D=
Hoe Ajax zichzelf uit de markt heeft geprijad
Ï0 AJAX-REAL MADRID
Erc-tribune
f25,-
V.' 00150(|
'at Ajax het dit boekjaar goed doet zal geen
verrassing zijn. Naast de winterse transfers van
Urby en Luis zullen ook de inkomsten van de
kaartverkoop een stijgende lijn vertonen op de
volgende presentatie van de financiële cijfers.
Terwijl de operationele cijfers voor het eerst in
jaren waarschijnlijk dus positief zullen zijn is het
nog maar de vraag of er ook op de lange termijn
'met zwart' kan worden geschreven.
Met het berekenen van de torenhoge prijzen
voor de wedstrijden in de Champions League
heeft Ajax zich vervreemd van de vaste volger
zonder seizoenkaart. Of, om een combinatie van
marketing- en supporterstaai te gebruiken; het
merk Ajax heeft een flinke beuk en de daarop
volgende acht tellen gehad. In hoeverre Ajax
fit genoeg is om door te vechten zal de komende
tijd moeten blijken.
Natuurlijk zat het stadion ondanks de prijsstelling
stampvol. Er waren immers genoeg vriendjes
van seizoenkaarthouders die, zonder zelf een
band te hebben met onze club, een keertje
mee wilden om Real Madrid of AC Milan te
zien voetballen om volgend jaar in Alkmaar
of Enschede aan te schuiven bij een ander
mooi affiche. Dat dit kon was te danken aan
het verkoopregime waarbij een belachelijk
aantal kaarten (passé partouts) gekocht
kon worden per seizoenkaart. Vriendjes van
seizoenkaarthouders hadden op deze manier
voorrang op andere fans die wel met Ajax
verbonden zijn (leden supportersvereniging
en houders Ajaxclubcard) maar vanwege
welke reden dan ook niet in het bezit zijn van
een seizoenkaart. Voor hen bleven alleen de
allerduurste kaarten over.
Deze groep, die Ajax voorziet van een
inkomstenstroom door het kopen van losse
kaarten, voelde zich behoorlijk in z'n bek
gescheten door de gekozen prijsstelling en het
verkoopregime en lijkt voorlopig ook z'n buik
vol te hebben van Ajax. Of dit tijdelijk is, of dat
men Ajax voorgoed de rug heeft toegekeerd zal
moeten blijken.
Dat Ajax niet automatisch meer volle zalen
trekt is voor ons geen verrassing. Elet missen
van prijzen, het onherkenbare voetbal en de
toenemende vervreemding van de supporters
ligt hieraan ten grondslag. Om dan supporters
aan zich te blijven binden lijkt een zorgvuldige
prijsbepaling noodzakelijk.
Ondanks alles was er nog altijd een grote groep
Ajaxvolgers die toch een aantal keer per jaar
naar Ajax komt kijken.
Ook voor deze groep lijkt de maat inmiddels
vol en weigeren zij nog langer op te draaien
voor de financiële tekorten, met alle gevolgen
van dien. Nadat eerder al gekozen werd om
de losse kaarten in de competitie flink te
verhogen ten opzichte van de seizoenkaarten
was het opnieuw dezelfde groep die voor die
Europese topwedstrijden het diepst in de buidel
moest tasten. In een poging om meer geld te
genereren lijkt met name deze groep het kind
van de rekening te worden
Dat zich in deze groep potentiële
seizoenkaarthouders bevinden lijkt niet ter zake
te doen maar is wel belangrijk voor de toekomst.
Met de euro tekens in de ogen komt Ajax op
de korte termijn goed weg. Om het stadion
drie keer uit te verkopen bij wedstrijden in de
Champions League hoef je geen genie te zijn
maar Ajax - MVV voor de beker is andere koek.
Wat betreft het lopende boekjaar hoeven we ons
dus geen zorgen te maken maar voor de lange
termijn houden we ons hart vast.
Wanneer bekerwedstrijden, die voor gemiddeld
12,50 euro te bezoeken zijn, nog geen 30.000
toeschouwers trekken moeten toch echt alle
alarmbellen gaan rinkelen om straks niet op
enorme blaren te moeten zitten.
Een eerste stap die gezet moet worden is om
de commercieel directeur geen bonus toe
te kennen op basis van inkomsten zoals dat
nu het geval is maar op basis van het aantal
supporters die daadwerkelijk op de tribune
plaatsnemen.
Voor het duel tegen RKC, halve finale KNVB
beker, ligt er een grote uitdaging om nog dit
seizoen te beginnen met schadeherstel en te
starten om de vaste en het potentieel aan
fans weer aan de club te binden.
^Ti OLYMPISCH STADION
Sa» fc RONDE
EUROPA-BEKER 1»A7-(ïé8
AANVAIM 30-* I UUH
Pagina 15
De Meersche Helden 2011
