VIERDE HOOFDSPONSOR
'WE ZIJN MOMENTEEL
LAAIEND ENTHOUSIAST'
&TDK. Habn-amro CeGON
Ziggo wordt Ajax' nieuwe hoofdsponsor
ajaxlife
De nieuwe hoofdsponsor van Ajax is bekend
Ziggo. De komende 4,5 jaar prijkt de naam
van het kabel- en mediabedrijf op het shirt.
Ziggo is de vierde hoofdsponsor van Ajax. Een overzichtje..
ACHTERGROND
13-11-2014
'Verbinden en beleven'
DOOR MIKE VAN DAMME
Ineens was daar het nieuws, op vrij
dagochtend, kwart voor negen. Een
kwartietje voor de opening van de
beurs maakte Ajax op 7 november
de nieuwe hoofdsponsor bekend.
Kabel- en mediabedrijf Ziggo ver
bindt zich vanaf 1 januari voor 4,5
jaar aan de club. Voor acht miljoen
euro per jaar, met daarnaast nog een
variabel deel van twee miljoen, dat
geheel gekoppeld is aan sportief suc
ces.
Ziggo en Ajax zijn overigens een
ander pakket overeenge
komen dan de club met de
huidige hoofdsponsor Aegon
heeft. Ziggo beperkt zich tot
de shirtsponsoring van het
eerste elftal en Jong Ajax.
Voor Ajax Vrouwen, Ajax
Zaterdag en de jeugd wordt
een andere sponsor gezocht. Daar
over verwacht Ajax binnen enkele
weken meer nieuws te hebben.
Met de totale deal met Ziggo en de
sponsor voor De Toekomst, verwacht
Ajax overigens hoger uit te komen
qua sponsorinkomsten dan met de
deal die het de afgelopen zes jaar
met Aegon had. De huidige sponsor
betaalde tien miljoen euro vast, en in
de eerste vijf jaar nog eens maximaal
twee miljoen euro aan bonussen.
Nationaal
Ziggo. Hoeveel mensen zullen de
afgelopen maanden die naam heb
ben genoemd als potentiële sponsor?
Het zullen er niet veel zijn geweest.
Er werd bij het maken van lijstjes
vooral internationaal gedacht. En
aan gokbedrijven.
Het lijstje dat Ajax aan het begin
van de zoektocht maakte, was aan
vankelijk lang, liet directeur mar
keting Edwin van der Sar weten
tijdens de presentatie. Uiteindelijk
werden meer dan tachtig bedrij
ven aangeschreven, waarvan er
dertig daadwerkelijk geïnteres
seerd waren. "We hebben er met
tien serieuze gesprekken gevoerd,"
aldus Van der Sar.
Met Ziggo als winnaar. "Het is
een modern en ambitieus bedrijf
dat midden in de samenleving
staat," zo vertelde Ajax' algemeen
directeur Michael Kinsbergen.
Ziggo richt zich geheel op de
Nederlandse markt, waar voor
ganger Aegon Ajax ook gebruikte
voor meer naamsbekendheid in het
buitenland. Zo speelde de ploeg
van Frank de Boer afgelopen jaren
oefenwedstrijden in Brazilië, Tur
kije en Indonesië, voor Aegon inte
ressante markten.
Parallellen
Tijdens de presentatie werden han
den geschud en mooie woorden over
en weer gesproken. Parallellen wer
den getrokken tussen club en bedrijf,
waarbij termen als techniek, bele
ving en verbinding meerdere malen
vielen.
Hoe Ziggo de beleving en de binding
van de Ajaxsupporter kan gaan ver
sterken, is afwachten. Ziggo's alge
meen directeur Baptiest Coopmans
gaf aan dat daar verder over nage
dacht moet worden, en haalde een
mogelijke samenwerking aan tussen
het mediabedrijf en bijvoorbeeld
Ajax TV. Kinsbergen stelde in elk
geval dat met deze sponsorovereen
komst 'het beleid op de juiste manier
voorgezet kan worden'.
Van der Sar had het meest con
crete nieuws voor de supporters.
Vanaf 1 december is het shirt met de
nieuwe sponsor te koop in de Ajax
Fanshop en online.
