'Kijkje in keuken zal
prikkelende beelden opleveren'
IJDEN'
m.
j
Rood-witte beelden vanuit de Arena?
SUPPORTERSPANEL OVER... BEELDEN ACHTER DE SCHERMEN
ajaxlife
COLUMN
Vergeten? I
Ajax wil meer
beelden achter de
schermen aanbieden.
Een goed idee?
H c
'AJAX GAAT MEER ACHTER DE SCHERMEN AANBIEDEN'
'EUROPESE NASMAAK'
ANDRE WENDELAAR:
PETER NEDERLOF:
ELWIN SCHMID:
M
Ajax schrijft weer M
'zwarte' cijfers na het
miljoenenverlies vorig jaar.
In de ledenraad zitten weer
prominente ex-Ajacieden. De
snijdende kritiek van Johan
Cruijff is goeddeels verstomd.
En met Frank de Boer staat er
weer een echte Ajaxman aan
het roer. Valt er met zoveel goed
nieuws nog wat te mopperen?
Helaas wel...
Het spel en de resultaten vallen
tegen. Ik zie te veel wedstrijden
waarbij ik spelers grote kansen
zie missen, of, nog erger, juist
helemaal geen kansen zie
creëren. En ik hoor Frank de
Boer ook iets te vaak na afloop
van weer een teleurstellende
pot zeggen dat het 'een
wedstrijd is die we maar snel
moeten vergeten'. Vergeten?
Hoezo? Ik kom toch niet naar
het stadion om een wedstrijd
maar snel te vergeten?!
Ajax staat organisatorisch
misschien weer op de rails,
maar zo lang ik de nieuwe staf
geregeld betrap op uitspraken
dat we 'in een leerproces zitten',
dat het 'een tussenfase is' en we
'op de weg terug zijn', betekent
dit vrij vertaald dat we gewoon
weer geen kampioen worden. We
hebben geld op de bank, maar
hoe zit het met het kapitaal op
het veld?
Het zal geen toeval zijn dat
ik steeds vaker visioenen
heb over Luis Suarez, die wél
door de verdediging van de
tegenstander slalomt. Nu het
eerste gejuich over Frank de
Boer - die ik ook een grote
belofte vind - is weggeëbd,
wordt duidelijk dat bij het
coachen van Ajax 1 toch wat
meer komt kijken dan bij de A1
of de beloften. We gaan tegen
Spartak Moskou in de Arena de
bietenbrug op, terwijl een speler
als Mounir El Hamdaoui thuis
voor de buis zit.
Ik zeg hiermee niet dat we maar
alles van bepaalde vedetten
moeten pikken, maar wel dat
de Ajaxdirectie met zijn volle
verstand tot deze aankoop
is overgegaan. En coachen is
niet alleen een kwestie van je
gezag laten gelden, maar ook
van people management. Vraag
maar aan Guus Hiddink of Leo
Beenhakker.
Ik had eerder voorspeld dat
Ajax dit jaar kampioen zou
worden (met Jol, Suarez en
Emanuelson). Het is nog niet
onmogelijk, maar ik denk dat
we blij mogen zijn als we de
voorronden van de Champions
League voorronden. Er moet nog
veel gebeuren. Alweer.
OPINIE
25-03-2011
PETER R. DE VRIES
DOOR MICHIEL BOUWMAN
Henri van der Aat,
commercieel directeur van
Ajax, in De Telegraaf.i
"Als we het gat met de
concurrerende voetballanden
enigszins willen overbruggen, moeten
we buiten de tv-deal met Eredivisie
Live ook andere dingen gaan doen
met onze tv-rechten. We willen in
de vier resterende contractjaren
niet alles weggeven. Dus zeggen
wij: we gaan meer dingen achter de
schermen aanbieden aan onze eigen
supporters. Daar hoeven ze dan
niets of maar een klein beetje voor
te betalen. Ajax heeft een enorme
fanbase en de Ajaxfan wil de club
en de spelers de hele dag volgen.
Eredivisie Live mag de gewone
dingen bij de wedstrijd doen, alles
eromheen is van ons als club."
Jan de Jong,
algemeen directeur NOS:
"Ajax is op zoek naar additionele
inkomstenbronnen. Dat is moeilijk,
want je hebt te maken met schaal
grootte. Een land als Engeland is vijf
keer zo groot en dat gat dicht je nooit.
