De Ajax kaartenmarkt Redactie
jax introduceerde onlangs de Ajax kaartenmarkt. Tijd voor De Meersche Helden om die
kaartenmarkt eens onder de loep te nemen.
Ajax heeft de kaartenmarkt in het leven geroepen omdat er vaak lege plekken in het stadion te
zien zijn bij thuiswedstrijden; ondanks dat er ruim 40.000 seizoenkaarten zijn verkocht en er
vaak geen losse kaarten meer te koop zijn omdat het stadion is uitverkocht. Dat komt omdat
seizoenkaarthouders in sommige gevallen niet naar iedere thuiswedstrijd kunnen komen.
En om de Ajax spelers toch te trakteren op een volle Arena, startte Ajax met de kaartenmarkt.
De kaartenmarkt heeft alleen betrekking tot de zeventien Eredivisie thuiswedstrijden.
Hoe werkt het?
Op de Ajax kaartenmarkt kunnen seizoenkaarthouders hun wedstrijdkaart verkopen aan andere
seizoen- of clubcardhouders wanneer zijzelf niet naar een wedstrijd kunnen. Ze verkopen hun
kaart dan voor één specifieke wedstrijd, en kunnen dit zo vaak doen als ze willen gedurende het
lopende seizoen. Als de wedstrijdkaart dan wordt verkocht via de Ajax kaartenmarkt, krijgt de
seizoenskaarthouder daar een beloning voor. Die beloning bestaat uit een waardebon, die alleen
te besteden is bij het online kaartverkoopsysteem van Ajax. De waardebon ontvangt de verkoper
binnen twee weken nadat de betreffende wedstrijd (waarvoor de kaart verkocht is) is gespeeld.
□e keerzijde
Tot op heden klinkt het allemaal goed, echter kunnen we ons moeilijk vinden in de woorden 'beloning'
en 'waardebon'. Ajax keert ongeveer zestig procent uit van de waarde van de wedstrijdkaart, terwijl
er voor honderd procent betaald is door de partij die de kaart wilt verkopen. Bovendien zien we
liever geld dan een waardebon, die vervolgens alleen bij Ajax zelf te besteden is.
Goede intenties?
Wij hebben een voorbeeldberekening gemaakt van een verkoopsituatie via de Ajax kaartenmarkt.
Wij gaan uit van een seizoenkaart op Zuid, eerste ring. De prijs van zo'n seizoenkaart is €232,50
dat is per competitiewedstrijd een bedrag van €13,68. De beloning die Ajax via de kaartenmarkt
voor een wedstrijdkaartje op die plaats geeft is €7,50, dat is 54.8% van de oorspronkelijke
prijs. Een verschil van €6.18! Het verschil is een 'verlies' (lees: tekort aan restitutie) voor de
seizoenkaarthouder die zijn kaart verkocht. De prijs die Ajax vervolgens voor exact hetzelfde kaartje
vraagt op de kaartenmarkt is €24.50. Tel daar het verschil van €6,18 bij op en je komt uit op
een totaal van €30,68: het totale bedrag dat Ajax opstrijkt. Wanneer je het bovenstaande in
ogenschouw neemt, gaan er toch een aantal sceptische belletjes rinkelen en ga je jezelf afvragen
waarom Ajax de kaartenmarkt heeft geïntroduceerd. Is het uitgangspunt daadwerkelijk een vol
stadion, of draait het toch weer om de centen? Of misschien wel allebei...
De Meersche Helden 201 Pagina 26