Opzeggingen
Het nieuws over de nieuwe hoofd
sponsor maakte wat los in het land.
Op Twitter regende het reac
ties van mensen die hun
Ziggo-abonnement gingen
opzeggen. Het zullen geen
Ajaxsupporters zijn geweest.
De NOS meldde zelfs dat de
lijnen van de klantenservice
van Ziggo overbelast waren.
Volgens Coopmans viel dat wel
mee, en komen de opzeggingen
niet massaal binnen. "Ik heb ook de
social mediakanalen gevolgd. Voet
bal is beleving. Veel mensen zijn aan
een club gebonden, sommigen zitten
daar diep in en reageren dan zo. Dat
zal de komende tijd wel minder wor
den."
Het gaat Ziggo en Ajax om de
onderlinge chemie. Dat het bedrijf
na 2,5 jaar onder het contract uit kan
(met een opzegtermijn van twaalf
maanden) is slechts een formali
teit. "We zitten hier met de intentie
om zeker 4,5 jaar te blijven," aldus
Coopmans. "Maar het gaat om grote
bedragen. Soms heb je een chemi
sche mismatch. Dat kan gebeuren.
Maar we zijn momenteel laaiend
enthousiast."
TDK SYSTEMS
TDK (1982-1991)
Tokyo Denki Kagaku, kortweg TDK,
heeft in 1982 een primeur in het
Nederlandse voetbal: het wordt
shirtsponsor van Ajax. Met de
overeenkomst is een jaarlijks be
drag van 800.000 gulden gemoeid.
TDK-directeur Peter Haan is goed
bevriend met Ajaxvoorzitter Ton
Harmsen, die in 1989 de club ver
laat na de Fiod-affaire. Met Haan
en het nieuwe bestuur botert het
minder goed. TDK houdt het voor
gezien in 1991.
Het doel, naamsbekendheid in
Nederland krijgen, is dan al ruim
schoots gehaald. Die was binnen
enkele jaren al exponentieel ge
groeid naar 95 procent.
ABN-Amro (1991-2008)
ABN-Amro neemt het stokje over
in 1989. De bank wil toegankelijker
worden voor Jan Modaal, en pro
fiteert in de jaren negentig mee
van de Europese successen onder
Louis van Gaal.
ABN-Amro heeft een contract
tot 2011, is met Ajax in gesprek
over verlenging, maar weet ook
dat de club aan het praten is met
Aegon. Die nieuwe partij is bereid
om - met bonussen - twaalf mil
joen euro per jaar neer te leggen,
waar ABN-Amro op zeven miljoen
zit.
Uiteindelijk besluit Ajax om in
zee te gaan met Aegon, vanaf het
seizoen 2008/2009. Het contract
met ABN-Amro wordt vanaf dat
moment omgezet naar een sub
sponsorcontract.
Aegon (2008-2014)
Aegon sponsort al de schaats
sport, maar wil zich serieuzer
gaan richten op de buitenlandse
markt. Ajax, dat elk jaar Europees
voetbal speelt en wereldwijd be
kend is, is daarvoor een goed mid
del.
Het op zich goede huwelijk over
leeft een paar crises: de economi
sche crisis, waar Aegon last van
ondervindt en de crisis bij Ajax,
die ook wel de Cruijffrevolutie
wordt genoemd. Die eerste crisis
is uiteindelijk een reden voor Ae-
gon om de mondiale koers weer te
verschuiven naar een meer nati
onale koers, waarmee het belang
van het hoofdsponsorschap deels
wegvalt.
Aegon besluit na zes jaar te
stoppen, maar plakt uiteindelijk
nog een halfjaartje aan het con
tract vast, omdat Ajax nog tijd
nodig heeft om de puntjes op de i
te zetten met Ziggo. Het is vooral
wachten op de overname van dat
bedrijf door Liberty Global, zo
blijkt op 7 november, als de naam
van de nieuwe hoofdsponsor be
kend wordt gemaakt. Op 1 januari
2015 gaat het contract met Ziggo
in.
lopen Davy Klaassen en Ricardo van Rhijn er vanaf 1 januari bij op het veld. Met Ziggo op de borst,
