LAATSTE KAARTEN ACTIE
Communicatiekanalen van SV Ajax door de jaren heen
Voor 15 euro naar
Ajax - Sparta!
27-01-2017
ajaxlife
De Supportersvereniging Ajax bestaat aan het
eind van dit seizoen 25 jaar. Tijd om terug te
blikken op onze eigen levensloop. In deel 12:
communiceren met de fans via verschillende
kanalen.
BIB»
SUPPORTERS
VERENIGING
Ga met 50 procent korting naar wedstrijden van Ajax. Er zijn 30 kaarten per thuiswedstrijd beschikbaar. Per lid maximaal 2 kaartjes.
Kijk voor meer informatie op ajaxlife.nl/laatstekaartenactie. De verkoop start op vrijdag 3 februari. OP OP!
4SV AJAX
Dezelfde taal als de Ajaxfan
DOOR SAM PORSKAMP
SV Ajax brengt sinds 1994 Ajax
Life uit, eerst als tijdschrift later
als krant. Sinds de komst van het
internet is de communicatie via het
web flink toegenomen. Met Twitter,
Facebook, Snapchat, Instagram en
sinds kort een eigen app groeit Ajax
Life uit tot een multimediaal plat
form.
Ajax Life valt in januari 1994
voor het eerst op de mat van de
leden van SV Ajax. Het tijdschrift
telt 64 pagina's en verschijnt in
eerste instantie zes keer per jaar.
Onder leiding van hoofdredacteur
Nico Smith is het pionieren voor
de verenging. Het is zoeken naar
de juiste vorm en houding ten
opzichte van de club. "Als we kri
tisch moesten zijn, waren we dat op
een gepaste manier. Het was een
mooie tijd. Ajax was succesvol en
speelde nog in De Meer," zegt de
oud-hoofdredacteur.
Smith kiest er in 2000 voor om
het blad voortaan in tabloidvorm
uit te brengen. Daarbij komt de
krant in het vervolg twintig keer
per jaar uit met als doel de band
met de achterban te vergroten. De
krant is daardoor meer up to date
en de informatie over bijvoorbeeld
de kaartverkoop is een stuk actueler.
Platform
SV Ajax lanceert in 2005 ook een
website, die in eerste instantie als
verlengstuk dient van de vereniging.
Toenmalig hoofdredacteur Erol
Erdogan en collega Ernst-Jan Wil-
helmis besluiten daarom een online
platform te ontwikkelen, wat uitein
delijk in 2008 resulteert in ajaxlife.nl.
De site krijgt een andere lading:
meer nieuws, meer foto's en inter
views met spelers. Kortom: een site
die er niet alleen voor de leden is,
maar voor alle Ajaxsupporters.
"We hadden natuurlijk de
krant al die één keer in de twee
Het eerste magazine (1994) en
de eerste krant (2000)
supporters niet veel gereageerd,
maar juist op Facebook en Twitter
deden mensen dat wel. De tone of
voice was voor ons al snel duidelijk.
Het moet net zijn alsof je zelf in
het stadion zit. Een tikkie cynisch,
maar nooit ten koste van de club.
Het mooiste compliment kregen
we ooit van een hoofdredacteur
van een krant, hij zei: 'De tweets
van Ajax Life zijn columns van 140
tekens.'"
TWITTER:
108.634
VOLGERS
FACEBOOK:
144.977
LIKES
INSTAGRAM:
102.000
VOLGERS
weken verscheen, maar we wilden
naar een vorm waarin we dagelijks
Ajaxnieuws konden
brengen. Daar leende
de website zich uitste
kend voor," zegt Wil-
helmis.
Naast de website is
Ajax Life inmiddels ook
veelvuldig terug te vin
den op social media; live
gaan bij uitwedstrijden op
Facebook, Twitterversla-
gen vanuit de Amsterdam
Arena en Instagrammen
op Open Dagen. Ajax Life
doet er alles aan om gebruik
te maken van de nieuwe
communicatiemiddelen.
Op de verschillende kana
len spreekt Ajax Life dezelfde
taal als de supporters en pro
beert de redactie via Twitter
en Facebook vragen van zoveel
mogelijk supporters te beantwoor
den. Met bijna honderdvijftigdui
zend 'vind-ik-leuks' op Facebook
en meer dan honderdduizend
volgers op zowel Instagram als
Twitter kent Ajax Life een enorme
online groei de afgelopen jaren.
Wilhelmis: "We zijn altijd
voorloper geweest op het gebied
van social media. Toen Twitter
en Facebook net bestonden zijn
we daar gelijk op ingesprongen.
Op de website werd er door de
