Profiel
AFC Ajax NV (AFC Ajax, Ajax) is zonder twijfel de
meest succesvolle voetbalclub van Nederland met
ook op Europees niveau een indrukwekkende staat
van dienst. Ajax toonde zich zevenentwintig maal de
sterkste in de nationale competitie en niet minder
dan vier finales van de Europa Cup voor Lands
kampioenen (thans Champions League) werden
winnend afgesloten. Daarnaast veroverde de club één
keer de Europa Cup voor Bekerwinnaars, één keer
de UEFA Cup en twee keer de Wereldbeker voor
clubteams.
Activiteiten
Ajax staat primair voor aantrekkelijk, aanvallend
voetbal, maar tegenwoordig zijn er tal van aan
vullende activiteiten nodig om dat mogelijk te blijven
maken. Hieronder volgt een overzicht van beide
categorieën.
Voetbal
Ajax is actief in zowel het betaalde als het amateur
voetbal, heeft een beroemde jeugdopleiding, voert
een actief scoutingbeleid en een dito supporters-
beleid.
Het eerste elftal speelt betaald voetbal in de KPN-
Telecompetitie, het nationale bekertoernooi, de inter
nationale bekercompetities en vriendschappelijke
wedstrijden. De thuiswedstrijden worden gespeeld in
de hypermoderne Amsterdam ArenA met een capaci
teit van ruim 50.000 plaatsen. Het tweede elftal komt
uit in de competitie voor reserve-elftallen en dient
als springplank voor jonge talenten naar de top.
Een belangrijke pijler van de sportieve successen
en reputatie van Ajax is de jeugdopleiding. Deze
heeft een eigen thuishaven op het moderne sport
complex De Toekomst. Het belang van dit onderdeel
kan moeilijk worden onderschat. Het gaat tenslotte
om de doorstroming van jonge talenten naar de
selectie van het eerste elftal. Hoe dat proces ver
loopt bepaalt mede het aantal van buiten Ajax aan te
trekken spelers, de hoogte van de daarmee gemoeide
kosten en het door Ajax te realiseren resultaat op
vergoedingssommen.
Ajax telt ook vier amateurelftallen die op zater
dag, in door de KNVB georganiseerde competities
actief zijn. Deze elftallen spelen op recreatieve basis
en vormen geen deel van de opleiding van spelers
voor het eerste elftal.
De scouting is samen met de jeugdopleiding van
groot belang voor de sportieve successen van Ajax.
De club werkt al jarenlang met een omvangrijk
netwerk van scouts. Deze specialisten beoordelen
spelers op de criteria die ook in de jeugdopleiding
gelden, namelijk techniek, inzicht, persoonlijkheid en
snelheid (TIPS) en houden een bestand bij van
spelers voor de verschillende posities en spelers uit
verschillende leeftijdsgroepen.
Ajax streeft naar een spelersgroep van zesen
dertig spelers: drie elftallen, een extra doelverdediger
en twee extra veldspelers.
Wat het supportersbeleid betreft, stelt Ajax zich
ten doel altijd te voldoen aan de gerechtvaardigde
verwachtingen, wensen en verlangens van de mensen
die onze teams altijd zo enthousiast ondersteunen.
Daarnaast streven we ernaar het aantal supporters
te vergroten en hun veiligheid te waarborgen.
Aan voetbal gerelateerde activiteiten
Deze dienen alleen ter ondersteuning van de eigen
lijke voetbalactiviteiten. Het gaat om het genereren
van inkomsten uit sponsoring en reclame, het exploi
teren van televisierechten en merchandising.
Ajax heeft momenteel veertien sponsors, waar
onder een shirtsponsor en een kledingsponsor. De
reclame-inkomsten worden gegenereerd door de
reclameborden op en rond de velden, door reclames
op de grote schermen in de Amsterdam ArenA en
advertenties in Ajax-publicaties. Het beleid is gericht
op een vergaande samenwerking met een aantal
partners die hun sponsorrelatie met Ajax, bij voor
keur internationaal, volledig in hun communicatie
beleid integreren. Een samenwerking die beide
partijen extra naamsbekendheid en populariteit
biedt, en een platform voor zakelijk en sportief
succes.
De inkomsten uit televisierechten komen voor
een belangrijk deel voort uit het contract dat Ajax
met de NOS en SBS 6 heeft gesloten voor het uit
zenden van respectievelijk samenvattingen van
competitiewedstrijden in het betaald voetbal en