Strategie
In het museum is de geschiedenis van Ajax uit
gebeeld. Naast relieken, memorabilia,
documenten, persoonlijke bezittingen van
(ex-) spelers en fotografie beschikt het museum
ook over een zaal waarin de belangrijkste
trofeeën staan en de successen van Ajax audio
visueel worden weergegeven.
De strategie van Ajax is erop gericht continu
tot de top van het Nederlands betaald voetbal
en bovendien tot de top van het Europees
betaald voetbal te behoren. Om dit te ver
wezenlijken streeft Ajax naar een selectie voor
het eerste elftal dat jong talent combineert met
internationaal ervaren spelers. Een continue
doorstroming van zelf opgeleide spelers moet
de noodzaak van het kopen van spelers mini
maliseren.
In dit kader heeft Ajax zich ten doel gesteld
zowel de jeugdopleiding als de scouting inter
nationaal uit te bouwen. Hierbij valt met name
te denken aan het opbouwen van een wereld
wijd netwerk van scouts en het opzetten van
opleidingscentra in landen over de hele wereld.
Naast de strategieën ten aanzien van de voet
balactiviteiten wil Ajax een leidende rol spelen
in de voortgaande commercialisering en
globalisering van het betaald voetbal door naast
het spelen van hoogwaardig voetbal de aan
voetbal gerelateerde activiteiten maximaal te
exploiteren. De exploitatie van deze activiteiten
is niet een op zichzelf staand doel, maar moet
te allen tijde ondersteunend aan de voetbal
activiteiten zijn.
Ten aanzien van de sponsoring is het doel van
de vennootschap de relatie met de sponsors te
versterken, ten einde voor zowel de sponsor als
de vennootschap de mogelijkheid te scheppen
om optimaal te profiteren van de exploitatie
van het merk Ajax.
De strategie ten aanzien van de exploitatie
van televisierechten is erop gericht de televisie
rechten zelf uit te onderhandelen. Voorts
zullen de ontwikkelingen met betrekking tot
nieuwe mediaconcepten, zoals 'pay-per-view'
en 'video on demand', continu worden
gevolgd.
De merchandising strategie is gericht op
verhoging van de inkomsten door zowel een
verhoging van de omzet als een verbetering
van de marges. Belangrijke aandachtgebieden
zijn het vergroten van het distributienetwerk
van Ajax en het verbreden van het assortiment
Ajax-artikelen.
9