1
Vierde onderzoek SV Ajax Ledenpanel: de evenementen
1 A SV AJAX
ajaxlife
Meedoen aan een quiz of toch liever zelf voet
ballen? Als lid van SV Ajax kun je beide doen.
Het SV Ajax Ledenpanel kreeg in het nieuwste
onderzoek vragen over onze evenementen voor
volwassenen.
Redenen om evenementen te bezoeken:
Naamsbekendheid
evenementen:
Belang aanwezigheid
spelers op evenementen:
30-03-2018
Evenementen zorgen
voor verbondenheid
DOOR ONZE REDACTIE
Café Ajax Life opent vanavond (vrij
dag 30 maart) de deuren voor zo'n
vierhonderd leden van SV Ajax. Na
de aankondiging van het evenement
waren alle kaartjes in mum van tijd
uitverkocht. Dat Café Ajax Life het
meest bekende evenement blijkt te
zijn binnen ons Ajax Life Ledenpa
nel, verbaasde ons dus eigenlijk niet.
Overigens wordt het qua bekendheid
op de voet gevolgd door het Ajax
Life Voetbaltoernooi en de Ajax Life
Pubquiz.
Bij een supportersvereniging
horen evenementen en het liefst
zien onze leden daar Ajaxspelers en/
of -trainers bij verschijnen. De niet
meer uit deze tijd weg te denken
selfies met onze rood-witte helden
en handtekeningen blijven daarmee
onverminderd populair.
Zevenhonderd leden namen
wederom de moeite de gehele online
vragenlijst in te vullen. Van deze
zevenhonderd respondenten in dit
onderzoek gaf bijna negentig procent
aan dat zij het afgelopen jaar geen
van de door onze georganiseerde
evenementen hebben bezocht. Dat is
heel consequent, want in het tweede
onderzoek van ons ledenpanel, over
de meerwaarde van het lidmaat
schap, gaf precies tien procent van
de achterban aan wél interesse te
hebben in evenementen.
De tien procent die wel bij een
van onze evenementen was, gaf in
de vervolgvragen aan wat ze daarvan
vonden. Even officieel; dat is een te
kleine groep om het representatief
voor de gehele vereniging te maken.
Een belangrijke disclaimer, denken
wij.
Interesse voor evenementen
moet natuurlijk ook worden opge
wekt. Supporters en met name onze
leden moeten weten dat SV Ajax
toffe bijeenkomsten met gelijkge
stemden organiseert. Het gebrek aan
informatie mag geen reden zijn dat
er minder interesse is. Van de deel
nemers aan dit panel gaf 37 procent
aan niet altijd goed op de hoogte te
zijn dat er evenementen plaatsvin
den. Onze evenementen gaan we
nog meer onder de aandacht bren
gen, door middel van meer vooraan
kondigingen en het ontwikkelen van
een evenementenkalender.
Aan de kwaliteit van wat wij
organiseren lijkt het niet te liggen,
want alle evenementen worden door
supporters die wél kwamen goed
gewaardeerd, met een ruime vol
doende.
LAAGDREMPELIG
De meeste respondenten melden
zich voor onze evenementen aan
via onze website en ervaren dit als
een laagdrempelige manier van
inschrijven. Ook inschrijven via
onze webshop wordt als gemakke
lijk ervaren.
De komende tijd gaan wij als
SV Ajax aan de gang met het ont
wikkelen van een nieuwe site en
webshop, waarbij wij uiteraard het
gemak van inschrijven voor evene
menten zullen waarborgen. Binnen
de nieuwe site kunnen jullie ook de
eerder genoemde evenementenka
lender terugvinden.
Respondenten geven in ruime
meerderheid aan dat hun bezoek
de verbondenheid met de club doet
vergroten. Dat is heel fijn, want het
binden van de aanhang aan Ajax
is een van onze doelstellingen.
Een bijkomend mooi effect is dat
leden ook verbondenheid met de
supportersvereniging ervaren bij
een bezoek aan een van onze eve
nementen. Dit vinden wij uiteraard
zeer prettig; uiteindelijk organise
ren wij de evenementen voor onze
leden en is SV Ajax voor, van en
door de leden.
