'WE WILLEN AJAXFANS
VOOR HET LEVEN MAKEN'
'EEN NIEUWE WEBSITE MET RUIMTE
VOOR MENINGEN EN FOTO'S'
'BIJ JONGEREN ZIT DE AGENDA VOL'
De doelgroepen van de Supportersvereniging Ajax
De Supportersvereniging Ajax begon twintig jaar geleden als vereniging voor volwassen leden.
Inmiddels kunnen ook jongeren en zelfs de jongste Ajaxfans bij de SVA terecht. De drie coördinatoren
vertellen over verleden, heden en toekomst.
SVA
12-01-2012
ajaxlife
En]oy Responsibly] champions'leacue I' PJ"3
'Aanbieden van pakkende
Aj axbelevingen'
De kidspersconferentie: leden van de Ajax Kids Club mogen kritische en leuke
vragen stellen aan Ajaxspelers.
Marle-Catrle van der Weegen, coördi
nator AJax Klds Club:
"De Ajax Kids Club is voor leden van nul
tot twaalf jaar. We bestaan nu elf jaar,
en zijn gegroeid naar twintigduizend
leden. Lucky is het grote icoon
van de Ajax Kids Club. Hij
is ook altijd bij onze eve
nementen aanwezig en
wenst de spelers voor
de wedstrijden in de
Arena succes. Leden
krijgen zes keer per
jaar het Ajax Kids Club
blad. Sinds vorig jaar
hebben we ook een eigen
Ajax Kids Clublied."
Wat willen jullie met de Ajax Kids Club
bereiken?
"We willen kinderen op een laagdrempe
lige manier kennis laten maken met Ajax,
en uiteindelijk ook om Ajaxfans voor het
leven te maken. Omdat fans van Ajax uit
het hele land komen, proberen we ook
overal evenementen te organiseren,
zoals de Ajax Kids Tour. Maar we hou
den ook persconferenties voor
kinderen met spelers, in de
Amsterdam Arena."
Deze evenementen zijn
alleen voor leden van
de Ajax Kids Club?
"In principe zijn alle
activiteiten, zoals met
een speler het veld oplo
pen of meedoen aan de
kidspersconferentie, exclu
sief voor leden van de Ajax Kids
Club. Bij de Ajax Kids Tour maken we
een kleine uitzondering. Hieraan mag
je ook deelnemen als je lid wordt bij de
aanmelding."
Emlel de Jager, manager marketing
en evenementen:
"Ajax Life is voor een brede
groep mensen: van de
fanatieke seizoen
kaarthouder tot men
sen die misschien één
keer per jaar naar de
Amsterdam Arena
komen, of vooral thuis
op de hoogte gehou
den willen worden van
de ontwikkelingen bij
Ajax. Ze hebben één ding
gemeen: ze willen goed geïnformeerd
worden. We brengen 365 dagen per
jaar - dit jaar 366 - betrouwbaar
Ajaxnieuws en supportersnieuws,
via de website ajaxlife.nl en de
krant Ajax Life."
De SVA is een belangenbe
hartiger. Maar wat heb
ben jullie de Ajax Lifedoel-
groep nog mee te bieden?
"We hadden altijd al sup
portersavonden, en leden
krijgen korting bij de Ajax
Fan Shop. Daarnaast kunnen
alleen leden voor elke competi
tiewedstrijd kaartjes winnen, en zijn
er andere prijsvragen. En ze krijgen
natuurlijk de Ajax Lifekrant, net als de
Jonge Sohareleden. Verder willen we
steeds meer een fulltime-serviceor
ganisatie zijn voor Ajaxsupporters."
Gaat er in 2012 nog iets veranderen?
"Er komt een nieuwe website, met
veel ruimte voor leden om hun
mening en foto's te delen met andere
Ajaxsupporters, bijvoorbeeld via
social media. Verder blijven we op
zoek naar de beste manier om pak
kende Ajaxbelevingen aan te bieden
en de lidmaatsohapsvoordelen uit te
breiden. Dat is een proces dat nooit
stilstaat."
Roy Diepeveen, coördinator Ajax
Jonge Schare:
"Ajax Jonge Schare is in 2004 opge
richt, en telt nu ongeveertienduizend
leden tussen de dertien en achttien
jaar. Voor 2004 kon deze groep wel
lid worden, maar kregen ze hetzelfde
aanbod als volwassenen. De stap van
de Ajax Kids Club naar een vol
wassen lidmaatschap was
echter te groot, waar
door te veel jonge
leden afhaakten. De
behoefte aan een
tussengroep was
dus groot."
Dat werd dus de Ajax
Jonge Sohare. Een
lastige doelgroep?
"Lastig niet, maar je merkt
wel dat deze groep andere
behoeften heeft dan bijvoorbeeld
leden van de Ajax Kids Club. Door de
middelbare school, bijbaantjes en
zelf sporten, hebben jongeren min
der tijd om deel te nemen aan eve
nementen. De agenda's zitten vol.
Je merkt wel dat jongeren veel bezig
zijn op internet. Ze reageren veel op
de website, op faoebook en op twit
ter. Daar ligt ook meer hun interesse,
zo hebben we begrepen uit onder
zoeken en onze eigen Jonge Schare-
klankbordgroep."
Dat vraagt dus een andere aanpak.
"Inderdaad. We blijven evenementen
als de Bandieri Battle, de Dappre
Schrijvers en het Ajax Jonge
Sohare voetbaltoernooi
in de Arena natuurlijk
gewoon organiseren.
Daarnaast gaan we in
2012 verder inspringen
op de wensen van onze
doelgroep, met onder
meer een nieuwe web
site. We gaan ook meer
doen met social media. We
zijn al actiever op faoebook en
twitter, geven Jonge Sohareleden
de ruimte om hun mening te geven,
polletjes in te vullen, foto's en beel
den te delen. En we hebben natuurlijk
prijsvragen, waarbij kaartjes voor
wedstrijden te winnen zijn, of een
plekje als ballenjongen of vaandel
drager bij een Europaoupwedstrijd
bijvoorbeeld."
Leden van Ajax Jonge Schare maken kans om voor een Europacupwedstrijd op het veld te staan als vlagwapperaar.
De Open Dag wordt jaarlijks georganiseerd door de SVA en Ajax.
NEW FOCUS
