de uitverkoop is begonnen
dit anders zo kritische fanzine reageerde op de
eigen website vrij enthousiast.
Maar is dat nou wel de realiteit? Is het daadwer
kelijk een verlaat opgekomen besef van traditie
dat de duitse kleiderfabriker deed besluiten om
de witte mouwen terug te laten keren? Of liggen
andere motieven aan deze actie ten grondslag?
Adidas en Ajax zullen absoluut beweren dat de
wens van de supporter doorslaggevend is
geweest in de besluitvorming rond het
remspoormouwenbesluit. Wellicht, maar dan
toch niet als hoofdreden. De verwijdering van de
gehate driestreep is zonder enige twijfel een
commerciële beslissing geweest. De verkoop
van de shirts liep waarschijnlijk dramatisch.
Waar het nieuwe shirt van Umbro altijd gretig
aftrek vond, verkoopt het shirt van Adidas voor
geen meter. In het stadion is geen shirt van de
duitse fabrikant te bekennen, op enkele niet
beter wetende peuters na dan.
Een kleine steekproef in de hoofdstedelijke
Kalverstraat geeft een zeer diffuus beeld.
Vlakbij De Munt liggen de shirts voor minder
dan de helft van de oorspronkelijke prijs in de
schappen, omdat men ze aan de straatstenen
niet kwijt raakt.
"Als we het van DAS-lezers moesten hebben,
konden we mooi opdoeken!", aldus de
verkoper van een sportzaak. Bij de Ajax-
fanshop liep de verkoop, niet geheel
onverwacht, beter dan ooit. Bij andere winkels
was weinig verschil te merken. Wel vertelde
men bij elke winkel dat het vrijwel alleen
kinderen en toeristen zijn die de shirts kopen.
De echte supporters laten het finaal afweten.
Hulde daarvoor.
Waarschijnlijk zal het "verkochte-shirts-plaatje"
in kleine steden een veel dramatischer beeld
geven. In Amsterdam stikt het altijd van de
toeristen en die kopen toch wel, traditie of niet.
Adidas beseft ook dat je van alleen toeristen
niet kan leven. Wachten tot de peuters van nu
volwassen zijn, lijkt Adidas geen al te beste
marketingstrategie en dus werd het geroemde
besluit genomen. Waarschijnlijk met succes,
want schrijver dezes voetbalt volgende week
mooi met drie strepen op zijn schoen.
Bedonderd?
Moeten alle supporters zich nu bedonderd
voelen?
Nee, is het duidelijke antwoord. Ten eerste
hebben we het shirt terug. Ten tweede toont
het hele incident aan dat de 'macht' binnen het
voetbal weer komt te liggen waar hij hoort: bij
de supporters. Wanneer de supporter het niet
meer pikt, bindt de commercie wel in.
Niet meer de directe wens van de supporter is
van belang, maar zijn koopgedrag. Het is een
stapje meer, maar het geeft de supporter wel
een machtig wapen. Een boycot, spontaan of
georganiseerd, blijkt te werken.
Hoe zouden we het nieuwe logo kunnen
boycotten?
Ajacieden aller landen verenigt u!
Uitverkoop
Beste bewijs is de constatering dat de Ajax-
shirts nu al, terwijl het seizoen amper halver
wege is, in de uitverkoop zijn.
Naschrift redactie:
Begin januari zijn de adidas-shirts in een sportzaak
in Weert gesignaleerd voor de stuntprijs van fl. 65,-
de ajax ster nr. 34
www.deajaxster.nl
35
