adidas
en de terugkeer naar de traditie?
"Commercie", volgens het woordenboek
betekent het handel. De gemiddelde supporter
zal eerder een definitie gebruiken met de
elementen: verloedering, ondergang voetbal
sport, broekrok en te veel geld.
"Traditie", het door de schrijver gebruikte oude
woordenboek omschrijft dit als: overlevering,
oude gewoonte. De commercieel medewerker
van willekeurig welk bedrijf zal het eerder
omschrijven als lastig, onhandig en weinig geld
aan te verdienen.
Deze twee woorden geven heel beknopt de
strijd weer die er de laatste jaren wordt gevoerd
binnen de voetballerij. De twee woorden traditie
en commercie lijken, tenminste bij ons aller Ajax,
totale tegenpolen. Toch bleek onlangs dat zij
hand in hand kunnen gaan (eigenlijk een foute
uitdrukking voor dit fanzine).
Ontheiliging shirt
De zeer verregaande vercommercialisering is al
jaren een doorn in het oog van menig trouw
Ajacied. De club lijkt haar ziel verkocht te
DUZtERT
RtOUZtEftT
afgeprijsd
Réduit
Reducido
A
AFGEPRIJSD
REDUIT
REDUCIDO
hebben aan het geld. De Arena en het vervan
gen van het authentieke logo zijn hier de meest
schrijnende voorbeelden van. Afgelopen zomer
kwam hier het aantrekken van Adidas als
sponsor bij, met alle gevolgen vandien. De
onder supporters levende angst bleek werkelijk
heid. Vanaf augustus 2000 zou Ajax niet meer
met smetteloos witte mouwen spelen, maar de
trotse drager van "de drie strepen" zijn. Was er
dan werkelijk niets meer heilig? Er bleek binnen
alle supportersgroeperingen grote weerstand
tegen het nieuwe shirt te bestaan. Adidas
daarentegen beschikte over andere gegevens
en meldde monter dat de verkoop boven
verwachting goed ging. De acties bleven nog
een tijdje aanhouden, met de T-shirt actie bij de
thuiswedstrijd tegen FC Groningen op vak 127
en een enkeling op vak 128, als absoluut
hoogtepunt.
Umbro
De roep om de terugkeer van Umbro werd
steeds groter. Een begrijpelijke zaak, maar het
was Umbro zelf, dat het contract
met Ajax wenste op te zeggen. Het
is zelfs tot een rechtszaak
gekomen waarin Ajax nakoming
van het contract moest afdwingen.
Verheerlijking van de oude
shirtsponsor is dan ook niet op zijn
plaats.
Strepen eraf
Ondanks de passie waarmee het
verzet tegen de verkrachting van
het shirt gepaard ging, verstomde
het toch na enkele maanden.
Toen kwam enkele weken geleden
het verassende nieuws. Dansend
vond ik mijzelf terug voor AT5
teletekstpagina 113: "Adidas maakt
bekend volgend jaar de drie
strepen van het shirt te verwijde
ren". Eindelijk won de traditie het
een keer van de commercie. Zelfs
www.deajaxster.nl
de ajax ster nr. 34
