat het commercieel exploiteren
van de portretrechten van spelers in Nederland
nog een relatief onbekend verschijnsel is.
Mede hierdoor wordt de beginfase van deze
activiteit gekenmerkt door hoge aanloopkosten.
Hoewel Ajax Images een marketing- en service-
orgaan is met als hoofddoelstelling het genereren
van extra inkomsten voor de spelers, zal ernaar
worden gestreefd om de komende seizoenen
een break-even resultaat te behalen.
Ajax Direct
Met de oprichting van Ajax Direct is een eerste
stap gezet om tot een betere distributie van de
Ajax-merchandisingproducten te komen. Ajax
Direct concentreert zich op de verkoop van
deze artikelen via Internet en via mailordering.
Bij mailordering wordt middels een catalogus
de mogelijkheid geboden Ajax-artikelen te
bestellen.
De mailorderactiviteiten zijn opgestart met
ingang van mei 1998 en hebben dus slechts
twee maanden bijgedragen aan het resultaat.
Daarnaast heeft Ajax Direct in de opstartfase te
maken gehad met aanloopkosten.
Ajax Direct heeft hierdoor nog niet positief
kunnen bijdragen aan het resultaat.
Niettemin kan gesproken worden van een veel
belovende start/omdat in een korte
periode een omzet van NLG 0,8 miljoen is
gerealiseerd.
Een belangrijk neveneffect van Ajax Direct is
een beter inzicht in het profiel van de klant,
waarvan Ajax in de uitvoering van andere acti
viteiten kan profiteren.
Ajax Museum
Het Ajax Museum is op 15 oktober 1997
geopend voor het publiek en heeft in het eerste
jaar ruim 85.000 bezoekers mogen verwel
komen. Daarmee voldoet het museum aan
de verwachtingen. Bij de uitstraling van Ajax
hoort een passend museum en daarom is bij
21