G
Cl
14
Carole Thate waakt met World of Johan Cruyff over nalatenschap Cruyff
INTERVIEW
ajaxlife
Johan Cruijff was meer dan voetbal.
Cruijff was en is een merk, waar velen een
graantje van willen meepikken. Carole
Thate probeert Cruijffs nalatenschap te
beschermen en tegelijkertijd toekomst-
bestendig te maken. 'Johan keek altijd
vooruit, met een positieve blik.'
"De familie was er heel snel uit, die
vond het mooi dat supporters dit
initiatief nemen. Laten we hopen
dat het een succes wordt."
Carole Thate steekt haar eigen
enthousiasme voor de actie 'Deze
man verdient een standbeeld' niet
onder stoelen of banken. Als alge
meen directeur van de World of
Johan Cruyff - eigenlijk de para
plu waaronder alles wat met Johan
Cruijff te maken heeft wordt geëx
ploiteerd en beschermd - heeft ze
inmiddels al de nodige aanvragen
binnengekregen van kunstenaars.
"Er zijn er heel veel die het uitein
delijke beeld wel willen maken. Om
de juiste keuze te maken, is aan de
werkgroep."
Je zal, helemaal sinds Cruijffs over
lijden, een heleboel voorstellen voor
initiatieven binnenkrijgen.
"Dat klopt, heel veel. Daar zitten
sympathieke ideeën bij, zoals het
standbeeld, maar ook initiatie
ven met een commercieel tintje.
Zoals producten met Johans naam
of afbeelding erop, of boeken. Dan
vragen we ons af - en dan spreek
ik ook namens de familie - wat de
meerwaarde is van weer een nieuw
boek. Soms krijg ik sterk het idee
dat het eigen gewin van partijen
belangrijker is dan echt het verhaal
te vertellen van Johan. Het is soms
frustrerend dat anderen over de rug
van Johan geld proberen te verdie
nen. Dat proberen we tegen te hou
den, maar dat lukt niet altijd. Hele
maal nu Johan er zelf niet meer is,
voelt dat niet fijn."
Hoe stond hij er zelf in dat zijn naam
te pas en te onpas werd gebruikt?
"Hij realiseerde zich ook dat als
hij ergens met zijn gezicht op
stond, het aandacht trok en dus een
waarde had. En dat dat dus com
mercieel aantrekkelijk was. Maar
hij wilde absoluut niet uitgemol
ken worden. Toen hij er nog was,
kon hij zich er zelf druk om maken,
ergens een harde streep doorheen
zetten. Dan was het ook wel klaar,
daar hadden mensen respect voor.
Nu moeten anderen dat namens
hem doen. Vandaar ook dat er nu
de World of Johan Cruyff is, waarin
eigenlijk alle initiatieven waar hij
zijn naam aan had gegeven gebun
deld zijn. Vandaaruit kunnen we
heel veel doen vanuit zijn naam,
maar wel via de spelregels die we
met de familie hebben afgespro
ken."
We waren eerder dit seizoen bij Rien
van Doleweerd, die in Boxtel een
Cruijff-museumpje heeft. Hij vertelde
dat de voetbalschoenen waar Cruijff
zijn laatste wedstrijden op speelde
voor dertigduizend euro werden ver
kocht, en dat een zakenman veer
tigduizend euro overhad voor een
Oranje-shirt, dat nu in bezit is van de
Belgische oud-doelman Jean-Marie
Pfaff
"Bizar hè? Dat verbaasde Johan ook
altijd wel, de bedragen die wer
den geboden voor items. Die voet
balschoenen werden geveild voor
het goede doel, dat was mooi. Als
iemand zoveel geld in zijn eigen
achterzak zou steken, voelt het een
stuk minder goed. Vandaar dat we
zoveel mogelijk proberen te zor
gen dat opbrengsten naar de Cruyff
Foundation gaan. Je kunt niet alles Saai
tegenhouden, al hebben we wel wat Cruijff was meer dan een voetbal
mogelijkheden dankzij het por- ler en trainer. Thate noemt hem
tretrecht. Maar dat is een juridisch - niet onterecht - een pionier in
verhaal." de sportmarketing. Als speler was
Cruyff Foundation
Cruyff Institute
Cruyff Library
Cruijff al bezig met sponsoring, in
een tijd dat Ajax zelf bijvoorbeeld
nog geen shirtsponsor had.
Zijn voetbalvisie leeft inmid
dels voort via Cruyff Football, dat
wordt geleid door zijn zoon Jordi
en Wim Jonk (zie kader). Cruijff is
daarnaast ook naamgever van een
eigen foundation (Cruyff Founda
tion), een schoolopleiding (Cruyff
Institute), een uitgeverij (Cruyff
Library) en een schoenen- en kle
dingmerk (Cruyff Classics).
De World of Johan Cruyff vormt
dus de paraplu boven al die initi
atieven. Thate houdt als general
manager weer die paraplu vast.
Van 1999 tot 2015 was ze direc
teur van de Cruyff Foundation, en
werkte zodoende intensief met
Cruijff samen.
Is het moeilijk om nu besluiten te
nemen uit zijn naam?
"Moeilijk is niet het goede woord.
Als je veel samenwerkt, ontstaat
er een vertrouwensrelatie, kun je
op een gegeven moment lezen en
schrijven met elkaar. Ik voel nu
dus wel aan of iets de goede kant
opgaat of niet, daarnaast leg ik
initiatieven voor aan de familie.
Het is vooral heel saai dat ik niet
meer met Johan zelf kan sparren
en klankborden. Ik hoor hem nog
wel geregeld in mijn achterhoofd.
Hij was altijd extreem positief, zag
altijd kansen en mogelijkheden. Ik
probeer dat ook te doen, maar zijn
enorme enthousiasme mis ik wel
heel erg."
14-09-2018
'Johan wilde absoluut niet
uitgemolken worden'
Door Mike van Damme
CRUYFF
FOUNDATION
De Cruyff Foundation is in het leven geroepen om kinderen, met en zon
der handicap, te stimuleren meer in beweging te komen. De voetbalveld
jes ofwel Cruyff Courts worden wereldwijd aangelegd. In 2017 werden
veertien nieuwe veldjes geopend. Inmiddels maken zo'n honderdduizend
kinderen ook dagelijks gebruik van Schoolpein14, een project waarbij
schoolpleinen aantrekkelijker worden gemaakt om op te spelen. De Cruyff
Foundation organiseert op 19 september voor de achttiende keer haar
Open Dag in het Olympisch Stadion.
CRUYFF
Cruyff Institute biedt opleidingen aan op (post-)hbo- en mbo-
niveau, in onder andere sportmanagement, sportmarketing en spon
soring. Inmiddels zijn er wereldwijd al zo'n negenduizend (oud-)
studenten. De opleidingen zijn op campus in Nederland, Zweden,
Spanje, Mexico en Peru. Daarnaast zijn de studies wereldwijd online
te volgen.
CRUYFF
A K T
De Cruyff Library werkt samen met uitgeverijen om boeken over Johan
Cruijffs carrière en leven uit te brengen. Inmiddels bestaat de Library
uit drie boeken, waaronder zijn autobiografie Johan Cruijff, mijn ver
haal. De andere boeken zijn Johan Cruijff, mijn voetbal en Het Amster
dam van Johan Cruijf.Een deel van de opbrengsten gaat naar de Cruyff
Foundation.