Je moet eerst in Ajax geïnteresseerd
zijn, en dat is niet de hele wereld,
helaas. Daarbinnen heb je nog maar
een bepaald gedeelte dat het tot zich
wil nemen. Ik denk dat het wel zo
werkt dat de NOS en Ajax TV elkaar
versterken. Wij bieden toegang tot een
breed publiek, tegelijkertijd zijn wij
voor veel jonge mensen de eerste ken
nismaking met Ajax. Dan bouw je een
soort liefde op. En als die liefde groot
Ajax wil de camera's niet meer alleen op het veld richten.
wordt, gaan ze wel van ons naar Ajax
TV. Als wij ons journalistieke werk
kunnen doen, en de vragen kunnen
stellen aan de mensen die wij inte
ressant vinden, vinden wij dit soort
initiatieven alleen maar prima."
Bob van Oosterhout,
sportmarketingexpert:
"Mijn gevoel hierbij is dubbel.
Enerzijds is het gezond én
begrijpelijk te blijven onderzoeken
op welke manieren extra inkomsten
kunnen worden gegenereerd.
Zeker in een tijd waarin we
dichter dan ooit op de sport en
de sporters zitten, zullen kijkjes
in de keuken prikkelende beelden
opleveren, hoewel het niet
nieuw is. In 'Amerika' geldt veel
meer transparantie rondom de
'beleving' van teamsport dan in de
aartsconservatieve voetbalwereld.
Zeker in combinatie met social
mediastrategieën is er een extra
'smaak' toe te voegen aan de
Ajaxmenukaart. Daar staat echter
tegenover dat het een illusie is
door dergelijke initiatieven de
kloof met concurrerende
voetballanden te dichten; daarvoor
zullen de opbrengsten hieruit te
onbeduidend zijn."
Beelden uit de kleedkamer of tüdens de training?
Ajax wil de supporters meer beelden vanuit de club aanbieden,
gratis of voor 'een beetje'.
Eerst zien wat de opties worden
Ik bekijk alleen gratis filmpjes van Ajax
Interessant, ik ga ervoor betalen
46%
44%
10%
De 3-0-nederlaag in Moskou betekende voor Ajax het einde van het
Europese avontuur dit seizoen. Hoe kijken de fans terug op de
Champions League en Europa League?
Zonde, er had meer in gezeten 35%
CL-duels smaken naar meer! 24%
Een leerzaam jaar 22%
Eén groot feest na Kiev-thuis! 13%
PAOK? Wanneer was dat ook alweer? 6%
1380 stemmen
"Ik heb Eredivisie Live
waarop ik Ajax volg,
maar als ik dat ook op
een andere manier kan
doen, juich ik dat toe.
Een kijkje achter de
schermen geven, vind
ik wel een goede zaak,
maar het is sterk afhan
kelijk van de invulling.
Bij Eredivisie Live mis
ik bijvoorbeeld de pers
conferenties na afloop. Dat vind ik wel eens
interessant om te zien, net als meer beleving
en sfeerbeelden. Nu houden ze een kort
interviewtje met een speler en schakelen ze
gelijk terug naar de studio. Of dit het gat
met andere landen gaat overbruggen, weet ik
niet. Hoewel ik bereid zou zijn om ervoor te
betalen."
1
"Ik zit hier persoonlijk
niet op te wachten. De
ins en outs komen toch
wel naar buiten. Wat in
de kleedkamers wordt
besproken, kan nog niet
eens binnenskamers
blijven, en daarmee
doel ik vooral op de
situatie rondom Mounir
El Hamdaoui. Moet je
daar dan ook nog eens
camera's bij gaan zetten? Ik zou willen
dat dit soort dingen meer binnen bleef.
Ik kan me wel voorstellen dat als je in het
zuiden woont best trainingen of wedstrijden
van het tweede elftal wil zien, maar voor
mij persoonlijk heeft dat niet zoveel
toegevoegde waarde; ik ben altijd op
De Toekomst."
"Ik denk niet dat veel
mensen willen betalen
voor een kijkje achter
de schermen. Het
interesseert mij in ieder
geval niet veel. Het
heeft immers niet zoveel
met voetbal te maken.
Misschien zijn trainingen
wel leuk om te laten zien,
maar zoiets kijk ik alleen
als ik niets te doen heb.
Als Ajax op die manier het gat met andere
landen wil overbruggen, dan heb ik daar
weinig vertrouwen in. Dan moet je echt zelf
wedstrijden gaan uitzenden, en dat kan nu
niet. Dan zou het voor mij wel interessant
worden, want dat heeft alles met voetbal te
maken." (MB)