Naast de verbondenheid met de
club en de vereniging geeft bijna de
helft van de respondenten aan dat
ook de mogelijkheid tot het verkrij
gen van handtekeningen en foto's
met Ajaxspelers een belangrijke
bezoekreden is, net als het ontmoe
ten van andere Ajaxsupporters.
Opvallend is het verschil tus
sen onze mannelijke en vrouwelijke
supporters: mannen zien de evene-
De mogelijkheid een selfie te maken met Ajaxspelers is een belangrijke reden om naar evenementen van SV Ajax te gaan.
menten meer dan vrouwen als een
mogelijkheid om andere supporters
te ontmoeten. Vrouwen benoe
men juist eerder de verbondenheid
met de supportersvereniging en de
mogelijkheid handtekeningen en
foto's met spelers te krijgen.
LOCATIES
De Johan Cruijff Arena en De Toe
komst zijn veruit favoriet als loca
ties voor de evenementen. Daar
bij hebben logischerwijs mensen
van buiten de regio Amsterdam
een voorkeur voor evenementen
in de eigen regio en geeft veruit
het grootste deel van de leden uit
Groot-Amsterdam de voorkeur aan
activiteiten in en rondom Amster
dam.
Jongeren geven ongeacht de
eigen woonplaats eerder de voorkeur
aan locaties in of rondom Amster
dam. Ouderen hebben minder snel
een voorkeur voor een locatie. SV
Ajax is in de loop der jaren dan
ook logischerwijs haar evenemen
ten naar behoefte voornamelijk in
of rondom de Johan Cruijff Arena
gaan organiseren. Mede door de
toegenomen mobiliteit in de samen
leving is het voor velen van ons ook
gemakkelijker geworden om aan
te sluiten bij evenementen in of
rondom het stadion. Toch zit aan
de afstand tussen woonplaats en het
SV Ajaxevenement ook een keer
zijde: de meest genoemde en daar
mee belangrijkste reden onze eve
nementen niet te bezoeken is... de
reisafstand.
Precies de helft van de responden
ten, en in meerderheid de jongeren,
heeft aangegeven onze evenemen
ten te bezoeken met vrienden en/of
Verbondenheid met de club Ajax 82%
Een leuk uitje 64%
Verbondenheid met de Supportersvereniging Ajax 59%
Handtekeningen en foto's met Ajaxspelers 49%
Ontmoeten andere Ajaxsupporters 47%
Anders... 3%
vriendinnen. Naarmate leden ouder
worden, komen ze liever met het
gezin of alleen naar de evenementen.
Een groot compliment voor de
organisatie is dat zestig procent
van de panelleden heeft aangege
ven graag te zien dat wij de eve
nementen zo blijven organiseren
als wij nu doen. Zij ervaren het
bezoek als prettig en professio
neel, waarbij het hun Ajaxhart
sneller laat kloppen. Daar doen
wij het natuurlijk allemaal voor.
Tachtig procent is zelfs bereid een
kleine vergoeding te betalen voor
het bezoeken van onze evenemen
ten en een meerderheid vindt dat
vrijwilligers betrokken moeten
blijven bij de organisatie en/of
begeleiding.
Dit laatste vinden wij als orga
nisatie natuurlijk ook prettig, want
onze vereniging kan niet zonder
goedwillende en betrokken vrij
willigers, aangezien deze uitein
delijk onze vereniging maken
tot wat deze nu is. Daarbij is de
combinatie tussen vrijwilligers en
professionals onontbeerlijk.
Ajax Life voetbaltoernooi
48%
Café Ajax Life
45%
Pubquiz
42%
Geen van deze evenementen
30%
Heel belangrijk
27%
Belangrijk
45%
Niet belangrijk, niet onbelangrijk
20%
Onbelangrijk
4%
Heel onbelangrijk
1%
Weet ik niet, geen mening
3%
Druk overleg bij de Ajax Life Pubquiz