In het museum is de geschiedenis van Ajax uitgebeeld. Naast relieken, memorabilia,
documenten, persoonlijke bezittingen van (ex-) spelers en fotografie beschikt het museum
ook over een zaal waarin de belangrijkste trofeeën staan en de successen van Ajax
audiovisueel worden weergegeven.
Strategie
De strategie van Ajax is erop gericht continu tot de top-van het Nederlands betaald
voetbal en bovendien tot de top van het Europees betaald voetbal te behoren. Om dit te
verwezenlijken streeft Ajax naar een selectie voor het eerste elftal dat jong talent
combineert met internationaal ervaren spelers. Een continue doorstroming van zelf
opgeleide spelers moet de noodzaak van het kopen van spelers minimaliseren.
In dit kader heeft Ajax zich ten doel gesteld zowel de jeugdopleiding als de scouting
internationaal uit te bouwen'. Hierbij valt met name te denken aan het opbouwen van een
wereldwijd netwerk van scouts en het opzetten van opleidingscentra in landen over de
hele wereld.
Naast de strategieën ten aanzien van de voetbalactiviteiten wil Ajax een leidende rol
spelen in de voortgaande commercialisering en globalisering van het betaald voetbal door
naast het spelen van hoogwaardig voetbal de aan voetbal gerelateerde activiteiten
maximaal te exploiteren. De exploitatie van deze activiteiten is niet een op zichzelf staand
doel, maar moet te allen tijde ondersteunend aan de voetbalactiviteiten zijn.
Ten aanzien van de sponsoring is het doel van de vennootschap de relatie met de sponsors
te versterken, ten einde voor zowel de sponsor als de vennootschap de mogelijkheid te
scheppen om optimaal te profiteren van de exploitatie van het merk Ajax.
De strategie ten aanzien van de exploitatie van televisierechten is erop gericht de televisie
rechten zelf uit te onderhandelen. Voorts zullen de ontwikkelingen met betrekking tot
nieuwe mediaconcepten, zoals 'pay-per-view' en 'video on dèmand', continu worden
gevolgd.
De merchandising strategie is gericht op verhoging van de inkomsten door zowel een
verhoging van de omzet als een verbetering van de marges. Belangrijke aandachtgebieden
zijn het vergroten van het distributienetwerk van Ajax en het verbreden van het
assortiment Ajax-artikelen.
