Cosmetica
Langzaam dringt het besef door dat een bedrijfs
matige aanpak niet zaligmakend is. Want dank
zij die nieuwe zakelijkheid stellen ook suppor
ters en overheden hun wensen bij. De fans
eisen nu rendement: kwartje in de automaat,
kauwgombal eruit. En als dat rendement uitblijft,
op hun aandeel of op hun seizoenkaart, dan zijn
ze boos. De belastingdienst eist afdrachten over
de immense salarissen en vele extra's die spe
lers, bestuurders en sponsors zichzelf toestop
pen en mort over de bijzondere belastingvoor
delen die grootverdienende voetballers zich toe
eigenen. En de Europese Commissie eist ver
volgens dat een sport die zich te pas en te onpas
presenteert als 'bedrijfstak' en 'productenleve
rancier' zich ook aan de regels houdt die voor
bedrijfsleven en werknemers zijn opgesteld:
Flexwet, vrij verkeer van personen, enzovoorts.
Nu de 'successtory' van de verzake
lijking onder de streep niet zoveel
successen heeft opgeleverd, probe
ren clubs en sponsors recht te brei
en wat krom gemaakt is. Niet inhou
delijk, natuurlijk, maar zuiver cosme
tisch, want dat werkt sneller. En dus
hangt Ajax vlaggen van alle gewon
nen prijzen op in de arena. In de
hoop dat nostalgie verbloemt wat
commercialisering heeft kapotge
maakt. Maar voor de arena geldt dat
gezegde van die aap en die gouden
ring. Daarom ook reizen KNVB-
bestuurders blootsvoets in harige pij
af naar Brussel, alwaar zij ontdaan
van elke vorm van eigenwaarde de
voeten van Eurocommissaris Frits
Bolkestein moeten kussen. "Laat ons
met rust, want voetbal is zo'n volks
sport."
En wat doen de sponsors? Zij profi
leren zich krampachtig als supporter.
Adidas doet het voorkomen alsof ze
Ajax al sinds de oprichting van het
concern (en het liefst al ver daarvoor)
een warm hart toedragen. Een spe
ciale supporterssite (http://www.altiid-
aiacied.nO moet daartoe bijdragen.
Voor elk vooraf zo bekritiseerd adi-
das-shirt dat de fans kopen, belandt
een tientje in de pot van het sfeer
team. Vroeger heette dat omkopen
(een lolly als je je mond houdt), maar tegen
woordig heet dat 'commitment'. Overigens is het
amusant om te zien dat zich in kakkerlakkenland
een zelfde ontwikkeling voordoet. Kappa (waar
van het logo ooit de borst van Van Basten sier
de) presenteert in zijn advertenties telkens drie
generaties (waarschijnlijk werkloze) havenarbei
ders die uit arren moede al honderd jaar naar
de kuip gaan.
Concurreren met de waanzin in Italië en Spanje
was vanaf het begin een verloren race. Ajax had
zich moeten concentreren op de sterke punten
van de club en het Nederlands voetbal.
Busladingen Nederlands en buitenlands talent
laat zich tegenwoordig naar eindhoven lokken.
Vroeger was dat anders. En dat is niet omdat
psv nu meer geld heeft dan Ajax, want de trots
van Amsterdam is rijker dan ooit.
(advertentie)
de ajax ster nr. 31
www.DEAJAXSTER.nl
9